來源：華爾街見聞 張超（文中顧盼、沈靜均為化名）
“1月份基本沒怎么休息，目前訂單都排到2月6日（農(nóng)歷正月十六）了。”
云南私家游包車司機顧盼笑著表示，自己春節(jié)期間的行程已經(jīng)安排得差不多了，如果需要預定得提前半個月聯(lián)系預約。
1989年生的顧盼是土生土長麗江人，從最初跟隨車隊長做包車游，到與旅行社合作，再到如今獨立接單，他在這個行業(yè)已經(jīng)做了七八年，見證了云南旅游市場近些年的起起伏伏。
春節(jié)假期臨近，再加上電視劇《去有風的地方》熱播，讓云南再度成為無數(shù)人心中的“度假勝地”。據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，該片取景地大理不僅沖進“春節(jié)假期熱門療愈獨家目的地”榜單前十，熱度漲幅更是高達250%。
事實上，隨著各地出游限制放開，人們春節(jié)出行熱情空前高漲，旅游市場逐漸“升溫”。馬蜂窩上，截至1月11日的近一周，“春節(jié)去哪”相關熱度上漲達172%。
飛豬發(fā)布的《2023年春節(jié)出游風向標》顯示，截至1月11日，2023年春節(jié)出游預訂量同比去年增長超6成；中長線游需求持續(xù)恢復，跨省游訂單占比已超8成，出境游預訂量創(chuàng)下近3年峰值。
消費側(cè)需求的上漲，導致供給側(cè)酒旅產(chǎn)品攀升，“量價齊飛”現(xiàn)象明顯。
攜程報告顯示，截至1月5日，春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費同比也提升了53%。顧盼也透露，麗江古城、大理古城近期游客肉眼可見的多了起來，瀘沽湖、洱海的民宿價格也上漲了。
春節(jié)出行計劃應該怎樣安排？2023年旅游市場整體走勢如何？一起來看看吧。
境內(nèi)游基本恢復至2019年同期
作為疫情放開后的首個小長假，春節(jié)假期尚未開啟，旅游出行市場就迎來了爆發(fā)。
春節(jié)是中華民族歷來最重視的節(jié)日，也是萬家團圓的日子。在外辛苦一年的游子，總會在這個時間趕回家與親人團聚，吃上一頓熱騰騰的年飯。
“回小城過年”，再去周邊小鎮(zhèn)度過慢節(jié)奏的假期是今年的熱門選項。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至1月11日，春節(jié)期間的返鄉(xiāng)機票、火車票預訂量同比增長超5成，春節(jié)出游訂單中小城的相關商品預訂量同比增長近2成。值得一提的是，親子型、攜老型商品預訂量同比增長超1倍。
有人選擇返鄉(xiāng)，也有人擇一城休假，長途跨省游在今年春節(jié)迎來了明顯增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)跨省游訂單占比已超過8成，其中，云南、陜西、天津、河南、黑龍江成為同比預訂量增長最快的目的地。
攜程數(shù)據(jù)也能看到，截至1月5日，春節(jié)假期長線旅游訂單占比達七成，長線游訂單同比去年增長72%；此外，春節(jié)期間機票訂單同比增長約15%，國內(nèi)六成以上目的地的機票預訂量趕超去年。
從旅游目的地來看，冬季傳統(tǒng)熱門旅游目的地海南、云南今年春節(jié)依然火爆，甚至出現(xiàn)了“量價齊飛”的景象。
截至2023年1月3日，攜程平臺上，預訂春節(jié)假期目的地為云南的整體旅游訂單量同比去年同期的春節(jié)假期訂單量增長238%，訂單均價同比增長25%；目的地為海南的整體旅游訂單量同比去年同期的春節(jié)假期訂單量增長28%，訂單均價同比增長5%。
沈靜與丈夫此前在北京生活，一次旅行徹底愛上了大理的藍天白云，便在這里經(jīng)營起了一家客棧。12間客房，比鄰洱海，風格各異，色調(diào)不同，小而美，吸引了不少游客前來。
