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1月5日，“新青年時尚消費趨勢發(fā)展”研討會在北京舉行。北京師范大學課題組在會上發(fā)布了《2021新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告》（以下簡稱報告）。報告認為，新青年群體已成為時尚消費的主力軍，在多種時尚消費場景中展現(xiàn)了更大的“爆發(fā)力”及未來發(fā)展?jié)撃�，新電商平臺拼多多則成為時尚消費者首選性價比平臺，平臺上的國內外時尚品牌備受新青年消費者青睞。
近七成新青年時尚消費者看重性價比
研討會上，中國人民大學輿論研究所所長李彪表示，消費行為、消費現(xiàn)象對整個社會經濟發(fā)展具有最直觀、最顯著的指示性作用。研究新青年群體的消費模式，包括對于時尚消費的態(tài)度，“在某種意義上，就像人的鼻子一樣，可以敏銳地感受一種外部環(huán)境的變化”。
報告根據(jù)問卷調查與行業(yè)研究，對不同地區(qū)、不同年齡段的年輕人對服飾品牌偏好、穿衣風格喜好、時尚家居等購物習慣等進行洞察與分析。同時通過分析年輕人喜歡的潮玩元素、可接受價位區(qū)間等信息，全面洞察新青年追逐時尚的方式和態(tài)度，并針對線上時尚消費發(fā)展作出相應的趨勢判斷。
北師大課題組認為，擁有較高的經濟和消費能力且無需家人支持，是當下更多新青年群體的現(xiàn)狀。與此同時，受益于理財資訊、經濟理念的傳播，新青年消費者在消費時更趨于理性，炫耀型消費行為減少。
《2021新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告》總結新青年群體網(wǎng)購的主要特征
線上購物是新青年群體的主要時尚消費渠道。調研數(shù)據(jù)顯示，有21%的新青年每天都要進行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意愿會增加，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素。
特別是在數(shù)碼3C領域，高性能與性價比配置是更多新青年消費者追求的方向。報告以拼多多百億補貼頻道在2021年發(fā)起的“RTX系列筆記本新品首發(fā)”活動為例，活動當天提供最高達千元的官方補貼，相關優(yōu)惠信息在玩家微信群、游戲和硬件社區(qū)形成裂變式傳播，來自機械革命、神舟等多個品牌的RTX3070、RTX3060游戲筆記本吸引消費者的熱情拼單。
“在百億補貼頻道中，拼多多攜手眾多品牌商聯(lián)合促銷，對市場上關注度高、銷量好、消費者反饋佳的品牌標品實行消費直補、大幅讓利，讓消費者們真切感受到了實惠，這也是年輕消費者認可百補商品的主要原因。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示。
報告同時認為，在購物時，除了性價比因素，新青年時尚消費者對功能訴求更為細化，產品品質和專業(yè)功能體驗成為年輕群體消費時重點關注的信息。近六成的新青年時尚消費者表示，時尚的外觀設計會促進他們的購買決定。
據(jù)新電商平臺拼多多官方數(shù)據(jù)，自2021年11月下旬進入冬季以來，加絨馬丁靴、保暖內衣套裝、羽絨服成為多數(shù)女性消費者的御寒剛需，數(shù)十款保暖又時尚的服飾單品銷量較去年同期增長超90%。以時尚新內衣品牌Ubras為例，在拼多多平臺開設的官方旗艦店內，超60余款商品參加“百億補貼”，消費者可在平價購買時再獲官方補貼。“材質很好”“舒服”“性價比很高”是消費者評價的前三高頻詞。
“口紅經濟”成為后疫情時代的一大亮點，國內外美妝品牌亦成為女性消費者的追逐對象。在寒冷時節(jié)，色號、亮澤度、滋潤性是女性消費者們選擇口紅的重要標準。
在飲食方面，除了在味覺和口感上打動消費者，別出心裁的產品設計也可以讓人“一見鐘情”。RIO銳澳雞尾酒備受青年消費者喜愛，其瓶身與包裝設計的大膽創(chuàng)新讓消費者“爽快拼單”。多種清新炫彩的視覺效果，搭配不同口味，牢牢吸引著年輕消費者的目光。拼多多平臺上熱銷的草莓風味與水蜜桃風味預調雞尾酒的商品評價中，“瓶子特別好看”多達1.1萬，成為最熱門的評價語。
此前，北師大課題組通過案例調研等方式，總結了新青年網(wǎng)購的主要特征：消費不將就，精打細算重品質；購物即社交，樂于跟好友分享攻略。這一特征，與本次針對時尚消費的報告結論再度呼應。喻國明教授表示，“新青年”系列研究報告，是北師大課題組針對特定群體的立體化研究，希望從傳播學、社會學、經濟學角度來提供一種觀點和一種分析的角度。
北京師范大學新聞傳播學院副院長丁漢青認為，青年代表著未來，新青年的消費模式，實際上是學界觀察社會文化的一個非常重要的側面。他們追逐時尚元素，影響時尚態(tài)度，進而對時尚產品或者品牌進行了賦能。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 時尚消費 |
