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數(shù)據(jù)顯示，抖音商城國貨銷量同比增長280%，在抖音商城熱賣商品榜前100中，國貨商品的占比超過90%。“雙十一”期間，平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長156%，商品曝光量同比上半年增長1.6倍。
平臺通過全域興趣電商內(nèi)容場景與貨架場景融合，讓國貨品牌找到更多發(fā)展空間，助力國貨商品消費持續(xù)增長。
期間，老字號不斷挖掘品牌背后的文化價值和積淀，以創(chuàng)新發(fā)展獲得了年輕消費群體認(rèn)可。報告顯示，老字號品牌在滿足年輕消費群體時尚、個性化等新消費需求方面持續(xù)發(fā)力，通過短視頻傳播品牌聲音，短視頻播放量同比增長4497%。
平臺多維度完善服務(wù)
激發(fā)國潮消費更大潛力
2022年，抖音電商在完善平臺服務(wù)保障的基礎(chǔ)上，從物流、營銷等角度保護用戶權(quán)益，提升用戶消費信心，同時啟動“遇見好國貨”計劃，為國貨品牌發(fā)展助力。
平臺上線物流服務(wù)產(chǎn)品“音需達”，聯(lián)合頭部物流公司，為消費者提供派前電聯(lián)、優(yōu)先派送、按需送貨上門等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升消費者購物體驗。平臺還搭建供應(yīng)鏈云倉系統(tǒng)，在全國多個核心節(jié)點城市設(shè)立倉儲設(shè)施，倉儲網(wǎng)絡(luò)覆蓋主要經(jīng)濟區(qū)域和產(chǎn)業(yè)帶。
在平臺治理層面，平臺開展打擊“虛假營銷不履約”和“違規(guī)營銷玩法”專項行動，對嚴(yán)重影響消費者體驗、擾亂平臺公平競爭環(huán)境的行為進行規(guī)范和治理。
報告指出，平臺借助短視頻和直播，有效助推國貨內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，提升了用戶國貨消費信心。同時，平臺還為消費者提供多項優(yōu)惠措施，助力國貨消費。
進入2023年，平臺在助力老字號等國產(chǎn)品牌煥發(fā)新活力和助推國潮消費方面有望發(fā)揮更大的作用。近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費的通知》（以下簡稱《通知》），明確積極推動老字號依托歷史底蘊和文化精髓開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品、營造消費場景、提升消費者體驗，進一步順應(yīng)國潮消費趨勢，釋放品牌消費潛力。
《通知》提出，鼓勵電商平臺設(shè)立老字號等國潮品牌專區(qū)，支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創(chuàng)新手段，發(fā)揮引流作用，擴大宣傳范圍等具體舉措。
在抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，平臺正成為國貨品牌持續(xù)發(fā)展的新渠道。抖音電商將借助全域興趣電商，陸續(xù)發(fā)揮“內(nèi)容+貨架”電商的優(yōu)勢，進一步提高服務(wù)能力，助力國貨品牌發(fā)展。“我們還將持續(xù)助力國貨品牌‘出圈’，讓更多消費者喜歡上國貨品牌，滿足消費者多樣化的品質(zhì)購物需求。”
來源：經(jīng)濟參考報 共2頁 上一頁 [1] [2]
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