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11月11日24時，引爆國人購物熱情的雙11大促正式收官，各電商平臺的銷售數(shù)據相繼出爐。
天貓“雙11”全天成交額為2684億元，超過去年的2135億元，再次創(chuàng)下新紀錄；從11月1日零時起至11月11日24時，“11.11京東全球好物節(jié)”累計下單金額超2044億元；當天，蘇寧全渠道訂單量增長76%……
電商平臺贏得大滿貫，具體到生鮮品類成績如何？又有哪些亮點？
原切牛排、豬肉銷售火爆，進口生鮮受追捧
每年的雙11，對于電商平臺來說，都是一次大比拼。
今年雙11期間，京東生鮮的消費勢能全面爆發(fā)，僅開場1小時，成交額同比增長90%，展現(xiàn)出消費者強烈的購買熱情。肉禽蛋成交額同比增長150%，冷藏冷凍食品成交額同比增長190%，表現(xiàn)突出。
開售9個小時，肉禽蛋便牢牢把握各大品類成交額同比增長Top 1，手工整切牛排銷售最火爆；佳沛新西蘭奇異果占據果蔬單品成交額Top 1；灣仔碼頭速凍水餃登上冷藏冷凍單品成交額第一名。
另外，京東之家、京東家電專賣店、京東便利店、7 FRESH及眾多品牌商家的上百萬門店，也參與到京東11.11中，京東生鮮更是在線上及7 FRESH準備了20萬噸生鮮產品。
在近期豬肉價格暴漲的背景下，豬肉成了人們關注的焦點。據報道，11月1日當天，京東生鮮共銷售出24噸黑豬肉，成交額同比增長500%。其中，中國原生態(tài)豬的代表精氣神山黑豬占據了30%銷量份額。
借助京東11.11“超級百億補貼”，11月1—10日，進口生鮮產品累計成交額同比增長50%，且在下沉新興市場成交額同比增長也超過了60%，可見其巨大的消費市場潛力。
相比京東，天貓雙11戰(zhàn)績也同樣喜人。僅開場1小時，400萬個橙子、350萬片牛排、300萬瓶葡萄酒、150萬頭海參、50萬支冰淇淋……就被一搶而光。
代表消費品質升級趨勢的品類，在天貓雙11迎來了爆發(fā)式增長。冰淇淋反季熱賣，同比增長123%。其中，中街1946的天貓定制新品流心雪糕在天貓雙11開啟的2小時，就爆賣超6萬支；鐘薛高的天貓定制款燕窩雪糕也緊追不舍，前2小時售出近2萬支。
剛推出火鍋的盒馬，更是成了最火的線上火鍋店。據統(tǒng)計，盒馬火鍋在天貓“雙11”期間實現(xiàn)日售破萬單，最高單日售出1.4萬份鍋底，六成以上訂單來自線上。
今年雙11，餐飲也迎來狂歡。口碑餓了么數(shù)據顯示，2019年雙11剛開場1小時44分鐘，肯德基、星巴克、漢堡王等餐飲品牌成交額就全面打破去年雙11全天紀錄，星巴克、肯德基先后成為2019天貓雙11首批交易額破千萬餐飲品牌。
社區(qū)團購平臺十薈團也發(fā)布了雙十一戰(zhàn)績。11月10日20點，十薈團董事長兼聯(lián)席CEO陳郢以直播的方式拉開了雙十一的序幕，直播開啟一小時，銷售額即突破1000萬元。這也是社區(qū)團購行業(yè)首次以直播的方式開啟雙十一銷售。數(shù)據顯示，截至11月11日23時59分，十薈團銷售額突破3.1億元。
直播拉動“買買買”，三四市場和新增用戶釋放潛力
雙11持續(xù)了11年，各界都在關注電商平臺會有什么新玩法？
打開天貓、京東等App，直播成了關鍵詞。今年，以直播為代表的內容化生態(tài)，因極高的用戶黏性和成交轉化率，成為品牌和商家運營的又一重要陣地。
天貓雙11期間，1.5萬名村播走進田間地頭開播，20多位縣長排隊進直播間吆喝當?shù)靥禺a。單是在預售的十天之內，農民主播們就在淘寶賣出了超過3萬噸農貨。
速凍食品企業(yè)也不甘落后，11月7日，思念食品天貓旗艦店邀請主播薇婭一同開啟“思念雙11福利趴”，給粉絲們送福利，包括99元搶金牌蝦大禮包、大額滿減券，還有抽獎活動。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 生鮮 |
