|
3月15日訊，“黃天鵝引入全球最高品質(zhì)標(biāo)桿”、“為中國(guó)家庭帶來(lái)達(dá)到世界頂級(jí)品質(zhì)的可生食雞蛋”、“讓更多中國(guó)消費(fèi)者吃上世界級(jí)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的好雞蛋”……日前，以“可生食”為賣點(diǎn)的雞蛋品牌“黃天鵝”，因廣告宣傳觸及《廣告法》紅線，引發(fā)輿論的廣泛質(zhì)疑。
圖源黃天鵝公眾號(hào)推文
北京海潤(rùn)天睿律師事務(wù)所律師馮紫晨表示，我國(guó)《廣告法》第九條第三項(xiàng)規(guī)定，廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)，而與“最高級(jí)”、“最佳”含義相同的最高級(jí)形容詞如“世界級(jí)、宇宙級(jí)、全球級(jí)、極品、獨(dú)一無(wú)二”等均屬于此條規(guī)制之列，“黃天鵝上述宣傳內(nèi)容若確實(shí)存在，則涉嫌違反此法律規(guī)定”。
成立四年估值十億 黃天鵝乘風(fēng)口崛起
近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，包裝精美、價(jià)格驚人的可生食雞蛋正以火箭般的增速侵占著原有消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，可生食雞蛋銷量同比增長(zhǎng)116%；線下商家數(shù)據(jù)也顯示，可生食雞蛋2021年銷售額已占雞蛋品類的40%，同比增長(zhǎng)達(dá)10倍以上。風(fēng)口之下，以“可生食雞蛋”為賣點(diǎn)的黃天鵝順勢(shì)崛起。
據(jù)Frost&Sullivan機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年黃天鵝在可生食雞蛋品類用戶滲透率高達(dá)77.6%，每10個(gè)購(gòu)買可生食雞蛋的中國(guó)家庭種，7個(gè)會(huì)選擇黃天鵝，且蟬聯(lián)2020年618、雙十一全網(wǎng)可生食雞蛋類目銷量第一。不僅如此，過(guò)去一年黃天鵝銷量增長(zhǎng)更超10倍，品牌復(fù)購(gòu)率位居蛋品第一。
公開(kāi)資料顯示，黃天鵝系創(chuàng)始人馮斌2019年創(chuàng)立的品牌，此前，馮斌曾創(chuàng)辦雞蛋企業(yè)圣迪樂(lè)村，并且成功帶領(lǐng)圣迪樂(lè)村掛牌新三板。2018年有消息稱，圣迪樂(lè)村在沖刺登陸A股時(shí)，由于企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)巨大波動(dòng)，最終未能在A股上市，馮斌也為此出走，隨后他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦雞蛋品牌黃天鵝，并且將目標(biāo)設(shè)定為“在雞蛋這一初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品中做一個(gè)高品質(zhì)產(chǎn)品”。
如何定義“高品質(zhì)”，馮斌被日本市場(chǎng)上的可生食雞蛋震撼。據(jù)悉，可生食雞蛋指的就是沒(méi)有沙門氏菌的“無(wú)菌蛋”，“無(wú)菌蛋”最初誕生在日本，1877年，日本人岸田吟香是第一個(gè)有明確記錄的吃生雞蛋蓋飯的人。加上近代以來(lái)受西方影響，日本人飲食逐漸向生食、冷食化，認(rèn)為這樣的食物更加營(yíng)養(yǎng)、美味。
此后，為了解決雞蛋沙門氏菌控制難題，馮斌三次遠(yuǎn)赴日本，與日本養(yǎng)雞產(chǎn)業(yè)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、“可生食鮮雞蛋之父”加藤宏光合作，聘任其為黃天鵝品牌首席科學(xué)家，最終成功引進(jìn)加藤宏光38年可生食雞蛋標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)體系。按照黃天鵝的說(shuō)法，“黃天鵝通過(guò)引進(jìn)日本38年可生食雞蛋標(biāo)準(zhǔn)，建立國(guó)內(nèi)首家可生食雞蛋企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成立全球首家可生食雞蛋研究院，成功定義國(guó)內(nèi)高品質(zhì)雞蛋標(biāo)準(zhǔn)，成為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)蛋品行業(yè)未來(lái)發(fā)展升級(jí)方向的蛋品品牌。”
圖源天眼查APP
故事講得好，黃天鵝頻獲資本青睞，目前這家創(chuàng)立僅三年的品牌已完成六輪融資，今年1月剛剛披露的C+輪融資金額更高達(dá)6億元，創(chuàng)下近年來(lái)基礎(chǔ)食材領(lǐng)域中雞蛋品牌融資金額的最大紀(jì)錄，黃天鵝也因此飆升為身價(jià)上十億的新晉“獨(dú)角獸”。
廣告宣傳屢觸法律紅線 律師建議“從嚴(yán)把關(guān)”
中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在黃天鵝的對(duì)外宣傳中，“日本可生食雞蛋”概念一直是其主要賣點(diǎn)。從最初“引入日本可生食技術(shù)”到“引進(jìn)日本38年可生食雞蛋標(biāo)準(zhǔn)”，黃天鵝一直強(qiáng)調(diào)“可生食雞蛋”在日本的官方背書。但即便如此，其所宣稱的“日本38年可生食雞蛋標(biāo)準(zhǔn)”依舊遭到“不具備權(quán)威性”的質(zhì)疑。
據(jù)黃天鵝品牌介紹，“日本可生食雞蛋標(biāo)準(zhǔn)”即“日本PPQC標(biāo)準(zhǔn)”，而PPQC指的是“日本家禽產(chǎn)品品質(zhì)控制株式會(huì)社”。據(jù)了解，“株式會(huì)社”是日語(yǔ)里的一個(gè)常見(jiàn)詞匯，類似于漢語(yǔ)“股份有限公司”，那么這家日企發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)能否代表日本國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、此標(biāo)準(zhǔn)適用范圍是企業(yè)內(nèi)部還是整個(gè)雞蛋行業(yè)等問(wèn)題先后遭到輿論質(zhì)疑。
對(duì)此，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品專家委員會(huì)委員、北京市蛋品加工銷售行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王忠強(qiáng)分析稱，企業(yè)宣傳“引進(jìn)日本38年可生食雞蛋標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)際上該標(biāo)準(zhǔn)是日本一家雞蛋生產(chǎn)企業(yè)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并不具有權(quán)威性。王忠強(qiáng)認(rèn)為，PPQC發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)不能代表“日本標(biāo)準(zhǔn)”，不僅如此，日本雞蛋相關(guān)國(guó)標(biāo)里面也沒(méi)提到“可生食”這個(gè)概念。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 雞蛋 |
