農(nóng)村消費(fèi)越來越火：今年一季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長9.2%，增速高出城鎮(zhèn)市場1個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為14.7%，比上年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。
在山東平度農(nóng)村，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在升級(jí)，家庭耐用品消費(fèi)受青睞，農(nóng)民更加追求品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)，農(nóng)村消費(fèi)的巨大潛力持續(xù)釋放。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)新亮點(diǎn)
老家電更新?lián)Q代，新電器“飛”入農(nóng)家
“要說生活有啥變化，電費(fèi)最能體現(xiàn)。”在平度市大澤山鎮(zhèn)三山東頭村，曾擔(dān)任過村會(huì)計(jì)的劉元九記了37年賬：
“1984年10月28日晚，村里通電。”
“2008年電費(fèi)214（元）。”
“2018年電費(fèi)652（元）。”
“從點(diǎn)煤油燈、燒柴火，到現(xiàn)在使氣有氣、使電有電，家用電器越來越全乎，電費(fèi)自然就多了。”
在劉元九家的廚房里，擠著兩個(gè)大冰柜。“先買了冰箱，瓜果蔬菜塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，用得不得勁。換成冰柜，可海貨串味，經(jīng)不住老伴嘮叨，再添個(gè)大冰柜，智能調(diào)節(jié)溫度，省了不少心。”劉元九說，這幾年的變化不小，“大疙瘩”電視換成了液晶彩電，摩托車升級(jí)成了電動(dòng)三輪車，洗衣機(jī)成了全自動(dòng)……
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在平度農(nóng)村老家電正更新?lián)Q代，上檔次、功能全、顏值高的產(chǎn)品備受青睞。大澤山鎮(zhèn)干部劉進(jìn)強(qiáng)指著屋頂，“你瞧，家家安上太陽能熱水器，洗澡方便。這兩年，旱廁基本改成沖水式馬桶，不招蚊蟲。”
“新成員”飛進(jìn)了農(nóng)家小院。汽車等大件產(chǎn)品成為“新寵”。
“以前嫌兒子黏在手機(jī)上，如今自己也鉆進(jìn)手機(jī)里。”家住南村鎮(zhèn)西南街村的張吉佳爽朗地笑著，眼角的皺紋堆起來。“手機(jī)里面啥都有，每天看天氣預(yù)報(bào)、周邊新聞，親朋好友群里，七嘴八舌聊天，搶發(fā)紅包。”
“俺50多歲了，趕上了趟兒，學(xué)了不少技能。買菜、繳電費(fèi)，網(wǎng)上支付；想兒子了，網(wǎng)上視頻，不出門干不少事。”最近，老張跑到繳費(fèi)大廳，開辦了流量套餐。“你看鎮(zhèn)上這條道，好幾家手機(jī)專賣店挨著，咱村民的生活真離不開它。”
南村鎮(zhèn)干部崔曉明說，路寬了，村民手里有錢了，時(shí)興買汽車，出門辦事、接送孩子上學(xué)，時(shí)不時(shí)還來趟自駕游。一路走來，幾乎家家門前都停著汽車。
“就是！” 張吉佳插話道，“去年俺也買了臺(tái)車。一開始看中一款‘大眾’車，4S店一個(gè)月后才有貨。俺等不及，跑到隔壁店，換成別克。早上交錢，下午就開回來了。‘坐騎’從面包車升級(jí)成小轎車，別提多舒坦了。”
“農(nóng)村居民不再重儲(chǔ)蓄、輕消費(fèi)，消費(fèi)支出噌噌上漲。”平度市市場監(jiān)督管理局局長劉曉東分析，平度農(nóng)村市場活躍，農(nóng)民對(duì)家電、汽車、電子類等產(chǎn)品的消費(fèi)熱情高。特別是家電產(chǎn)品、汽車等家庭耐用品消費(fèi)支出增長速度較快。2018年平度市社會(huì)消費(fèi)品零售額441.5億元，比上年增長8%。
為啥農(nóng)民消費(fèi)熱情高？“腰包鼓了，花錢底氣足了。”劉元九翻開厚厚的“小賬本”：1982年全家收入836.54元，2002年收入18117元，2010年收入44988元。到這兩年，地里的葡萄和櫻桃一年能收入10萬元。另外，農(nóng)民有了更多保障，養(yǎng)老不愁，看病能報(bào)銷80%。
農(nóng)村市場正成為新藍(lán)海。中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥說，農(nóng)民收入連年上新臺(tái)階，兜里有錢“愿消費(fèi)”；社會(huì)保障網(wǎng)絡(luò)織得牢實(shí)，農(nóng)民“敢消費(fèi)”；農(nóng)村路電網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)民“能消費(fèi)”。多重積極因素激發(fā)了農(nóng)村消費(fèi)市場的巨大潛力。
消費(fèi)理念正升級(jí)
從“有啥買啥”到“啥好買啥”，追求品質(zhì)、個(gè)性消費(fèi)成趨勢(shì)
以前有啥買啥，現(xiàn)在啥好買啥。在平度，農(nóng)村居民消費(fèi)理念在升級(jí)，“菜籃子”“購物車”變得更有質(zhì)量。
“鄰居從超市搬回兩箱香蕉，直夸好吃，我趕緊瞧瞧去。”在南村鎮(zhèn)大西頭東村，村民辛淑芹挎著菜籃往外趕。
“到超市買蔬菜水果，圖個(gè)新鮮，就說花菜和韭菜，打聽了一下，是當(dāng)天從地頭批發(fā)的。俺時(shí)不時(shí)買點(diǎn)新花樣，換換口味。”辛淑芹說，以前可不敢想，村里的菜攤沒幾樣，還蔫了吧唧，一入冬就慘了，只能頓頓大白菜。
“有了超市方便多了，吆喝上幾個(gè)老姐妹，推著購物車，吹著空調(diào)，俺還辦張會(huì)員卡，時(shí)不時(shí)有優(yōu)惠。”辛淑芹說。
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