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尋找女性運動裝新領(lǐng)域
運動背心和瑜伽褲成“時髦單品”
關(guān)注時尚和街拍的盧易瑗發(fā)現(xiàn)，越來越多的人把運動背心和瑜伽褲穿到了街上，“有人直接穿運動背心和瑜伽褲逛街購物，也有人搭配皮衣、風(fēng)衣和牛仔，很簡單的穿法但是個性十足，時尚感非常強。” 盧易瑗說，周末她在嘉里中心附近就“偷師”了不少時髦搭配。
早前，把瑜伽褲或運動背心當(dāng)作“出街行頭”是歐美女星的專利，她們打破穿衣場景的界限，讓運動裝備以“街頭風(fēng)”示人。“明星效應(yīng)”使得西方年輕人的時尚偏好從牛仔褲逐漸轉(zhuǎn)向以瑜伽褲為代表的彈力緊身褲，這股運動休閑風(fēng)潮無疑也影響了時尚“嗅覺”敏銳、對新鮮事物接受度極強的90后。
“瑜伽褲我最喜歡露露檸檬（LULULEMON）的，長度和色彩選擇非常多，包裹性和舒適度都很棒。 ”吳丹瑛熱衷的這一加拿大高端瑜伽運動品牌自2015年便入駐天貓國際店便頗受追捧，即使一款瑜伽褲售價近千元，還是引得時尚“弄潮兒”爭相購買。
眼下，隨著國內(nèi)女性自我意識覺醒和對身材的自信，運動背心或瑜伽褲外穿已不少見——這樣搭配的另一重魅力在于“前一秒你還在健身房揮灑汗水，下一秒就可以披上外套出門逛街”。
“運動風(fēng)”勢頭強勁
快時尚品牌與奢侈品牌都想分一杯羹
能預(yù)料到女性運動市場火爆的顯然不止運動品牌，運動品牌面臨著快時尚品牌、奢侈品牌以及各類網(wǎng)紅品牌的挑戰(zhàn)。
在杭州，最為常見的兩大快時尚品牌H&M和ZARA每一季都會推出女性運動系列，產(chǎn)品包括緊身衣，運動文胸，連帽衫和上衣，適用于跑步和瑜伽等運動。
奢侈品牌似乎更青睞運動鞋這一品類——近兩年，路易威登（Louis Vuitton）和巴黎世家（Balenciaga）的“老爹鞋”給奢侈行業(yè)創(chuàng)造了一種新風(fēng)格，“奢侈品化”、“時尚化”的運動鞋成為奢侈品牌營銷的重點。
打開小紅書app不難發(fā)現(xiàn)，擁有這些奢侈品運動鞋的以女性消費者居多，“對一般運動鞋有舒適度上的要求，對奢侈品牌出的運動鞋顏值和時尚度更重要，畢竟我不會真的穿著它們?nèi)ヅ懿健?rdquo;時尚達人阿灰坦言。
來源：杭州日報 記者 丁姿伊 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 運動 |
