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來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”受智能家居及5G手機(jī)帶動影響，開場10余分鐘，手機(jī)、家電就打破去年首小時成交額。1小時內(nèi)，美的、海爾、格力、華為、小米等25個消費(fèi)電子品牌進(jìn)入“億元俱樂部”。國貨品牌在破億品牌中占比近8成。
令人關(guān)注的是，今年“雙11”電商與廠家的直接合作正在成為普遍趨勢。如京東啟動的“國貨當(dāng)潮”計劃，拼多多推出的“新品牌計劃”都是通過與廠家合作催生一批反向定制產(chǎn)品。如拼多多與兆馳股份合作定制的多款電視，在保證核心功能的同時去除多余應(yīng)用，價格降低了三分之一。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，電商在爭奪消費(fèi)者的同時，也加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)商家的爭奪，新的品牌、新的供給可以滿足消費(fèi)者新的需求。
單身經(jīng)濟(jì)帶火“萌潮”家電
少女感十足的美容儀，造型“萌萌噠”的藍(lán)牙音箱……近年來，最受商家關(guān)注的年輕消費(fèi)群體變得越來越愿意為高顏值、有創(chuàng)意的小家電買單。
家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，中國龐大的年輕租房群體和漸火的單身經(jīng)濟(jì)共同構(gòu)成了“萌”家電旺盛的消費(fèi)需求。“隨著中國家電消費(fèi)群體越來越年輕化，時尚、便攜、智能化、個人使用的小家電產(chǎn)品更符合租房青年提升生活品質(zhì)的需要。”
尤其是在當(dāng)下“視頻帶貨”新模式助力下，外形圓潤可愛、顏色搭配多樣、體積小巧可愛的“萌”家電更是賺足消費(fèi)者眼球。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，SKG頸椎按摩器在15分鐘內(nèi)賣了1萬臺；首次參加天貓“雙11”的智能機(jī)器人品牌阿爾法蛋，9分鐘成交破百萬；三明治早餐機(jī)品牌濤聲只用1分鐘就超過去年全天成交額。
“小家電產(chǎn)品具備更新?lián)Q代周期短、無安裝屬性、地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度弱、單價相對低等特點。”徐仲說，隨著人們生活水平的提高及產(chǎn)品品類的豐富，小家電行業(yè)規(guī)模有望持續(xù)穩(wěn)步增長。根據(jù)阿里發(fā)布的《家電行業(yè)消費(fèi)洞察及營銷啟示》顯示，過去幾年中，一人份的酸奶機(jī)和高顏值的金屬邊框平板電視訂單量年均增幅分別為646%%和453%。
“經(jīng)過近幾十年的快速發(fā)展，我國已擁有最齊全的中端制造產(chǎn)業(yè)集群，成長為全球最大的家電存量市場。”王俊杰說，當(dāng)前正處在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展期，消費(fèi)需求隨著人們生活水平的改善提升而出現(xiàn)了更多的細(xì)分領(lǐng)域，同時催生了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化。而更多細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)升級，必將進(jìn)一步促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展。（記者 潘曄 朱程）
來源：經(jīng)濟(jì)參考報 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 家電 |
