創(chuàng)新是企業(yè)在激烈的競爭中長久生存和發(fā)展的必要條件， 在時尚消費領域尤其如此。
《創(chuàng)新者的困境》一書中將創(chuàng)新分為兩種：持續(xù)性創(chuàng)新(sustaining innovation) 和 突破性創(chuàng)新 (disruptive innovation)：兩種創(chuàng)新的區(qū)別在于企業(yè)“價值體系的變化”，即人們用以評價產(chǎn)品的標準的變化，沒有預測到這種變化的競爭者將會失敗。大企業(yè)往往能夠通過加強技術研發(fā)和人員儲備等封閉式創(chuàng)新的方式來進行持續(xù)性創(chuàng)新并在傳統(tǒng)項目上保持優(yōu)勢，而卻無法通過這種方式進行“突破性創(chuàng)新”。
既然封閉式創(chuàng)新走不通，開放式創(chuàng)新顯然是傳統(tǒng)企業(yè)不得不走的路了——通過戰(zhàn)略合作、投資和并購等方式吸收其外部的創(chuàng)新文化：不僅擁抱這一改變，并且讓它茁壯成長。通過合作，大企業(yè)獲得新的技術、想法、天賦和市場，而創(chuàng)業(yè)公司能夠借力大公司的銷售網(wǎng)絡和客戶基礎。
《華麗志》盤點了全球時尚消費領域七家知名企業(yè)旗下的風險投資基金，對其中反映的企業(yè)直投趨勢進行了梳理和總結。這七家企業(yè)及旗下風險投資基金分別為：
歐萊雅集團的 BOLD：法國美妝巨頭歐萊雅集團2018年12月成立風險投資基金B(yǎng)OLD，針對市場營銷、搜索和創(chuàng)新、數(shù)字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創(chuàng)公司進行少數(shù)股權投資，同時為投資組合提供集團的專業(yè)知識、集團網(wǎng)絡和培訓指導。
LVMH 的 LVMH Luxury Ventures：法國奢侈品巨頭LVMH于2017年推出風險投資基金 LVMH Luxury Ventures，旨在收購標志性新興品牌的少數(shù)股權，以創(chuàng)造更大的價值。
聯(lián)合利華的 Unilever Ventures：Unilever Ventures 是歐洲消費品巨頭 Unilever（聯(lián)合利華）旗下的風險投資和私募股權投資部門，主要投資于個人護理、電子商務和數(shù)字轉(zhuǎn)型領域的處于早期階段的有發(fā)展?jié)摿Φ墓尽?/p>
亞瑟士的 ASICS Ventures Corporation：2016年11月，日本運動老牌 Asics（亞瑟士）宣布成立風險投資部門 ASICS Ventures Corporation，總部位于京都。
H&M 的 H&M Co:Lab：瑞典快時尚巨頭 H&M于2014年成立風險投資機構 H&M Co:Lab，平均投資金額為 100萬美元。
宜家的 GreenTech AB：IKEA GreenTech AB 是一家風險投資公司，主要投資對象是綠色科技企業(yè)，目的是提高宜家業(yè)務活動的可持續(xù)性。管理資金規(guī)模約為 5億瑞典克朗（約 6000萬歐元）。
達能的 Danone Manifesto Ventures：法國食品飲料巨頭 Danone（達能）于2016年底成立風險投資機構Danone Manifesto Ventures 于2016年底成立，通過與創(chuàng)新的食品和飲料公司合作，實現(xiàn)健康和可持續(xù)發(fā)展。
新技術：
歐萊雅集團擁抱人工智能技術
2018年12月，歐萊雅集團宣布BOLD首筆投資為法國互聯(lián)網(wǎng)香水定制品牌 Sillages Paris。值得一提的是，除了BOLD外，2016年10月歐萊雅集團還投資了倫敦數(shù)字孵化器 Founders Factory，著力扶植美容技術初創(chuàng)公司，緊接著2017年1月，雙方共同投資五家初創(chuàng)技術公司，分別是：InsitU, Preemadonna, Tailify, Veleza 和 Cosmose，共同特點是運用互聯(lián)網(wǎng)和移動技術營銷產(chǎn)品。
新業(yè)務：
LVMH涉足新潮體育服飾
2018年2月，LVMH Luxury Ventures宣布投資紐約球鞋和潮牌寄售交易平臺StadiumGoods.com，StadiumGoods 由 Jed Stiller 和 John McPheters 聯(lián)合創(chuàng)立，主要售賣 Supreme、Palace、Adidas 和 Nike 等品牌的球鞋和街頭服飾。
聯(lián)合利華加速布局新一代營養(yǎng)品
2019年4月，高速增長的生發(fā)營養(yǎng)補劑品牌 Nutrafol宣布完成3500萬美元B輪融資，Unilever Ventures參投。Nutrafol 創(chuàng)立于2016年，是生發(fā)營養(yǎng)科學領域的先驅(qū)，其獨有的綜合性天然配方據(jù)稱可解決困擾頭發(fā)生長的各種問題，包括激素、環(huán)境、遺傳等不同原因?qū)е碌拿摪l(fā)。Nutrafol 采用100%無毒的安全天然成分，其效果得到臨床研究的支持，能夠有效改善頭發(fā)的發(fā)量和質(zhì)量。
值得一提的是，聯(lián)合利華于2019年4月收購主打糖果味的營養(yǎng)補給品牌Olly，于2018年收購個人護理和營養(yǎng)補充劑生產(chǎn)商 Equilibra 多數(shù)股權。這些交易表明，聯(lián)合利華正系統(tǒng)性布局針對新一代消費者健康需求的營養(yǎng)補充劑品牌。
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