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阿里巴巴公司發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，下沉市場(chǎng)已經(jīng)成為包括戴森吹風(fēng)機(jī)等高價(jià)商品購買量增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。今年以來，蘭蔻、歐萊雅、西門子等80余個(gè)頭部品牌在“聚劃算”平臺(tái)的增長(zhǎng)速度超過50%。
“從電商平臺(tái)下沉，到消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，再到如今供給側(cè)升級(jí)以及供需互動(dòng)，下沉市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來巨大的推動(dòng)作用。”中國財(cái)政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后盤和林說。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增加優(yōu)質(zhì)供給
挖掘下沉市場(chǎng)，商家不能全靠拼規(guī)模、價(jià)格，更要拼供給、品質(zhì)
“今年是我們來東莞打工的第九年。”在東莞大嶺山鎮(zhèn)燈具廠工作的夏宇說，“除了日常生活用品，我們還經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)上買一些書、玩具、衣服、食品直接快遞給在老家的一對(duì)兒女。最近，剛添置了一輛小轎車，不僅買車是一筆開銷，加油、過路、停車也都要增加支出，但生活品質(zhì)提高不少。將來，開車回老家，或者一家人自駕游也都方便，這錢花得值！”
夏宇還非常舍得在電子產(chǎn)品上花錢：“剛在網(wǎng)上給妻子買了個(gè)10.5英寸的平板電腦，我自己也準(zhǔn)備換個(gè)新手機(jī)。”
“可以肯定，下沉市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)會(huì)持續(xù)下去。隨著收入水平繼續(xù)提高、城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，下沉市場(chǎng)發(fā)展有了更強(qiáng)有力支撐。”肖新艷說。
易觀國際發(fā)布的《下沉市場(chǎng)消費(fèi)者網(wǎng)購趨勢(shì)洞察2019》報(bào)告顯示，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者已經(jīng)將商品的質(zhì)量和品質(zhì)列為最關(guān)注的指標(biāo)，超越價(jià)格因素，消費(fèi)者對(duì)于口碑評(píng)價(jià)、品牌知名度等指標(biāo)的關(guān)注度也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，價(jià)格因素僅位列第三。
如何進(jìn)一步激發(fā)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力？肖新艷表示，挖掘下沉市場(chǎng)，商家不能全靠拼規(guī)模、價(jià)格，更要拼供給、品質(zhì)。供給側(cè)升級(jí)是下沉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，只有更好地將消費(fèi)端與生產(chǎn)端進(jìn)行無縫對(duì)接，才能創(chuàng)造新供給，滿足新需求。
物流是否通暢，直接關(guān)系到下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。目前，各大電商平臺(tái)以及物流公司正在加速布局下沉市場(chǎng)。不少物流公司已在縣域市場(chǎng)鋪設(shè)專門網(wǎng)點(diǎn)，從分倉發(fā)貨更快通達(dá)全國。未來，物流網(wǎng)點(diǎn)還將從縣城廣泛滲入農(nóng)村。
商務(wù)部研究院研究員周密認(rèn)為，通過技術(shù)創(chuàng)新，降低信息不對(duì)稱，提高商品流動(dòng)的效率，將為深挖下沉市場(chǎng)提供可能。在此進(jìn)程中，市場(chǎng)監(jiān)管者、電商平臺(tái)和消費(fèi)者都應(yīng)該更加積極主動(dòng)，保護(hù)創(chuàng)新活動(dòng)，避免無序競(jìng)爭(zhēng)，用更豐富、更多元、更個(gè)性的商品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需求。
來源：人民日?qǐng)?bào) 林麗鸝 夏維蘭 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 下沉市場(chǎng) |
