雙十一剛過，剛剛剁手人們發(fā)現(xiàn)，好像被“套路”了。
據(jù)鋅財經(jīng)獲悉，截止11日23時59分59秒，天貓公布了雙11全天成交額已經(jīng)超2684億元，與此同時，京東也公布了自家的雙十一成績，從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒，京東全球好物節(jié)”累計下單金額超2044億元。
除了像天貓和京東這樣的常年固定玩家之外，蘇寧和拼多多也公布了自己的數(shù)據(jù)。從蘇寧公布的戰(zhàn)報中看到，11月11日當(dāng)天，蘇寧全渠道訂單量增長76%，蘇寧物流發(fā)貨完成率達99.6%。拼多多雖然沒有公布具體的數(shù)據(jù)，但也可以從一些數(shù)據(jù)中看到也有著不錯的成績。
這些數(shù)字背后，不僅僅是超越去年的好成績，也是各家激烈的爭奪背后深深的“套路”。
其實早在“雙十一”正式打響的預(yù)售期間，各平臺的“套路”已經(jīng)開始了。
此前，一則“數(shù)學(xué)不好”的梗成為了微博熱門，很多人以此梗發(fā)表了自己對于雙十一看法：
這些網(wǎng)友有這樣的感受其實也不是空穴來風(fēng)，因為從今年雙十一預(yù)售開始，各家平臺就推出了各式各樣的補貼和優(yōu)惠活動，來吸引消費者來進行消費。
但通過參與這些補貼和其背后的各種活動，就會發(fā)現(xiàn)這些看似優(yōu)惠的手段，實則或許大多都是一個又一個套路。
超長預(yù)熱：拼多多送紅包，阿里找合伙人
對于今年的雙十一，很多人應(yīng)該都會有一個很明顯的感觸：雙十一好像越來越長了。
從今年的雙十一“戰(zhàn)況”來看，各大平臺都延長了雙十一的整體時間跨度，回想十年前剛開始的只有一天的購物狂歡，拉長到現(xiàn)在的將近1個月的時間，因為這其中加入了一個重要的“套路”環(huán)節(jié)——預(yù)售期。
京東，在這些平臺中是最早開啟預(yù)售的。
10月15日，京東舉辦了“雙十一”的啟動會，而且今年的預(yù)售期比以往的雙十一活動，提前了十四天就啟動了。天貓和拼多多也不甘示弱，在10月21日同一天也開啟了預(yù)售通道。
在預(yù)售期間，消費者可以用付定金的方式，來保證自己在雙十一當(dāng)天還能用折扣的價格買到選中的商品，以達到“不僅讓用戶買的更好，而且還要買的更省。”的目標，但在這不知不覺中，消費者卻花了更多的錢。
不然，也不會有網(wǎng)上傳的那句話：定金一時爽，尾款火葬場。
除此之外，各家平臺也推出了各種補貼政策，以便再一次“套路”消費者進行消費。
今年的雙十一，是天貓奮戰(zhàn)的第十一個年頭，為了繼續(xù)打好這次“雙十一”硬仗，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡前幾日宣布：在11月11日當(dāng)天，天貓官方旗艦店將與來自全世界20萬品牌集體推出史上最大的折扣，將會為用戶節(jié)省至少500億。
京東今年“雙十一”的對策可謂是緊跟阿里的腳步，在補貼方面，京東為用戶帶來"超級百億補貼，千億優(yōu)惠"鉅惠讓利，號稱是有史以來大力度的讓利來吸引用戶。
同時，京東也為他們的PLUS會員用戶送去了更好的優(yōu)質(zhì)權(quán)益和服務(wù)，包括享受到品牌聯(lián)盟95折、百款單品全年最低價、稀缺商品專享購、千元震撼禮包、生活權(quán)益"大爆炸"等。
相比于阿里和京東，拼多多顯得更加簡單粗暴，就是直接降價，同時在雙十一當(dāng)天還成立了“比價”小組，這個小組24小時在線。
“若是發(fā)現(xiàn)某個商品搜索量提升，小組成員會溝通店小二，小二再找到商家共同制定補貼策略。補貼部分由拼多多與商家共同承擔(dān)，拼多多占大頭。”拼多多百億補貼項目負責(zé)人宗輝對媒體這樣透露。
然而，看似這些補貼很誘人，但是要得到它們，卻要經(jīng)過“重重考驗”。其中就包括各平臺推出的活動，面對這些，有人為拼多多“拼命”，有人為蓋樓“搬磚”，有人在龐雜的優(yōu)惠規(guī)則計算題中迷失......
2018年雙十一，天貓首次推出了“雙十一合伙人計劃”，消費者可以在阿里旗下的所有App中收集能量，然后通過能量兌換紅包，可以瓜分10億紅包。今天的活動與去年很類似，也是通過做任務(wù)來獲得紅包。
任務(wù)主要包括：全民開喵鋪，升級贏紅包;蓋樓大挑戰(zhàn)，獲勝贏紅包;最終兌換日，拉人贏紅包;滿級或攢星，贏心愿紅包。
一些人花了好多天的時間，“求爺爺告奶奶”般的找人蓋樓，最后發(fā)現(xiàn)并沒有獲得多少錢補貼。就像網(wǎng)友說的那樣“累了，還不如去撿垃圾”
相比于天貓，拼多多的優(yōu)惠看似更加實惠一些，因為他們直接“送紅包”。
在雙十一期間，拼多多上線了“雙11提現(xiàn)活動”，用戶需要將紅包鏈接分享到微信群，然后只要有人點擊，就可以獲得60-80元不等的紅包。在你激動不已的時候，在頁面底部還有一行小字，“累積到100元就能提現(xiàn)到微信零錢。”
就這樣，拼多多激勵著你繼續(xù)完成這個分享任務(wù)，在好不容易、費盡心血的終于把紅包金額攢到100元，準備高高興興提現(xiàn)時，卻發(fā)現(xiàn)獲得的確實兩張50元的現(xiàn)金券。
然而這兩張現(xiàn)金券，必須在拼多多達到1000元金額后才能使用，再次回到“滿減”的套路中。
除了天貓和拼多多之外，其他很多平臺也推出了屬于自家平臺的活動，比如整點秒殺，大額優(yōu)惠券，滿額就減，拼團等等這些玩法。
雙十一，各大平臺通過各種手段互相做著競爭，但最后最累的還是消費者。因為很多消費者會在這些平臺之間疲于奔命，參加各種活動，但最后卻發(fā)現(xiàn)被“套路”。真可謂是一頓操作猛于虎、一看便宜兩毛五。
因此，參加雙十一看似可以幫我們省錢，但最后卻讓我們花了更多的錢。
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