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北京海潤天睿律師事務(wù)所律師馮紫晨表示，若上述將日本某家企業(yè)的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)宣傳為日本標(biāo)準(zhǔn)的情況屬實(shí)，則可能讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生誤解從而購買其產(chǎn)品。“該行為涉嫌違反《廣告法》第四條‘廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者’及《反不正當(dāng)競爭法》第八條‘經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者’規(guī)定。”
值得注意的是，有關(guān)黃天鵝宣傳質(zhì)疑不止于此。在品牌官方公眾號(hào)上，黃天鵝更多次宣稱“引入全球最高品質(zhì)標(biāo)桿”、“為中國家庭帶來達(dá)到世界頂級(jí)品質(zhì)的可生食雞蛋”、“讓更多中國消費(fèi)者吃上世界級(jí)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的好雞蛋”……馮紫晨對(duì)此表示，我國《廣告法》第九條明確規(guī)定廣告不得有“使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語，黃天鵝上述陳述涉嫌違反此法律規(guī)定。
“消費(fèi)者當(dāng)然歡迎更高標(biāo)準(zhǔn)、更安全、更健康的食品出現(xiàn)在市場中供大家選擇。但企業(yè)不應(yīng)單純考慮如何在資本市場獲利并利用消費(fèi)者希望獲得更高質(zhì)量食品的心里，在宣傳產(chǎn)品時(shí)故意混淆概念、違反法律規(guī)定對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。”馮紫晨建議，作為希望長期發(fā)展的企業(yè)，不應(yīng)只關(guān)注在資本市場和消費(fèi)市場的一時(shí)利潤，應(yīng)對(duì)其宣傳內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)從而獲得良好口碑長久發(fā)展。
針對(duì)以上問題，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者向黃天鵝所屬鳳集食品集團(tuán)有限公司發(fā)送采訪公函，截止發(fā)稿未獲回復(fù)；后記者又按品牌客服要求向黃天鵝微信公眾號(hào)留言采訪需求，被后臺(tái)人工客服以“不對(duì)接（負(fù)責(zé)人）”為由拒絕。
“高價(jià)值”還是“智商稅” 生食雞蛋憑啥貴？
事實(shí)上，可生食雞蛋的出現(xiàn)，一定程度上打破了消費(fèi)者心中原有的一套評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。近兩年，人們不再以“土雞蛋”、“柴雞蛋”來做品質(zhì)區(qū)分，雞蛋能不能生吃，開始成為消費(fèi)者心中判斷它是否為一枚高品質(zhì)雞蛋的新標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，高品質(zhì)的可生食雞蛋，也刷新了市場對(duì)于雞蛋這種基礎(chǔ)食材原本的定價(jià)區(qū)間。
根據(jù)線上平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)，目前黃天鵝可生食雞蛋在品牌官方電商平臺(tái)售價(jià)為53.8元20枚（凈含量1060g），平均一枚雞蛋的價(jià)格為2.69元（一斤雞蛋售價(jià)約25.38元），而農(nóng)業(yè)農(nóng)村部今年2月28日發(fā)布的“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格200指數(shù)”顯示，雞蛋售價(jià)為8.6元/公斤。
除黃天鵝外，目前在售的可生食雞蛋品牌還有圣迪樂村、一顆紅心、赤玉、蘭皇、朝一、正大、桂青源等，價(jià)格通常在2-4元/枚。由此可見，較超市或菜市場5-10元/斤的大眾消費(fèi)雞蛋相比，可生食雞蛋售價(jià)仍高4倍有余。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，稱品牌靠運(yùn)營差異化營銷打法完成高端定位，將營銷價(jià)值轉(zhuǎn)化為高附加值，此外，可生食雞蛋商品價(jià)值存疑，疑似智商稅產(chǎn)品。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，生食雞蛋不是國內(nèi)飲食結(jié)構(gòu)的主流，集中針對(duì)具有較高消費(fèi)能力、對(duì)飲食的健康因素更加注重的小眾群體，所以生食雞蛋的市場空間具有一定局限性。但他同時(shí)認(rèn)為，真正的生食雞蛋的確具有更高的成本要求，這也決定了其售價(jià)要比一般普通雞蛋貴。“只要生食雞蛋的品質(zhì)達(dá)到所宣稱的標(biāo)準(zhǔn)就無可厚非，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)存在差異、也就存在高價(jià)高品質(zhì)商品生存的需求基礎(chǔ)。”
沈萌樂觀地認(rèn)為，雖然生食雞蛋沒有統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)于一般雞蛋的質(zhì)量檢驗(yàn)有明確規(guī)定，生食雞蛋一定是在這個(gè)基礎(chǔ)之上，同時(shí)企業(yè)仍有自身的生產(chǎn)規(guī)范，所以如果企業(yè)自身的生產(chǎn)規(guī)范能夠滿足高標(biāo)準(zhǔn)生食雞蛋的要求，食品安全問題仍然能夠保障。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所分析研究室副主任朱大洲則表示，可生食雞蛋在日本很流行，從源頭養(yǎng)殖制定了一整套規(guī)范，雞蛋上標(biāo)注了賞味期限，過了期限就只能當(dāng)作普通雞蛋做熟了吃。朱大洲坦言，國內(nèi)這兩年剛制定了可生食雞蛋的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，養(yǎng)殖過程主要靠企業(yè)自己來規(guī)范，是否會(huì)出現(xiàn)拿普通雞蛋當(dāng)可生食雞蛋賣的問題，目前還有待觀察。（來源：中國網(wǎng)財(cái)經(jīng) 記者 賈玉靜） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 雞蛋 |
