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破壁料理機取代榨汁機，掃地機器人成為居家標配，人機交互的電燈、電視已不算新鮮，大到十字對開門冰箱、小到化妝品冰箱，購物網(wǎng)站置頂?shù)?ldquo;銷量王”多為國產(chǎn)品牌……即使不看具體數(shù)據(jù)，我們也能感知到，家電消費品質(zhì)化、智能化、國產(chǎn)化等趨勢明顯。
今年以來，受經(jīng)濟下行、原材料價格大幅度上漲等因素影響，前三季度國內(nèi)家電市場下行壓力加大。中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，今年第三季度，國內(nèi)市場未見好轉(zhuǎn)，銷售額同比下降4.2%。低迷的市場迫使不少家電企業(yè)抓住“618”、“雙11”乃至即將到來的“雙12”等節(jié)點，以降價銷售的辦法加緊去庫存。
盡管低價競爭成為不少企業(yè)的選擇，但從今年各個消費節(jié)點看，新的家電消費趨勢也正在形成。光大證券發(fā)布的報告顯示，在剛剛過去的“雙11”中，家電“巨無霸”和“小而美”企業(yè)把握消費者需求變化，各盡所能。采訪中，多家電商也表示，隨著低線市場消費潛力釋能，品質(zhì)消費需求暴增，帶動家電消費呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化態(tài)勢，折射出當下中國經(jīng)濟的韌勁與潛力。
“小鎮(zhèn)青年”青睞“新潮”家電
用“自動投喂機”解放“鏟屎官”們的雙手，用“喵喵機”打印“錯題集”……今年“雙11”，不僅是“冰洗電”們紛紛拿出飽含“黑科技”的新一代產(chǎn)品，一批新品類產(chǎn)品同樣撐起了家電銷售的熱潮。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，蘇寧壁掛爐明裝采暖設(shè)備、高效能空調(diào)、洗烘一體機、70英寸及以上大屏幕電視這類高單價產(chǎn)品再次呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，部分訂單同比增長更是高達763%。“這種銷售高峰源于需求總體提升。”蘇寧零售技術(shù)研究院院長王俊杰說。
今年1到9月，蘇寧零售云中高端產(chǎn)品銷售平均增幅高達256%，其中如激光電視、多開門冰箱、破壁料理機、洗碗機等產(chǎn)品基本保持3倍以上增速；掃地機器人和智能音箱等產(chǎn)品，同比增幅超過5倍以上，增幅遠高于同類低端產(chǎn)品增幅。值得一提的是，這些“新潮”家電的新增需求，不少來自此前有些被“忽視”的三四線城市。
同樣的情況也出現(xiàn)在其他平臺。今年“雙11”，京東新增用戶中超七成來自三四線及以下城市。來自淘寶聚劃算的數(shù)據(jù)顯示，包括美菱、容聲、海爾等家電爆款產(chǎn)品中，60%的訂單來自下層市場，“小鎮(zhèn)青年們”更是買走了超過一半的iPhone11手機。
王俊杰表示，隨著80后、90后“小鎮(zhèn)青年”群體的崛起，他們外出務(wù)工或通過互聯(lián)網(wǎng)所了解的信息越來越全面、前沿，對于品質(zhì)消費的需求明顯上漲，智能、健康成為低線市場家電消費的新標簽。
優(yōu)質(zhì)優(yōu)價捧紅“國潮”家電
新街口是南京市商業(yè)中心，“雙11”期間，記者走訪這里的南京新街口百貨、中央商場、德基廣場等購物中心，看到大量國貨品牌占據(jù)了最顯眼的位置。
“國產(chǎn)品牌的技術(shù)能力與合資品牌、進口品牌越來越接近，有的甚至領(lǐng)先于全球，這正悄然改變消費者的消費習(xí)慣。”蘇寧南京大區(qū)總經(jīng)理徐仲說，過去消費者認為進口品牌品質(zhì)更好、功能更全，對進口商品多有偏好，但如今很多國產(chǎn)科技潮品因升級換代的速度更快，更貼近中國消費者需要，成為市場搶手貨。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 家電 |
