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家電、汽車等是人們生活中的“大件”消費(fèi)品。受新冠肺炎疫情影響，居民消費(fèi)一度受到較大沖擊。如今，隨著我國疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果，消費(fèi)市場逐步復(fù)蘇，人氣日益回升，特別是家電、汽車等“大件”商品增長勢頭明顯。各地各部門接連出臺一系列政策措施，商家平臺多管齊下，線上線下共同發(fā)力，拓寬銷售渠道，激發(fā)市場活力，推動消費(fèi)升級，為促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場、抓好“六穩(wěn)”“六保”發(fā)揮了重要作用。
《政府工作報(bào)告》提出，推動消費(fèi)回升。面對旺盛的“大件”商品消費(fèi)需求，期待相關(guān)部門進(jìn)一步細(xì)化鼓勵(lì)舉措，暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)，優(yōu)化市場供給，改善消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)信心，讓“大件”商品消費(fèi)更給力。
——編者
市場回暖明顯
未來還有空間
很多消費(fèi)者因疫情擱置的家電消費(fèi)需求，正逐漸釋放出來
“這兩天到家電賣場，感覺顧客明顯多了。”家住北京市昌平區(qū)霍營的李淑君計(jì)劃買一臺新冰箱，受疫情影響一直沒換成。最近，北京將突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急響應(yīng)級別由二級調(diào)至三級，再加上“618”促銷，讓李淑君很心動，她走進(jìn)幾家賣場逛了逛，選中了一款心儀的新冰箱。
家電賣場售貨員告訴李淑君，最近客流明顯回升，家電消費(fèi)出現(xiàn)恢復(fù)性增長。很多消費(fèi)者因疫情擱置的需求，正逐漸釋放出來。
家電在消費(fèi)市場歷來占據(jù)著重要位置。在很多消費(fèi)者心中，為家里添置“幾大件”已成為一種剛需。激發(fā)家電消費(fèi)市場更大活力，有利于進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需。
在京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部副總裁謝帆看來，我國家電市場當(dāng)前呈現(xiàn)存量市場和增量市場并存的格局。比如彩電，無論在城市還是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，當(dāng)前普及率都已非常高，屬于存量市場。而對于洗衣機(jī)來說，因?yàn)橛锌赡艹霈F(xiàn)一戶多機(jī)的情況，比如干衣機(jī)、嬰兒洗衣機(jī)、成人洗衣機(jī)等，由于產(chǎn)品的功能分類，未來有可能發(fā)展成為增量市場。
“空調(diào)是在存量和增量市場同時(shí)存在的產(chǎn)品。”謝帆說，盡管空調(diào)在城市市場的普及率已經(jīng)比較高，但在農(nóng)村市場的普及率還有不小的上升空間，另外，空調(diào)產(chǎn)品是一戶多機(jī)的典型品類，將來的市場增長空間較為可觀。
“最有潛力的是小家電和廚衛(wèi)的部分品類。”謝帆說，因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品帶有明顯的消費(fèi)升級屬性，無論是產(chǎn)品品類還是功能，乃至看似簡單的樣式和外觀，都存在很大的開發(fā)創(chuàng)新空間。
商務(wù)部研究院發(fā)布的2020年家電消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，2019年，全國彩電銷售額有所下降，冰洗產(chǎn)品銷售額略有增長，小家電產(chǎn)品銷售額增長較快，達(dá)到1258億元，比2018年同比增長4.1%。
“盤活存量，做大增量，家電消費(fèi)才更有人氣、更有活力。”謝帆認(rèn)為，要培育家電消費(fèi)的新增長點(diǎn)，重點(diǎn)還是要通過深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提供更多功能更新、性能更優(yōu)的產(chǎn)品，一方面讓人們更有意愿把家電、冰箱等存量市場中的產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，另一方面也能更好地帶動空調(diào)、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)、小家電等增量市場產(chǎn)品的銷售。
用好以舊換新
加速消費(fèi)升級
適當(dāng)?shù)囊耘f換新舉措，對于家電產(chǎn)品增加銷量效果明顯
“前兩天‘以舊換新’買了臺空調(diào)，不僅方便，還省了不少錢。”天氣轉(zhuǎn)熱，上海市楊浦區(qū)居民林曉杰打算給家里換一臺新空調(diào)。在電商平臺選購新空調(diào)時(shí)，林曉杰發(fā)現(xiàn)，商品訂購頁面有“以舊換新”的提示。抱著試一試的想法，他點(diǎn)開頁面，填寫了舊空調(diào)型號、家庭住址等信息，然后下單，沒想到不到一個(gè)小時(shí)就接到電話，并預(yù)約了當(dāng)天下午上門拆裝。“拆掉的舊空調(diào)，還在購買新空調(diào)時(shí)抵扣了幾百元。”
隨著家電產(chǎn)品的普及，家電消費(fèi)也從以前單純的數(shù)量增長，發(fā)展到存量升級和規(guī)模增長同時(shí)并重的階段，人們對于老舊家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求，以及對于智能、綠色等電子電器產(chǎn)品升級需求漸趨明顯。如何用好以舊換新的抓手，做好存量市場的文章，成為政府部門、產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者共同關(guān)注的話題。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 家電消費(fèi) |
