11月23日,由女子刀法主辦的“新一代消費(fèi)品的品效合一之路——2019年度她經(jīng)濟(jì)行業(yè)峰會(huì)”在上海成功舉辦。峰會(huì)邀請(qǐng)了消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士,就她經(jīng)濟(jì)下的新消費(fèi)品的打造、未來市場(chǎng)趨勢(shì)與機(jī)遇等議題進(jìn)行了探討。其中,潮流玩具集團(tuán)POP MART泡泡瑪特聯(lián)合創(chuàng)始人司德受邀出席峰會(huì),并發(fā)表了“年輕人定義的潮流時(shí)代”的主題演講,同與會(huì)嘉賓分享POP MART泡泡瑪特針對(duì)年輕女性消費(fèi)群體在潮玩這一新消費(fèi)品類下做出的成功實(shí)踐。
圖:POP MART泡泡瑪特司德出席女子刀法她經(jīng)濟(jì)行業(yè)峰會(huì)
據(jù)了解,女子刀法是全國(guó)首家研究“女性消費(fèi)”的她經(jīng)濟(jì)行業(yè)賦能機(jī)構(gòu),以“女性新消費(fèi)轉(zhuǎn)型的品效模型”為內(nèi)容核心,致力于賦能企業(yè)更好地為女性創(chuàng)造價(jià)值。此次舉辦2019年度她經(jīng)濟(jì)行業(yè)峰會(huì),旨在幫助行業(yè)更好地理解新時(shí)代下的女性消費(fèi)思維,并探究新一代消費(fèi)品如何實(shí)現(xiàn)品效合一。
順應(yīng)年輕群體消費(fèi)特點(diǎn) POP MART泡泡瑪特打造潮玩新品類
隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提高,現(xiàn)代女性擁有了更多的收入和更多的機(jī)會(huì),她們喜愛享受生活,崇尚“悅己型消費(fèi)”,逐漸成為消費(fèi)的重要群體。在此背景下,圍繞女性消費(fèi)形成了特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。特別是當(dāng)前的年輕群體,都市生活節(jié)奏的日益加快,使他們更加愿意通過消費(fèi)緩解孤獨(dú)與壓力,對(duì)于愉悅自我有著更加強(qiáng)烈的追求。在司德看來,當(dāng)代青年的心理就是“千金難買我開心”,正是這種心理讓潮玩在年輕人主宰的消費(fèi)時(shí)代得以風(fēng)行。
據(jù)司德介紹,年輕人消費(fèi)潮流玩具的核心驅(qū)動(dòng)力就是“悅己”。潮玩本身是一種沒有情感、故事、價(jià)值觀的事物,這一特性恰好能夠滿足年輕人將自己的情感投射其中的需要:當(dāng)你開心的時(shí)候,看到的潮玩也是面帶笑容的,當(dāng)你是難過的時(shí)候,看到的潮玩也是傷心的。同時(shí),通過購(gòu)買潮玩,年輕人還可以通過在社交平臺(tái)上曬出自己收藏或改造的潮玩,以此獲得更為豐富的滿足感。
事實(shí)上,潮流玩具不僅為年輕消費(fèi)者提供了情感寄托,還讓年輕人得以釋放自己的審美與藝術(shù)追求。司德在演講中指出,成長(zhǎng)環(huán)境較好、文化生活更充實(shí)的年輕一代可能會(huì)對(duì)藝術(shù)收藏產(chǎn)生濃厚的興趣。而POP MART泡泡瑪特每一個(gè)潮玩IP背后都有一個(gè)自己的潮流設(shè)計(jì)師或者藝術(shù)家,他們打造的潮玩作品有著藝術(shù)家對(duì)于人生的體會(huì)和感悟,以及對(duì)藝術(shù)的理解。這也使得潮流玩具成為了年輕人展現(xiàn)審美與藝術(shù)追求的介質(zhì)。
司德稱,為了滿足年輕人對(duì)于潮流的追求,POP MART泡泡瑪特還構(gòu)建了完善的潮玩供應(yīng)鏈,大大降低了年輕人了解潮流文化的門檻。POP MART泡泡瑪特通過與潮玩設(shè)計(jì)師簽約合作,并對(duì)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)圖進(jìn)行產(chǎn)品化,推出了Molly、PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory、VIVI CAT等優(yōu)質(zhì)潮玩IP,以或可愛或夢(mèng)幻的潮玩形象,讓年輕消費(fèi)者獲得審美上的滿足。
不斷強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn) POP MART泡泡瑪特以潮玩?zhèn)鬟f美好
在完善潮玩供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上,POP MART泡泡瑪特還不斷強(qiáng)化潮玩的消費(fèi)體驗(yàn)。一方面,POP MART泡泡瑪特整合線上線下,創(chuàng)新潮玩玩法。在線上,POP MART泡泡瑪特打造了泡泡抽盒機(jī)等有趣玩法,為消費(fèi)者在潮玩消費(fèi)的過程中創(chuàng)造更多樂趣;在線下,POP MART泡泡瑪特通過裝飾精致的門店,讓消費(fèi)者獲得第一眼視覺觸達(dá)。與此同時(shí),POP MART泡泡瑪特還通過舉辦專業(yè)潮流玩具展、聯(lián)合城市商業(yè)中心舉辦潮玩IP主題展等活動(dòng),讓潮玩更多地走進(jìn)年輕人的生活。
另一方面,POP MART泡泡瑪特也積極攜手旗下IP與其他行業(yè)頭部品牌跨界合作,與知名IP或藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)作,不斷豐富潮玩的內(nèi)容與形式,用無限可能為年輕人提供更新鮮的潮玩消費(fèi)體驗(yàn)。例如POP MART泡泡瑪特聯(lián)手Molly與熱門綜藝《明日之子》第二季、影視劇《我只喜歡你》、伊利味可滋等合作,PUCKY與國(guó)內(nèi)著名傳統(tǒng)手工刺繡服飾品牌依文手工坊合作,THE MONSTERS與人氣IP小黃人聯(lián)合推出限定手辦等,都讓潮玩的創(chuàng)作有所創(chuàng)新,給予消費(fèi)者更新鮮的潮玩體驗(yàn)。
目前,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個(gè)領(lǐng)域,成功構(gòu)建起覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的護(hù)城河。司德表示,通過多維度的創(chuàng)新,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群體,特別是年輕女性的代表消費(fèi)品之一。數(shù)據(jù)顯示,POP MART泡泡瑪特消費(fèi)者年齡集中在18-35歲,其中75%是女性,POP MART泡泡瑪特在潮玩行業(yè)的深耕亦為女性新消費(fèi)的轉(zhuǎn)型提供了借鑒,助推了她經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)。在未來,POP MART泡泡瑪特也將繼續(xù)完善其涵蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式,為年輕人等消費(fèi)群體提供成熟、創(chuàng)新的潮玩作品,并引領(lǐng)潮玩行業(yè)與文化的發(fā)展。
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