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一件訴訟案，把茅臺(tái)又推上了風(fēng)口浪尖。成都律師購(gòu)買了“50年陳年茅臺(tái)”、“30年陳年茅臺(tái)”，隨后發(fā)現(xiàn)購(gòu)買的高價(jià)酒是由相應(yīng)酒齡的基酒勾兌而成后，狀告茅臺(tái)涉嫌虛假宣傳。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，我國(guó)對(duì)年份酒并未出臺(tái)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這可能是年份酒亂象頻仍的重要原因。
“年份酒”爭(zhēng)端再起
截至目前，該案件并未宣判，而陷入此次年份酒爭(zhēng)議漩渦當(dāng)中的貴州茅臺(tái)，也并未就此事作出公開回應(yīng)。北京商報(bào)記者嘗試聯(lián)系貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了解，但截至發(fā)稿時(shí)，并未得到回復(fù)。但從成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院提供的庭審信息來看，目前雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，在于原告所購(gòu)買的年份酒產(chǎn)品，到底是否有欺詐的事實(shí)存在。
根據(jù)茅臺(tái)代理人的敘述可以看到，企業(yè)方認(rèn)為此次爭(zhēng)議是基于原告的主觀想法，并沒有對(duì)產(chǎn)品有過基本的了解而導(dǎo)致的后果。一個(gè)產(chǎn)品的名稱與行業(yè)文化、行業(yè)背景等有關(guān)聯(lián)，因此原告的訴求沒有任何依據(jù)。但原告的代理人則直接發(fā)出多個(gè)反問：按照企業(yè)方對(duì)于陳年酒是由基酒勾兌而成這一敘述的基礎(chǔ)上，15年、30年、50年的陳年酒將如何區(qū)別？什么樣的比例才能夠被視為陳年酒？是否只要有一滴基酒，就可以標(biāo)注為相應(yīng)年份的陳年酒？
事實(shí)上，這一系列的反問及雙方的爭(zhēng)議，也正是目前消費(fèi)者想要探究的核心問題。北京商報(bào)記者在對(duì)多個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行采訪時(shí)了解到，目前消費(fèi)者并不知道該如何鑒別標(biāo)注相應(yīng)年份的茅臺(tái)酒是否真正達(dá)到包裝上所顯示的年份。尤其是對(duì)于一些較少飲用茅臺(tái)酒產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，所謂的從口感上來進(jìn)行區(qū)分的方式難以進(jìn)行。而在消費(fèi)者常規(guī)的認(rèn)知中，企業(yè)標(biāo)注為某一年份的產(chǎn)品，就意味著這些產(chǎn)品已儲(chǔ)存了相應(yīng)時(shí)長(zhǎng)的年份。
北京商報(bào)記者注意到，社會(huì)各界產(chǎn)生的爭(zhēng)端，已不僅僅局限于茅臺(tái)這一家企業(yè)，而是目前白酒行業(yè)普遍存在的打著年份酒概念進(jìn)行宣傳、銷售的產(chǎn)品。北京商報(bào)記者在隨后的調(diào)查中也看到，打著“年份”概念的產(chǎn)品在各大白酒品牌中比比皆是。不同的是部分產(chǎn)品注名了年份原漿這一標(biāo)示，部分產(chǎn)品則直接標(biāo)注為10年陳釀、30年陳釀等。
標(biāo)準(zhǔn)普及難以執(zhí)行
融澤咨詢酒類營(yíng)銷專家劉曉威表示，消費(fèi)者消費(fèi)的是“年份概念”，而并非“年份白酒”。此次茅臺(tái)年份酒的情況，是白酒行業(yè)的常態(tài)。事實(shí)上，多年以來白酒廠家的年份概念，一直都是用年份原酒進(jìn)行勾調(diào)，消費(fèi)者認(rèn)為的年份概念則是有年份、夠年頭的酒。也就是說，消費(fèi)者理解的年份，一直都不是“廠家的年份”，但卻是廠家和品牌希望消費(fèi)者理解成的“年份概念”。“多年以來，沒有白酒品牌告訴消費(fèi)者‘年份’的真正含義，卻都在利用消費(fèi)者的錯(cuò)誤認(rèn)知和錯(cuò)誤聯(lián)想，進(jìn)行產(chǎn)品大肆傳播和銷售。”劉曉威如是說。
這也向大眾揭露出白酒年份酒領(lǐng)域，多年一直存在的潛規(guī)則。爭(zhēng)議的焦點(diǎn)也落到了談?wù)撘丫玫哪攴菥茦?biāo)準(zhǔn)制定，以及依據(jù)酒企現(xiàn)行的調(diào)酒方式，類似茅臺(tái)年份酒情況的其他品牌，是否涉及虛假宣傳。
從標(biāo)準(zhǔn)層面來看，目前關(guān)于年份酒并沒有一個(gè)大規(guī)模的、統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但白酒行業(yè)卻一直在進(jìn)行探索。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)此前便組織出臺(tái)過白酒年份酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但一份標(biāo)準(zhǔn)的制定與執(zhí)行，僅靠行業(yè)協(xié)會(huì)的推動(dòng)，力量頗為有限。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 茅臺(tái) |
