今年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)受到較大沖擊，特別是2月份影響嚴(yán)重。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-2月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%，家電產(chǎn)品下降30%，各大百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心客流下降，企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
3月13日，國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部等23個(gè)部門日前聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》（下稱《意見》）公布，明確要持續(xù)提升居民消費(fèi)能力，促進(jìn)重點(diǎn)群體增收激發(fā)消費(fèi)潛力，穩(wěn)定和增加居民財(cái)產(chǎn)性收入。
當(dāng)日晚間，南京便迅速響應(yīng)，表示將發(fā)放超3億元消費(fèi)券。
緊接著不少城市都紛紛跟進(jìn)，為促進(jìn)消費(fèi)出臺(tái)各種利好舉措。截至目前，南京、寧波、濟(jì)南、廣西、杭州等多個(gè)省市先后發(fā)放消費(fèi)券促進(jìn)消費(fèi)，累計(jì)消費(fèi)券總額度超40億元。
在業(yè)界看來，消費(fèi)券就像一個(gè)“引擎器”，通過消費(fèi)券增加居民收入和提振消費(fèi)者信心，讓壓抑的居民消費(fèi)釋放出來，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)恢復(fù)增長(zhǎng)。
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近40個(gè)地區(qū)發(fā)超40億消費(fèi)券
為對(duì)沖新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)造成的沖擊，提振居民的消費(fèi)信心，中國(guó)多個(gè)城市近日陸續(xù)以電子券等形式向居民發(fā)放數(shù)額不等的消費(fèi)券，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。
據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已經(jīng)陸續(xù)有近40個(gè)地區(qū)發(fā)布了消費(fèi)券政策，其中多個(gè)城市發(fā)放金額達(dá)到上億元，而發(fā)放力度最大的行業(yè)就是文旅及餐飲產(chǎn)業(yè)，累計(jì)消費(fèi)券總額度超40億元。
其中，發(fā)放金額最大的城市當(dāng)屬杭州，3月27日開始預(yù)計(jì)發(fā)放總額達(dá)16.8億元的消費(fèi)券。杭州市下轄的蕭山區(qū)、建德市、桐廬縣等也各自推出消費(fèi)券政策，發(fā)放總額約為3000萬元。此前，杭州市所在的浙江省，各級(jí)文旅部門也宣布將推出總價(jià)達(dá)10億元的文旅消費(fèi)券。
濟(jì)南面向旅游景區(qū)、旅行社、影劇院、演藝場(chǎng)所、書店等文旅企業(yè)推出2000萬元消費(fèi)券；廣州市政府則統(tǒng)籌安排共計(jì)3億元財(cái)政資金，用于促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇；3月27日，重慶渝中區(qū)人民政府正式宣布向全市市民發(fā)放近千萬元微信電子消費(fèi)券，據(jù)稱，這是西南地區(qū)首個(gè)發(fā)放消費(fèi)券的城市。
此外，不少地方政府刺激消費(fèi)的方式不僅是發(fā)放消費(fèi)券，而是一套“組合拳”。例如江西省宣布將在二季度試行周末2.5天彈性作息，積極引導(dǎo)干部職工周末外出休閑度假。彈性作息減少的工作時(shí)間，通過延長(zhǎng)其他工作日時(shí)長(zhǎng)調(diào)劑補(bǔ)回。與之配套的是，部分景區(qū)星期五下午門票半價(jià)，投放1000萬元電子消費(fèi)券，推出“優(yōu)惠套餐”和“大禮包”等。
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電商企業(yè)積極響應(yīng)
值得注意的是，此次的消費(fèi)券政策中，不少地區(qū)政府選擇和互聯(lián)網(wǎng)及電商企業(yè)合作，通過企業(yè)渠道在線上發(fā)放消費(fèi)券，如合肥市廬陽區(qū)選擇和阿里巴巴合作，青島市城陽區(qū)選擇和騰訊合作，南京市秦淮區(qū)選擇和美團(tuán)合作。也有城市如寧波，以企業(yè)聯(lián)合或獨(dú)立發(fā)放消費(fèi)券、代金券、優(yōu)惠券等讓利模式，雖未公開直接發(fā)放消費(fèi)券金額，但預(yù)計(jì)可以向消費(fèi)讓利約達(dá)200億元。
據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》記者了解，蘇寧易購(gòu)于3月14日就率先發(fā)布消息稱，將面向全國(guó)用戶發(fā)放總面值500元全民消費(fèi)券，涵蓋家電、手機(jī)電腦、服飾鞋帽、珠寶配飾、生活電器、超市等諸多商品及到家業(yè)務(wù)品類。消費(fèi)券總價(jià)值共計(jì)5億元。
隨后，京東集團(tuán)也于3月26日宣布聯(lián)合眾多品牌在上海首發(fā)1億元京東消費(fèi)券。記者從京東集團(tuán)方面了解到，消費(fèi)券重點(diǎn)覆蓋3C電子、消費(fèi)品等品類，以滿足被疫情抑制的消費(fèi)需求，同時(shí)助力品牌商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重回正常軌道。
京東集團(tuán)相關(guān)人士表示，京東不僅要全力投入打贏疫情防控攻堅(jiān)戰(zhàn)，更要最大程度的滿足消費(fèi)需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇。
拼多多方面也告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，其與國(guó)美零售將于3月底舉辦家電數(shù)碼“超級(jí)品牌日”大促活動(dòng)。雙方將通過價(jià)格直降、消費(fèi)補(bǔ)貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費(fèi)大禮包，促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)回補(bǔ)，助力消費(fèi)者和企業(yè)抗疫復(fù)工。
