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隨著“五一”小長假臨近，80后王女士這幾天尤其忙碌：除了要做好游玩攻略，還要輾轉(zhuǎn)各網(wǎng)站領(lǐng)取消費券，為即將到來的“買買買”做好功課。
4月26日，上海商業(yè)旗艦百聯(lián)集團官宣，上海“五五購物節(jié)”期間，將匯聚旗下十大零售業(yè)態(tài)，推出“煥享一新·百聯(lián)千店i購季”主題營銷活動。同時，12億元優(yōu)惠券從26日起正式通過“i 百聯(lián)”平臺及其線下門店發(fā)放。
當天，王女士就把百聯(lián)消費券悉數(shù)搶入囊中。“來不及研究規(guī)則，先搶到再說，購物清單很長，從汽車到小家電等都包括。”她對上證報記者說。
隨著上海“五五購物節(jié)”的來臨，消費者和商家都鉚足了勁。據(jù)上證報記者不完全統(tǒng)計，“五五購物節(jié)”期間，各商家通過消費券、津貼或者直接讓利等方式實現(xiàn)的消費補貼額已超過130億元。
其中，光明集團將發(fā)放17億元電子購物券，每組購物券高達555元，上海市民進入光明隨心訂APP，即可領(lǐng)取專享購物券。喜馬拉雅將在線上線下平臺發(fā)放20億元津貼，百勝中國旗下上海必勝客將向上海全市發(fā)放總價值5億元代金券。紅星美凱龍將聯(lián)合品牌商和經(jīng)銷商在4月15日至5月17日期間派發(fā)20億元消費券。美團點評攜手上海市區(qū)兩級政府啟動“點亮申城”安心消費節(jié)活動，預(yù)計投入超過12億元補貼。阿里巴巴將幫助上海消費者節(jié)省20億元。
一些已經(jīng)派發(fā)了消費券的公司已選擇加大補貼力度。其中，蘇寧易購將在發(fā)放3億元消費券基礎(chǔ)上再度加碼，消費券發(fā)放額度累計將超過20億元。
拼多多也在原本發(fā)放至少15億元的現(xiàn)金及消費券基礎(chǔ)上，再追加投入10億元。至此，拼多多將為本次活動投入總計25億元現(xiàn)金及消費券，全面助力“五五購物節(jié)”線上線下共狂歡活動。
消費券到底能從多大程度上拉動消費？
記者26日從蘇寧獲悉，從上海消費者的反響來看，蘇寧消費券大受歡迎，領(lǐng)券人數(shù)超350萬。上海五角場店、中山公園店、浦東第一店等大店的客流較上個月環(huán)比增長43%。
“消費券發(fā)放后，蘇寧在上海市場的數(shù)據(jù)顯示，近80%入店消費的市民使用消費券購物付費，3C及電器銷量環(huán)比增加215%，受眾多3C新品上市的影響，3C消費券受到熱捧，領(lǐng)取人數(shù)最多。預(yù)計在‘五五購物節(jié)’期間，蘇寧消費券的領(lǐng)取使用將迎來爆發(fā)。”上海蘇寧易購連鎖平臺總經(jīng)理朱偉對上證報記者說。
在拼多多副總裁陳秋看來，拼多多發(fā)放的25億元現(xiàn)金及消費券，預(yù)計將直接拉動消費超過50億元。
上海百聯(lián)集團股份有限公司董事、總經(jīng)理錢建強也對上證報記者表示，隨著國內(nèi)疫情緩解，目前百聯(lián)股份的銷售額已恢復(fù)到去年同期70%的水平，期待至6月份時，能恢復(fù)到去年同期的水平。“同時通過這一次的營銷季，公司力爭超過去年同期的增長，并對一季度疫情影響的缺口予以回補。”錢建強說。
“發(fā)放購物券、補貼消費、打折讓利，是運用政府財政和市場方式相結(jié)合，可以最直接、最有效地刺激消費，重啟經(jīng)濟。”國家開發(fā)銀行上海金融研究發(fā)展中心資深研究員紀飛峰對上證報記者說，通過政府與企業(yè)的共同發(fā)力，預(yù)計二季度上海消費市場將大幅反彈。
騰訊微信支付政府合作中心總經(jīng)理辛建華也認為，消費券對各地消費的提振作用較為明顯。他說，3月以來，騰訊陸續(xù)在各地協(xié)助當?shù)卣l(fā)放消費券，以刺激各行業(yè)的消費活力。在消費券帶動下，各地餐飲、零售、美妝飾品、休閑娛樂等行業(yè)市場效益有明顯提升。其中，湖南消費券從3月27日上線至今，湖南線下的微信支付消費增長了270億元。
來源：上海證券報 記者 宋薇萍 ○編輯 林堅
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