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宋寧告訴《工人日報》記者，與其說跟風(fēng)買網(wǎng)紅產(chǎn)品，不如說不知道買什么，需要一個免費的“消費顧問”。她表示明知道有入坑的風(fēng)險，但總認(rèn)為只要擦亮眼睛還是能避免。
27歲的劉紫軒是一家門戶網(wǎng)站的產(chǎn)品經(jīng)理，她的淘寶購物車?yán)锝?jīng)常躺著幾十件商品，從“果凍鞋”“神仙水”“oversized衛(wèi)衣”到“14k金耳釘”都有。她每天花3至4個小時來看網(wǎng)紅們的“精致生活”，模仿她們，買一些價格不太貴又能提高生活品質(zhì)的東西。她覺得網(wǎng)紅們與自己年齡相仿，是“自己人”。她們不僅是銷售者也是使用者，因此比起商場專柜的柜員，她更愿意相信未謀面同為90后的網(wǎng)紅。因為她們營造的生活狀態(tài)如此美好，還和自己親切互動，大大刺激了自己的購買欲望。
網(wǎng)紅“明星化”，粉絲經(jīng)濟(jì)勢不可擋。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管網(wǎng)紅帶貨有種種問題，但是通過網(wǎng)紅代言的方式來促進(jìn)電商增長已是大勢所趨。不少商家選擇網(wǎng)紅帶貨的方式促銷，有些粉絲有時候僅僅是因為喜歡網(wǎng)紅策劃出的形象而“打賞性”地買東西。
保質(zhì)保量不能只靠“自覺”
面對網(wǎng)紅帶貨存在的一些問題以及“刷單”等違法行為，國家市場監(jiān)管總局表示將嚴(yán)查。面臨即將到來的從嚴(yán)監(jiān)管，網(wǎng)紅帶貨的“坑”能否填平？
遼寧社會科學(xué)院社會學(xué)研究所所長王磊認(rèn)為，嚴(yán)查只能肅清存量，帶貨產(chǎn)品保質(zhì)保量不能只靠網(wǎng)紅們“自覺”。沒有合理的監(jiān)管制度，只能是“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”，從長遠(yuǎn)上看，要想長期良性發(fā)展，平臺要提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，行政主管部門要嚴(yán)懲不良網(wǎng)紅。
面對亂象，一家日化快消品牌市場推廣部經(jīng)理張小平認(rèn)為，“平臺如果不去制訂規(guī)則規(guī)范網(wǎng)紅，他們就會坑害更多的商家和消費者。久而久之，大家就會對整個平臺失去信任。他建議，對于舉報發(fā)現(xiàn)虛假宣傳行為的網(wǎng)紅立即關(guān)停直播，定期公布“私下交易黑名單”“虛假宣傳黑名單”，行政主管部門也可依照規(guī)定頂格處罰。
關(guān)于流量造假，遼寧青松律師事務(wù)所律師王金海提醒說，一旦被認(rèn)定為虛假流量或刷單，造假者可能因違反《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定而受到處罰。此外，“雙11”在即，各種廣告已經(jīng)開始狂轟濫炸，消費者一定要擦亮眼睛，不要輕信網(wǎng)紅對產(chǎn)品功效的宣傳。（應(yīng)采訪對象要求，部分為化名）
來源：工人日報 劉旭 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 網(wǎng)紅帶貨 |
