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月月都過節(jié)，購物社交兩不誤
網絡購物節(jié)成生活新風尚
6月18日零點剛過，小楊趕緊把京東購物車里的東西下了單，為了這次購物，他準備了很久。相機鏡頭、鍵盤、衛(wèi)生紙……購物車里的東西五花八門，從數(shù)碼產品到生活用品，近一段時間工作和生活中能用到的，小楊都買了，“就等著618呢！”
小楊在北京的一家事業(yè)單位工作，平時很少上街購物，買東西基本靠網購。衣食住行所涉及到的物品，能從網上買的，小楊就不會去線下實體店，十足的網購達人。還有相機鏡頭、電腦配件等數(shù)碼產品，小楊也都是網購。
像小楊這樣喜歡網購的人，不在少數(shù)。隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，網購變得越來越容易。逛淘寶、逛京東成為了新的生活方式。而電商平臺也順勢造出了很多的網絡購物節(jié)，在購物節(jié)的當天打折促銷，以各種優(yōu)惠券或者滿減來吸引顧客下單，尤其像“雙十一”“618”等購物節(jié)，交易量年年攀升，也證明著網絡購物節(jié)的火爆。
網購之時還可以社交：購物節(jié)的時候，通過分享獲得優(yōu)惠券的活動讓人趨之若騖，幾個人合買還可以獲得更多優(yōu)惠……網絡購物節(jié)逐漸成為了一種新的生活風尚。
十年走來 由小到大
2018年的“雙十一”購物狂歡節(jié)，天貓平臺的成交額達到2153億元，相當于313億左右美元。如果某個人擁有這個數(shù)字的財富，那他就可以排進福布斯中國富豪榜的前三名。一天時間造就一個富豪榜前三，網絡購物節(jié)的“瘋狂”可見一斑。而這還僅僅是天貓一個平臺。
“雙十一”購物節(jié)起源于天貓2009年的一次促銷活動，那時“11.11光棍節(jié)”逐漸從高校校園擴散到社會上。天貓就借這個由頭搞起促銷，雖然只有不到30家商戶參加，但是卻意外地取得了很不錯的效果。于是從2009年之后，天貓每年在11月11日當天都要搞購物節(jié)，交易額每年都在增長，交易記錄不斷創(chuàng)新高。
這幾年，在11月10日晚上天貓要舉辦晚會，邀請專業(yè)團隊打造，眾多明星加盟來表演助威，把網絡購物節(jié)擴展成為全民狂歡節(jié)；在“雙十一”那天之后，打折促銷還會持續(xù)，購物節(jié)變?yōu)橘徫锛尽，F(xiàn)在，“雙十一”逐漸成為越來越多人的重要節(jié)日。
不只是天貓，京東、蘇寧易購等電商平臺也逐漸加入，甚至開始嘗試創(chuàng)造自己的購物節(jié)。剛剛過去的“618”購物節(jié)，就是除“雙十一”之外，又一個能夠吸引大量用戶參與的網絡購物節(jié)，其影響力日益擴大。到現(xiàn)在，基本上每個月都有購物節(jié)，比如“三八國際勞動婦女節(jié)”期間搞網購“女人節(jié)”，專門針對女性使用的商品打折促銷；再比如開學季，每到學校開學，電商平臺推出購物節(jié)，數(shù)碼產品、學習用具等一應俱全。
“網絡給消費者帶來更為便捷的購物方式，當前，網絡購物節(jié)主要是通過制造熱點來刺激消費，如利用一些傳統(tǒng)節(jié)日、諧音節(jié)日等，消費者也并不是真正在意過什么樣子的節(jié)日，而是認為購物節(jié)的活動挺有意思。”北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽在接受采訪時表示。
相比起在線下的實體店購物，網絡購物節(jié)有著很多鮮明的特點。在寧波大學商學院講師王昕天看來，爆發(fā)性是網絡購物節(jié)的一大特點，“網絡購物節(jié)的存在使交易需求被人為‘壓制’一段時期后，在購物節(jié)當天瞬間爆發(fā)，是買賣雙方長期的交易需求在購物節(jié)當天匯聚的結果。因此，從購物節(jié)當天的交易規(guī)模來看，網絡購物節(jié)是具有爆發(fā)性的。”
社交性是網絡購物消費區(qū)別于線下消費的一個重要特點。“借助社交關系進行營銷已經成為網絡購物的主流，在網絡購物節(jié)時同樣如此。通過制作直播、短視頻等優(yōu)質內容，在社交網絡和社交媒體上傳播，已經成為商家獲得流量的重要手段。”王昕天說。
賴陽認為，網絡消費是一種社群化的消費。同一網絡社群中的人一般會具有共同的生活方式、在社群交流中有共同語言，因此，朋友圈當中的意見領袖就具有極大的影響力，人們會受到網絡社群中意見領袖的影響而進行消費。“當前的網絡促銷也逐漸從價格因素的促銷轉向社群促銷。”賴陽對記者表示。
網購消費 減壓途徑
小趙是公務員，平時工作很忙，甚少網購，但是在“雙十一”時還是會買一些東西。“我挑雙十一買東西，這不是因為這是中國人的購物節(jié)嘛，得來點節(jié)日氣氛。”小趙笑著說。他有時買手機送給父母，有時也會買一點生活用品囤著自己用，購物節(jié)的宣傳效應對他產生的影響還是比較大的。
誠如小趙所言，網絡購物節(jié)已經成為了許多國人生活中必不可少的節(jié)日，經過10年的發(fā)展，網絡購物節(jié)的規(guī)模不斷擴展，這不僅顯示出互聯(lián)網對國人消費習慣的影響，也反映著社會的發(fā)展與變化。
據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2018年中國居民人均可支配收入已經超過2.8萬元，較1978年來說，增長了24倍多。收入的增長就可以帶來消費的增長，“無論是‘雙十一’還是‘618’，這些網絡購物節(jié)其背后的主要支撐或推動力都是我國強勁的內需。”王昕天說。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 網絡購物 |
