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為吸引更多用戶成為會員，視頻平臺的內(nèi)容采購成本一路攀升，僅2018年，三大視頻平臺的內(nèi)容采購總投入就接近700億元。今年三季度，愛奇藝的內(nèi)容成本已經(jīng)達(dá)到62億元人民幣，占到總營收的84%。
放眼大洋彼端，美國流媒體巨頭Netflix卻是另一番景象。在盈利方面，Netflix今年第三季度凈利潤為6.65億美元，同比增長65%。
亮眼成績的背后，離不開“精品內(nèi)容+付費用戶”的運作。盡管Netflix愿意一年花費約80億美元投入內(nèi)容制作與版權(quán)購買，但足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓Netflix積累了近1.2億愿意每月支付13美元的“忠實用戶”，這使得營收、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)和用戶體驗形成了正向循環(huán)。僅2018年，Netflix就斬獲美國電視界最高獎項艾美獎的112項提名。
以Netflix為榜樣，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷也紛紛加大對自制內(nèi)容的投入，但堪稱火爆的精品內(nèi)容仍寥寥無幾。數(shù)據(jù)顯示，今年三家視頻平臺共推出131檔綜藝節(jié)目，其中愛奇藝54檔、騰訊視頻40檔、優(yōu)酷37檔，內(nèi)容生產(chǎn)的成本進(jìn)一步攀升。
增長放緩漲會員費左右為難
記者注意到，自2018年起，愛奇藝和騰訊的會員數(shù)、會員收入增幅都有所下降。其中，騰訊視頻會員數(shù)自2018年第二季度之后，增長率一路走低，從去年最高的18%下滑至今年第一季度的“大致持平”。
這意味著，盡管今年愛奇藝和騰訊先后宣布付費會員人數(shù)破億，仍難掩蓋會員增長遇到天花板的事實。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計顯示，截至今年6月，在線視頻的月活躍用戶規(guī)模為9.64億，上年同期為9.42億，幾乎沒有增長。
更嚴(yán)酷的是，視頻平臺在線廣告營收不斷下滑。今年第三季度，愛奇藝廣告收入為21億元，去年同期為24億元，同比下降14%。騰訊媒體廣告收入為37億元，同比下降28%，環(huán)比下降17%。愛奇藝財報中解釋，這是因為宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，以及信息流廣告競爭加劇所導(dǎo)致。騰訊則將廣告下滑原因解釋為內(nèi)容排播的不確定性導(dǎo)致視頻招商廣告收入下跌。
面對虧損壓力，上調(diào)會員費成為視頻網(wǎng)站小心試探的選項。上月，愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華公開表示：“愛奇藝正在醞釀會員費用上漲，不排除會員率先提價，但并無時間表。”
在騰訊、愛奇藝雙巨頭激烈爭奪用戶，短視頻平臺又在不斷蠶食市場份額的當(dāng)下，直接漲價無疑是一招險棋。為了降低風(fēng)險，超前點播付費的變相提價成為雙巨頭的共同選擇。只不過，能讓粉絲們真金白銀點播的“爆款”實在屈指可數(shù)，而會員權(quán)益一再受損可能進(jìn)一步加劇用戶流失。
來源：北京日報 記者 袁璐 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 視頻 |
