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2022年，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%，其中老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%。1月9日，抖音電商發(fā)布的《2022抖音電商國貨發(fā)展年度報告》（以下簡稱“報告”）給出上述一組數(shù)據(jù)，顯示國貨品牌在不斷升級和創(chuàng)新中，迎來了發(fā)展新機遇。
進入2023年，平臺在助力老字號等國貨品牌煥發(fā)新活力方面還將有更大作為。日前，商務(wù)部等三部門聯(lián)合印發(fā)文件，明確鼓勵電商平臺設(shè)立老字號等國潮品牌專區(qū)，支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動。業(yè)內(nèi)也在積極布局，抖音電商表示，將借助全域興趣電商優(yōu)勢，持續(xù)助力國貨品牌“出圈”，讓更多消費者喜歡上國貨品牌。
國貨品牌銷量持續(xù)增長
直播帶貨成重要推動力
隨著文化自信的提升，買國貨成了不少消費者的首選。報告顯示，平臺國貨品牌銷量同比增長110%，越來越多的消費者通過平臺購買國貨。國貨商品搜索量和短視頻數(shù)量也呈現(xiàn)上升趨勢，數(shù)據(jù)顯示，平臺國貨商品搜索量提升165%，國貨短視頻數(shù)量提升3652%，平臺正充分發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，支持國貨創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)國貨銷量的持續(xù)攀升。
報告顯示，平臺國貨商品銷量排名前5的城市，分別是上海、北京、重慶、成都、廣州。此外，平臺國貨品牌所在地排名前5的城市，分別為杭州、廣州、深圳、上海、北京，這些城市國貨品牌數(shù)量多、品類全、銷量高，展現(xiàn)了地方國貨品牌的發(fā)展?jié)摿褪袌龌盍Α?/p>
直播帶貨成為國貨銷量快速增長的重要推動力。報告指出，消費者通過國貨品牌直播間購買商品的比例漲幅明顯，直播觀看瀏覽量同比提升2106%，直播銷量同比增長102%，國貨品牌正通過直播持續(xù)釋放潛力。
此外，平臺國貨品類銷量增長前5類中，鮮花園藝商品銷量同比增長178%，個護家清商品銷量同比增長141%，運動戶外商品銷量同比增長137%，母嬰寵物商品銷量同比增長130%，智能家居商品銷量同比增長121%。
全域興趣電商助力品牌“出圈”
老字號銷量增長156%
2022年，在抖音電商持續(xù)助力下，一批新銳國貨品牌和老字號品牌不斷創(chuàng)新，借助平臺實現(xiàn)品牌“出圈”。
報告顯示，新銳品牌通過短視頻、直播等方式連接消費者，直播觀看瀏覽量提升2328%，搜索量同比增長240%，新銳品牌銷量同比增長84%，進一步展現(xiàn)活力。在平臺的助力下，親子生活、服飾鞋包、個護家清、美妝、消電家居品類新銳品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日記、花西子、本該時鮮等品牌受到消費者歡迎，銷量持續(xù)增長。
平臺還推出“遇見新國潮”等活動，助力老字號走向全國。越來越多的老字號品牌通過平臺重塑活力，一些老字號品牌借助聯(lián)名和品牌創(chuàng)新，引領(lǐng)新國潮。
報告指出，老字號品牌在營銷上持續(xù)發(fā)力，老字號搜索量同比增長369%，老字號品牌銷量同比增長156%。老字號品牌回力、恒源祥、白水杜康、五糧液、老廟等，銷量持續(xù)攀升。
這與年輕一代的購物習慣密切相關(guān)。報告顯示，短視頻、直播正成為年輕消費者獲取商品內(nèi)容的主要渠道之一，直播間成為購買國貨的新渠道。在直播帶貨的驅(qū)動下，00后消費者購買力不斷提升，平臺18-24歲消費者國貨消費同比增長152%，25-30歲消費者國貨消費同比增長119%，年輕消費者正成為國貨消費主力。
2022年，抖音電商通過全域興趣電商內(nèi)容場景與貨架場景融合，重點打造貨架電商，加強商城、搜索、櫥窗等渠道，為國貨品牌創(chuàng)造更多增長機會，持續(xù)助力國貨消費升級。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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