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數(shù)字化轉(zhuǎn)型商品受歡迎新青年逐浪新國潮
課題組認(rèn)為，對(duì)新青年消費(fèi)者而言，傳統(tǒng)的電商銷售模式已不能滿足其精神需求。IP、藝術(shù)家、不同行業(yè)或品牌等領(lǐng)域的跨界碰撞增加了新鮮元素的注入，在給予傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)品新的感官刺激的同時(shí)，也刺激了新青年消費(fèi)者在價(jià)值認(rèn)同、懷舊等多方面的情感體驗(yàn)。報(bào)告指出，2020年，在天貓平臺(tái)上動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)元素女裝消費(fèi)人數(shù)是2019年的2.5倍。
疫情催化了時(shí)尚行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。云看秀、線上直播逛展等數(shù)字方式成為新青年進(jìn)行時(shí)尚消費(fèi)的新方式。2020年3月，大都會(huì)藝術(shù)博物館等全球7所頂級(jí)博物館在拼多多開啟線上直播，上線銷售近千種博物館特色精華周邊。2021年度上海書展線下展會(huì)因疫情延期，但讀者依然可以通過云逛“多多讀書月”年末閱讀周來品鑒上海書展推薦的2021年度好書，遨游精神家園。其中，以紅色讀物《走進(jìn)樹德里》《我的第一本紅色立體書：從石庫門到天安門》為代表的多本創(chuàng)意出版書籍吸引了眾多讀者的眼球。
“拼多多平臺(tái)將持續(xù)致力于打造數(shù)字化活動(dòng)、上線跨界聯(lián)名與多元化商品，希望滿足新青年消費(fèi)者的多樣化需求，增加購物的新鮮感和愉悅體驗(yàn)。”陳辰分享道。
作為時(shí)尚界最流行的潮流元素之一，新國潮風(fēng)格已經(jīng)成為95后、00后消費(fèi)者們的心頭好。在拼多多平臺(tái)，新青年們有著自己的“國潮新主張”。據(jù)報(bào)告，2020年上半年，原創(chuàng)漢服在拼多多平臺(tái)小眾服飾類目中增長最為迅猛，較2019年同比增長了30倍。在新電商平臺(tái)的引領(lǐng)作用下，漢服發(fā)展成為一種圈層文化，逐漸在各線城市兼容普及，出現(xiàn)向常服發(fā)展的趨勢(shì)。
近年間，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚類產(chǎn)品以及興趣專業(yè)類產(chǎn)品銷量也迎來快速增長。在拼多多平臺(tái)上，簡潔、干凈的日式山系戶外風(fēng)格在2021年大受歡迎，全自動(dòng)的速開帳篷、輕薄的皮膚背包、便攜的戶外折疊凳、保暖的四季睡袋等熱門產(chǎn)品在數(shù)十家店鋪均已拼購逾10萬件。
報(bào)告認(rèn)為，在新青年新消費(fèi)的時(shí)尚模式中，國貨品牌也正在強(qiáng)勢(shì)崛起。拼多多官方數(shù)據(jù)顯示，美特斯邦威、鴻星爾克、回力、元?dú)馍�、RIO銳澳及上海家化等國產(chǎn)品牌“承包了”新青年消費(fèi)者的“衣食住行”，紛紛入圍拼多多平臺(tái)新青年消費(fèi)者最喜愛的品牌行列。在2021年拼多多11•11促銷活動(dòng)期間，平臺(tái)向新國貨品牌傾斜流量及百億補(bǔ)貼頻道資源。拼多多11•11相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)助力國貨傳統(tǒng)品牌煥新，以及國貨新潮品牌崛起。
北京大學(xué)新媒體學(xué)院副院長劉德寰認(rèn)為，新青年的時(shí)尚消費(fèi)可以用7個(gè)“化”來概括，即生活化、個(gè)性化、國潮化、科技化、圈層化、共情化、數(shù)字化。“新國潮實(shí)際上就是當(dāng)代中國年輕人重新認(rèn)識(shí)自己的文化，實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同及國家認(rèn)同一種展現(xiàn)。”他表示。（來源：中國新聞網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 時(shí)尚消費(fèi) |
