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在此基礎(chǔ)上，今年4月，公司計劃在2026年實現(xiàn)營收125億美元的目標(biāo)，該數(shù)字是2021年62.57億美元的兩倍，屆時中國將成為Lululemon全球第二大市場。
門店方面，今年第一季度，lululemon新開了5家門店，全球共有門店579家，其中中國新增一家，共有87門店。
擴(kuò)展產(chǎn)品線產(chǎn)品質(zhì)量迎考驗
從一間街邊小店到如今健身服行業(yè)的霸主，lululemon的崛起之路離不開其獨(dú)到的經(jīng)營策略。
在產(chǎn)品層面，lululemon從瑜伽運(yùn)動領(lǐng)域切入，成功打開細(xì)分市場。公司的定價策略方面，在瑜伽褲面向市場之初，lululemon就將其定價設(shè)為高于市場價格3-4倍。
但高定價并不意味著高利潤。數(shù)據(jù)顯示，lululemon近5年平均毛利率為54.62%，但平均凈利率僅為14.09%。
而且，公司在產(chǎn)品研發(fā)上的投入并未達(dá)到預(yù)期。財報顯示，lululemon在2021財年的研發(fā)費(fèi)用不足2000萬美元，僅占全年營收的0.3%。這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國產(chǎn)品牌安踏的2.3%和特步的2.5%。
不過，不甘心只做瑜伽服的lululemon展現(xiàn)出了其擴(kuò)張的野心，它的產(chǎn)品線已擴(kuò)展至男裝業(yè)務(wù)。今年3月，lululemon更是一口氣發(fā)布了五款鞋類產(chǎn)品，宣布進(jìn)軍鞋履市場。不過，業(yè)內(nèi)人士表示，業(yè)務(wù)的擴(kuò)展不僅對產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量把控提出了更高的要求，對公司供應(yīng)鏈也將是巨大的挑戰(zhàn)。
長江商報記者注意到，前不久，lululemon關(guān)聯(lián)公司露露樂蒙貿(mào)易（上海）有限公司因違反產(chǎn)品質(zhì)量法第五十條（在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品），被北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款8.1萬余元、沒收違法所得2.3萬余元。
事實上，這并非lululemon第一次在國內(nèi)因產(chǎn)品質(zhì)量問題被罰。早在2018年和2019年，lululemon就曾兩次因“不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”受到處罰，累計被罰金額近20萬元。
業(yè)內(nèi)人士表示，品牌在高速發(fā)展的同時應(yīng)更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的把控。對于超出其成熟領(lǐng)域的新擴(kuò)張產(chǎn)品線，需提高對代工廠及產(chǎn)品研發(fā)等方面的門檻，lululemon未來應(yīng)該將更多的心思放在產(chǎn)品上。
來源：長江商報 記者 張璐 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: lululemon |