全天候科技從攜程平臺了解到，該客棧的房價旅游淡季每間夜價格在400元-800多元不等，但今年春節(jié)假期價格明顯上漲，達700元-1500多元不等，同等房型翻了近一倍，據(jù)1月18日數(shù)據(jù)，其春節(jié)假期（1月21日-27日）的房間均顯示滿房，無法預訂。
不過，沈靜告訴全天候科技，也可以通過社交平臺直接與她溝通，通過預付定金的方式下單。同樣在1月18日，她表示春節(jié)期間部分房間尚未訂滿，攜程平臺1560元/間夜的客房，通過社交平臺與她直接溝通拿到的價格在1000元/間夜，省了約三成，但仍比旅游淡季高。
攜程數(shù)據(jù)顯示，大理機票均價為1507元，同比上漲65%；麗江機票均價為1309元，同比上漲51%；三亞春節(jié)進港機票均價已超過1900元，同比上漲47%。
飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間相關旅游商品平均客單價同比提升超7成，酒店、景點門票等人均預訂量同比提升近2成。但這并不能阻擋大家的出行熱情，大眾出游半徑、出游時長、結(jié)伴人數(shù)均顯著增加；同時，高星酒店預訂量同比增長近3成，精品鄉(xiāng)村民宿同比增長超1倍。
“從飛豬的情況來看，境內(nèi)業(yè)務量已基本恢復到2019年同期水平。”飛豬度假副總經(jīng)理崔宇鵬告訴全天候科技，境內(nèi)機票、酒店、景區(qū)門票、租車等業(yè)務已超越2019年同期。
中國旅游研究院院長戴斌接受媒體采訪時也表示，今年春節(jié)有望創(chuàng)下3年以來同期旅游市場景氣新高。中國出境旅游市場有序恢復，將給中國旅游市場的繁榮和發(fā)展注入強大的信心，也將極大促進全球旅游業(yè)的復蘇進程。
民俗游、精品私家團、出境游受青睞
在這個特殊的假期，消費者無論出游還是回鄉(xiāng)，對“年味兒”的期待值都很高，選擇酒旅產(chǎn)品時就會更偏向兔年專屬活動和體驗。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)包含煙花、燈會、廟會等關鍵詞的旅游商品預訂量同比增長近2倍。
“臨近年關，我們在廈門、濟南、蕪湖等多個城市的新春燈會已經(jīng)亮燈，造型有代表兔年大吉的‘兔飛萌進’、夢幻旖旎的國風燈組‘祈福女神’、寓意團圓吉祥的‘燈耀萬家’等等。”方特主題樂園相關負責人表示，希望能通過燈會游園的形式為春節(jié)增添一道文化靚色。
在馬蜂窩上，“燈會”同樣成為了這個春節(jié)不可或缺的元素，懸掛著兔子燈的“西湖游船”成為杭州打卡“新地標”，熱度大漲135%；以《山海經(jīng)》為主題的豫園燈會受到上海游客喜愛，熱度上升83%；每年備受期待的自貢燈會在今年又出奇招，中國首個“故事化+游戲化”的沉浸式燈會創(chuàng)造出的“賽博鹽都”，帶動自貢熱度上升107%。
特別是在民族文化自信提升的大環(huán)境下，今年春節(jié)“國風+旅游”“非遺+旅游”產(chǎn)品備受年輕消費者青睞。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含漢服、非遺、手工藝等體驗活動的旅游商品預訂量同比增長近1倍，西安、北京、洛陽、西雙版納、濟南、成都、張家界等成為國風、非遺體驗類旅游的熱門目的地。
而在馬蜂窩上，“年味古鎮(zhèn)”成為民俗愛好者的心儀之選，熱度上升50%，烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、芙蓉鎮(zhèn)、周莊、南潯吸引最多周邊及長途游客關注。
除了參與各式各樣的民宿體驗，“海島”、“溫泉”、“民宿”成為春節(jié)假期熱度最高的三大關鍵詞。
共2頁 [1] [2] 下一頁
