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家電、汽車等是人們生活中的“大件”消費品。受新冠肺炎疫情影響，居民消費一度受到較大沖擊。如今，隨著我國疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果，消費市場逐步復蘇，人氣日益回升，特別是家電、汽車等“大件”商品增長勢頭明顯。各地各部門接連出臺一系列政策措施，商家平臺多管齊下，線上線下共同發(fā)力，拓寬銷售渠道，激發(fā)市場活力，推動消費升級，為促進形成強大國內(nèi)市場、抓好“六穩(wěn)”“六保”發(fā)揮了重要作用。
《政府工作報告》提出，推動消費回升。面對旺盛的“大件”商品消費需求，期待相關部門進一步細化鼓勵舉措，暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)，優(yōu)化市場供給，改善消費環(huán)境，增強消費信心，讓“大件”商品消費更給力。
——編者
市場回暖明顯
未來還有空間
很多消費者因疫情擱置的家電消費需求，正逐漸釋放出來
“這兩天到家電賣場，感覺顧客明顯多了。”家住北京市昌平區(qū)霍營的李淑君計劃買一臺新冰箱，受疫情影響一直沒換成。最近，北京將突發(fā)公共衛(wèi)生事件應急響應級別由二級調(diào)至三級，再加上“618”促銷，讓李淑君很心動，她走進幾家賣場逛了逛，選中了一款心儀的新冰箱。
家電賣場售貨員告訴李淑君，最近客流明顯回升，家電消費出現(xiàn)恢復性增長。很多消費者因疫情擱置的需求，正逐漸釋放出來。
家電在消費市場歷來占據(jù)著重要位置。在很多消費者心中，為家里添置“幾大件”已成為一種剛需。激發(fā)家電消費市場更大活力，有利于進一步促進消費、擴大內(nèi)需。
在京東零售集團家電事業(yè)部副總裁謝帆看來，我國家電市場當前呈現(xiàn)存量市場和增量市場并存的格局。比如彩電，無論在城市還是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，當前普及率都已非常高，屬于存量市場。而對于洗衣機來說，因為有可能出現(xiàn)一戶多機的情況，比如干衣機、嬰兒洗衣機、成人洗衣機等，由于產(chǎn)品的功能分類，未來有可能發(fā)展成為增量市場。
“空調(diào)是在存量和增量市場同時存在的產(chǎn)品。”謝帆說，盡管空調(diào)在城市市場的普及率已經(jīng)比較高，但在農(nóng)村市場的普及率還有不小的上升空間，另外，空調(diào)產(chǎn)品是一戶多機的典型品類，將來的市場增長空間較為可觀。
“最有潛力的是小家電和廚衛(wèi)的部分品類。”謝帆說，因為小家電產(chǎn)品帶有明顯的消費升級屬性，無論是產(chǎn)品品類還是功能，乃至看似簡單的樣式和外觀，都存在很大的開發(fā)創(chuàng)新空間。
商務部研究院發(fā)布的2020年家電消費趨勢報告顯示，2019年，全國彩電銷售額有所下降，冰洗產(chǎn)品銷售額略有增長，小家電產(chǎn)品銷售額增長較快，達到1258億元，比2018年同比增長4.1%。
“盤活存量，做大增量，家電消費才更有人氣、更有活力。”謝帆認為，要培育家電消費的新增長點，重點還是要通過深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提供更多功能更新、性能更優(yōu)的產(chǎn)品，一方面讓人們更有意愿把家電、冰箱等存量市場中的產(chǎn)品進行更新?lián)Q代，另一方面也能更好地帶動空調(diào)、洗衣機、廚衛(wèi)、小家電等增量市場產(chǎn)品的銷售。
用好以舊換新
加速消費升級
適當?shù)囊耘f換新舉措，對于家電產(chǎn)品增加銷量效果明顯
“前兩天‘以舊換新’買了臺空調(diào)，不僅方便，還省了不少錢。”天氣轉(zhuǎn)熱，上海市楊浦區(qū)居民林曉杰打算給家里換一臺新空調(diào)。在電商平臺選購新空調(diào)時，林曉杰發(fā)現(xiàn)，商品訂購頁面有“以舊換新”的提示。抱著試一試的想法，他點開頁面，填寫了舊空調(diào)型號、家庭住址等信息，然后下單，沒想到不到一個小時就接到電話，并預約了當天下午上門拆裝。“拆掉的舊空調(diào)，還在購買新空調(diào)時抵扣了幾百元。”
隨著家電產(chǎn)品的普及，家電消費也從以前單純的數(shù)量增長，發(fā)展到存量升級和規(guī)模增長同時并重的階段，人們對于老舊家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求，以及對于智能、綠色等電子電器產(chǎn)品升級需求漸趨明顯。如何用好以舊換新的抓手，做好存量市場的文章，成為政府部門、產(chǎn)業(yè)界和消費者共同關注的話題。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 家電消費 |
