來(lái)源：電商報(bào)Pro 航叔
01
天府可樂(lè)絕境逢生
掉隊(duì)的天府可樂(lè)，在直播間銷量暴漲17倍。
日前，重慶一法院發(fā)布了一份公告，稱“‘重慶海川企業(yè)清算有限公司’為中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）的破產(chǎn)管理人”，網(wǎng)友紛紛為這款老字號(hào)“國(guó)產(chǎn)可樂(lè)”感到惋惜。
隨著事件的不斷發(fā)酵，“天府可樂(lè)申請(qǐng)破產(chǎn)清算”的話題也沖上了微博熱搜，但在1月4日，天府可樂(lè)官方微博發(fā)布聲明“我們很好，未來(lái)我們一直都在。”
除了辟謠，天府可樂(lè)也在向外界傳輸自己“還不錯(cuò)”的信號(hào)，在其公告中提到“天府可樂(lè)已完成了品牌及產(chǎn)品的全面升級(jí)，已布局四川、貴州、云南、廣東、黑龍江等市場(chǎng)，未來(lái)將以中藥原漿配方添加，推出具有中國(guó)特色風(fēng)味的可樂(lè)，助力國(guó)貨崛起。”
雖然是個(gè)烏龍事件，但天府可樂(lè)卻因禍得福。
在“破產(chǎn)”消息傳播開之后，大量網(wǎng)友涌入其店鋪“野性消費(fèi)”，在消息傳播當(dāng)天，天府可樂(lè)的在線銷量便暴漲了17倍。
隨后，天府可樂(lè)的董事長(zhǎng)蔣林也現(xiàn)身淘寶直播間，該場(chǎng)直播超100萬(wàn)人次圍觀，帶動(dòng)店鋪銷量暴漲了30倍，并連續(xù)多日穩(wěn)居“淘寶熱趨榜”。在“天府可樂(lè)破產(chǎn)”事件熱度之下，嶗山可樂(lè)、非�？蓸�(lè)等國(guó)產(chǎn)可樂(lè)也受到了人們的關(guān)注，甚至有網(wǎng)友催促“趕緊開播”。
說(shuō)回天府可樂(lè)，它可不是什么小牌子，而是曾經(jīng)的頭牌飲料。
1980年，重慶美華汽水廠以天然中藥成分生產(chǎn)出了天府可樂(lè)的配方，一經(jīng)推出便風(fēng)靡市場(chǎng)，成為川渝地區(qū)大眾買可樂(lè)時(shí)的首選。在1985年，天府可樂(lè)更是過(guò)五關(guān)斬六將，經(jīng)過(guò)層層篩選被選定為“國(guó)宴飲料”，名氣更上一層樓。
在直播時(shí)蔣林也表示，在20世紀(jì)八九十年代，天府可樂(lè)在中國(guó)可樂(lè)市場(chǎng)的占有率達(dá)到75%，是當(dāng)時(shí)中國(guó)可樂(lè)的第一品牌。
隨著1990年與百事可樂(lè)成立合資公司，百事可樂(lè)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，但天府可樂(lè)卻一度消失于市場(chǎng)，所以這次出圈，對(duì)天府可樂(lè)來(lái)說(shuō)是向大眾重新介紹自己最好的機(jī)會(huì)。
02
多個(gè)品牌靠直播翻紅
近兩年，直播帶貨“邊看邊買”的模式逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物的主選，而靠直播帶貨翻紅的品牌也不在少數(shù)，天府可樂(lè)并不是第一個(gè)被“選中”的品牌。
說(shuō)到國(guó)貨品牌翻紅，就不得不提到鴻星爾克。
2021年7月，鴻星爾克因向河南洪災(zāi)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資登上各大平臺(tái)熱搜，大家都沒(méi)想到這個(gè)平日里默默無(wú)聞的品牌居然如此有擔(dān)當(dāng)，更是被其“破產(chǎn)式捐款”所感動(dòng)，沖進(jìn)直播間“野性消費(fèi)”。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，“鴻星爾克品牌官方旗艦店”在2021年7月21日開啟直播的近30個(gè)小時(shí)里，銷售額高達(dá)2277萬(wàn)，累計(jì)場(chǎng)觀數(shù)近2500萬(wàn)。
在整個(gè)7月，鴻星爾克9個(gè)品牌矩陣賬號(hào)同時(shí)開播，單月累計(jì)帶貨超2.1億，23場(chǎng)直播的場(chǎng)均觀看人次超1100萬(wàn)，主賬號(hào)“鴻星爾克品牌官方旗艦店”更是創(chuàng)下了單月1.1億的銷售額，GMV占比超過(guò)50%。
無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)貨品牌蜂花也因一次辟謠沖上了微博熱搜榜首。
起因是一位博主發(fā)了一條微博，稱“蜂花老板親自直播，10年僅漲價(jià)2元”，隨后話題#蜂花#便沖上了微博熱搜榜首位。
次日，蜂花官方微博親自辟謠，表示配圖中的人物不是蜂花老板，老板一直在忙復(fù)工復(fù)產(chǎn)的事情，暫無(wú)時(shí)間直播。
即便如此，蜂花依舊受到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，在其辟謠的微博下方紛紛留言“支持國(guó)貨”、“現(xiàn)在就去下單！”等聲音。很快，這個(gè)現(xiàn)象開始轉(zhuǎn)移到品牌直播間。
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