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營銷其產(chǎn)品的情感利益而不是純粹的理性吸引力的品牌最有可能在這個市場上取得成功。品牌可以通過提供分期付款方式來為這些消費者提供便利，幫助他們證明這些小小的放縱是合理的。
5. 摘下“面具”
隨著消費者逐漸走出疫情，這是一個重建過去生活習(xí)慣的時刻，也是一個塑造新的、更真實身份的機(jī)會，也是一個擺脫不適合他們的行為的機(jī)會。
與此同時，崇尚真實和自我表達(dá)的Z世代步入了財務(wù)自由。
隨著夜生活和體育活動的回歸，我們已經(jīng)看到了戶外消費的激增，我們甚至可能看到體驗式零售和餐飲的回歸。但品牌也應(yīng)該意識到，有機(jī)會與那些正在探索新途徑的人建立有意義的關(guān)系。
試用期有助于鼓勵人們探索和發(fā)展與他們新發(fā)現(xiàn)的價值觀相一致的新品味和習(xí)慣，營銷努力可以幫助消費者對他們的身份表達(dá)建立信心。
6. 綠色與精簡
消費者們發(fā)現(xiàn)，精打細(xì)算也有好處。限制和減少消費不僅對錢包有好處，對地球也有好處。
在廚房里，消費者已經(jīng)開始把肉類換成扁豆，在當(dāng)?shù)刭徺I，并選擇購買更便宜、更難看的水果和蔬菜。一般來說，消費者在做出購買決定時，會考慮效率、耐用性和永恒性等因素。
隨著可持續(xù)發(fā)展的主張越來越普遍，消費者將越來越懷疑“漂綠”行為。品牌需要確保他們的可持續(xù)發(fā)展證書是真實的，是可以證明的。
7. 搜索社交媒體
當(dāng)25歲及以上的人仍然把谷歌搜索欄作為他們的第一站時，年輕的消費者正在轉(zhuǎn)向社交媒體來獲取信息和發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。
去年，抖音更新了搜索功能，以便更容易地在其平臺上瀏覽關(guān)鍵詞。與此同時，谷歌的一位高管承認(rèn)，Instagram和Tiktok正在影響谷歌的核心產(chǎn)品搜索和地圖。
谷歌的部分問題似乎是谷歌評論的可靠性。隨著人工智能機(jī)器人生成越來越真實的評論，消費者對去哪里尋找值得信賴的建議變得越來越謹(jǐn)慎。
總結(jié)
總體而言，2023年的消費趨勢都是在不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中尋找新的平衡點。消費者正在為長期價值而犧牲一次性享受，在經(jīng)濟(jì)上有意義的地方擁抱可持續(xù)性，并打造符合他們新發(fā)現(xiàn)的價值觀的新身份。每個行業(yè)都會受到今年消費趨勢的不同影響，但有一點是肯定的：人工智能驅(qū)動的市場洞察力可以幫助其保持領(lǐng)先地位。
來源：億歐網(wǎng) 撰文/Symanto Research 編譯/YIFEI 共2頁 上一頁 [1] [2]
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