“近期平臺(tái)訂單量大幅攀升，特別是家電類、數(shù)碼類產(chǎn)品銷量漲幅明顯。此次與國(guó)美的合作將是平臺(tái)一系列大型促銷活動(dòng)的開始，我們下一步將探索發(fā)放消費(fèi)券、加強(qiáng)直播互動(dòng)、設(shè)置消費(fèi)返利等方式，聯(lián)手各大企業(yè)繼續(xù)為消費(fèi)者帶來更多物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品。”拼多多副總裁涌泉表示。
此外，記者還了解到，自3月26日起，永輝超市與第三方平臺(tái)合作在廣西地區(qū)發(fā)放消費(fèi)券，帶動(dòng)零售行業(yè)消費(fèi)。據(jù)悉，永輝超市還將通過與第三方平臺(tái)合作在上海等城市陸續(xù)發(fā)放“消費(fèi)券”。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)直言，地方政府聯(lián)合商家推出不同形式的消費(fèi)券能短時(shí)間內(nèi)快速帶動(dòng)消費(fèi)，是對(duì)沖疫情影響、提振經(jīng)濟(jì)的有效舉措。通過這種方式發(fā)放的消費(fèi)券，不僅借助豐富的消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)券的杠桿作用，有效促進(jìn)各類商品和服務(wù)的銷售增長(zhǎng)，展現(xiàn)了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力和韌性。
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刺激消費(fèi)，利好這些行業(yè)
那么，發(fā)放消費(fèi)券的實(shí)際效果如何？
記者從蘇寧超市相關(guān)人員處獲悉，消費(fèi)券發(fā)放后，蘇寧超市線上生鮮、酒水、休食、飲料、防曬等產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯，訂單量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)一倍以上。數(shù)據(jù)顯示，3月15日-23日，蘇寧超市雞胸肉、牛肉的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)150%、176%；酒水訂單量環(huán)比增長(zhǎng)129%；水飲、休閑零食相關(guān)產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長(zhǎng)101%、139%；蘇寧國(guó)際防曬產(chǎn)品環(huán)比銷售增長(zhǎng)191%。
蘇寧超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期蘇寧相關(guān)產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)，一方面得益于消費(fèi)券的刺激作用，另一方面也是在疫情緩解的當(dāng)下，不少人前段時(shí)間被抑制的購(gòu)物欲得到釋放的表現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)青年專家向坤在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)券的發(fā)放對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)具有不小的作用。目前，消費(fèi)市場(chǎng)在這幾個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，消費(fèi)券可以讓消費(fèi)者放心大膽地進(jìn)行消費(fèi)，能夠給企業(yè)形成正向的現(xiàn)金流，可以發(fā)放員工工資和償還金融系統(tǒng)貸款，從而盤活整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系。
“從這次消費(fèi)券的發(fā)放情況來看，主要選擇了一些疫情沖擊比較大的消費(fèi)領(lǐng)域。”向坤說。
自疫情發(fā)生來，包括餐飲、旅游、交通等多個(gè)行業(yè)均受到了影響。以餐飲為例，為了防止病毒傳播，減少人員聚集，大量餐廳門店選擇關(guān)閉，3月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-2月份餐飲收入4194億元，同比下降43.1%。
和餐飲行業(yè)一樣，家電、汽車領(lǐng)域的銷售一樣大幅度下滑。在此背景下，提振產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端信心并提振消費(fèi)已迫在眉睫。
商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明告訴記者，消費(fèi)券對(duì)消費(fèi)型企業(yè)利好，可以撬動(dòng)消費(fèi)，存在杠桿作用。
記者注意到，目前各地的消費(fèi)券面向領(lǐng)域涉及文旅、餐飲、零售等。以內(nèi)消費(fèi)券發(fā)放規(guī)模最大的城市南京為例，其發(fā)放的消費(fèi)券包括七大類，其中餐飲、體育、圖書、信息等四類第一批發(fā)放電子消費(fèi)券共計(jì)5000萬元，已經(jīng)通過網(wǎng)上搖號(hào)方式公開發(fā)放。另有困難群眾、工會(huì)會(huì)員、鄉(xiāng)村旅游等三類消費(fèi)券，也在陸續(xù)發(fā)放中。
CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事王文華表示，消費(fèi)券的發(fā)放是對(duì)受疫情影響較大的消費(fèi)行業(yè)的直接刺激和促進(jìn)。針對(duì)目前已經(jīng)投放消費(fèi)券的城市來看，直接利好的行業(yè)包括餐飲、體育、圖書、消費(fèi)電子等。此外，消費(fèi)券也間接利好如交通、物流等其他相關(guān)行業(yè)。
王文華指出，在中國(guó)居民整體收入水平提升以及中國(guó)龐大的人口基數(shù)兩大前提下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力仍然巨大，中國(guó)消費(fèi)行業(yè)預(yù)計(jì)將恢復(fù)到穩(wěn)定繁榮發(fā)展的軌道中。
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