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魯迅曾說，這個世界上本沒有路，走的人多了，也便成了路。
在商業(yè)環(huán)境、社會結(jié)構(gòu)都發(fā)生了巨變的今天，在我們越來越習慣于在家叫個外賣、出門打個出租、躺在床上肆意網(wǎng)購的今天，正統(tǒng)的工作之余，身邊有越來越多的自由職業(yè)者、斜杠青年開始涌現(xiàn)并走出了新的生存之路，自媒體、插畫師、網(wǎng)紅主播、淘寶店主、新零售講師……即使身份認同感依然不同，大家也能夠更加坦然地相安無事、各自生活。
而在這種結(jié)構(gòu)性變化中，數(shù)量龐大的女性群體開始成為深度參與的重要一極。我們究竟應該如何理解、認識新時代的女性？她們引動的潮水正在往哪里流動？由“她”驅(qū)動著的消費級市場又在發(fā)生怎樣的蝶變？
獨立且多元：覺醒的“她力量”
“以前在老家工廠上班，一個月拿2、3千的薪水還不覺得怎么樣，現(xiàn)在做網(wǎng)店模特，試試衣服、拍拍美照，多賺好幾倍，雖然有時候也很辛苦，自己覺得還行吧，你也知道，沒有什么回頭路好走，再回去接受2000的工資是不可能了，繼續(xù)往前看吧。”一位藝名小雅的網(wǎng)店女模特如是說。
“家里做外貿(mào)生意的，2006年開始接觸電商，因為母親經(jīng)常去日韓、中國香港購買護膚品，就想著可以做代購，賺匯率差。現(xiàn)在加了幾千名消費者的微信，除了繼續(xù)在朋友圈做代購外，還嫁接到了會員電商平臺斑馬會員，不用自己下場找貨源、租倉庫、發(fā)貨，只需要買貨就好，每個月正常收入8000元是基本的。”現(xiàn)年30歲、畢業(yè)于南京大學的王英，談起自己的生活狀態(tài)，滿意中帶著坦然。
事實上，在萬能的朋友圈，在小紅書這樣的種草地，在斑馬會員這樣的社交屬性的會員制電商平臺，女性微創(chuàng)業(yè)正展現(xiàn)出前所未有的活力和力量。
據(jù)優(yōu)億研究院最近發(fā)布的《新時代語境下女性消費與職業(yè)洞察》報告顯示，截止2018年末，我國大陸女性人口為6.8億，其中20-60歲女性多達4億，女性財產(chǎn)收入已成家庭經(jīng)濟的重要組成部分，經(jīng)濟地位不斷提高。
而獨立進取，正成為數(shù)量龐大的新時代女性身上顯著的關鍵詞。根據(jù)美國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，我國女性勞動參與率高達70%，位居世界第一。而優(yōu)億調(diào)研顯示，在定義成功時，61%女性選擇“自我實現(xiàn)和目標”，高于健康、婚姻和家庭，表現(xiàn)出較強的進去意愿；超2/3職場女性希望能晉升到更高崗位，其中38%希望晉升到高級管理層。
事實上，職場女性已經(jīng)具備相當強大的競爭力和話語權。在中國大陸，35%的管理崗位由女性擔任，高出亞洲30%的平均水平；而在A股，則共有197家上市公司女董事長，掌握著2.1萬億市值。
當然，日益不同的是，95后女性對職業(yè)有更高期冀，并且更喜歡尋求靈活多元的工作方式，這為我們更好地理解這一新群體提供了另一個有益的視角。
筆者是個互聯(lián)網(wǎng)重度用戶，日常所需大都從網(wǎng)上購買。而比筆者更年輕的90尤其是95后群體，本身就是互聯(lián)網(wǎng)原住民的一代人，這個不斷崛起的新消費群體，對互聯(lián)網(wǎng)具有天然的親和力、適應力，也最深度的將互聯(lián)網(wǎng)參與、融入生活工作之中。也因此，近年來隨著社交、直播、短視頻與電商模式的不斷融合，天然有著情感導向和消費洞察力的年輕女性們，成為這一領域更有力的創(chuàng)新者，不止淘寶直播女性獨占鰲頭，斑馬會員活躍會員中女性更高達80%以上，這是一個驚人的比例。
可以說，在這些女性創(chuàng)新者的推動之下，微商/代購、電商紅人、電商主播等一系列小微創(chuàng)業(yè)群體開始勃然興盛，并日臻主流。
而超過4億的群體基數(shù)，其本身蘊含的價值就幾乎是無限的。根據(jù)埃森哲預測，中國女性消費者每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，這差不多等于歐洲德國、法國、英國的零售市場總和了。
這一切，為女性群體“天然制造“消費級市場的裂變、細分和升級，提供了堅實的人群基礎、經(jīng)濟支撐和動力源泉。
悅己消費：四大趨勢洞察“她生活”
事實上，獨立且多元的新時代女性精神，正在消費權力、消費理念、消費模式、行為趨勢等至少四個層面上展現(xiàn)出獨特的消費特質(zhì)。
在消費權力層面，正如女性在職場中的地位和話語權日益提升一樣，在家庭消費上，女性群體的“大女主“地位也開始日益凸顯。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 她經(jīng)濟 |
