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紅商網(wǎng)新零售陣線4月5日報道，日本高端運動品牌迪桑特（DESCENTE）當(dāng)前正在制定2019年度新的中期經(jīng)營計劃，核心就是加強(qiáng)拓展中國業(yè)務(wù)。
此前，迪桑特與第一大股東伊藤忠商事一直鬧矛盾。迪桑特的銷售占比為韓國49％，日本36％，中國15％。伊藤忠批評迪桑特過度依賴韓國業(yè)務(wù)，并要求原迪桑特管理層提升中國業(yè)務(wù)的拓展速度。此后，持有30%股份的伊藤忠于1月31日宣布在3月14日之前公開要約收購迪桑特股份至40%，可以在股東大會上對重要事項擁有否決權(quán)。對此，迪桑特2月7日表示了反對意見，遂發(fā)展為敵意收購。不過，3月14日伊藤忠商事宣布已完成對迪桑特的公開要約收購，持股比例已提高至4成。之后，兩家公司圍繞經(jīng)營體制進(jìn)行了反復(fù)協(xié)商，但一直難以獲得一致。在伊藤忠暗示采取強(qiáng)硬措施、要求召開臨時股東大會的情況下，迪桑特方面態(tài)度轉(zhuǎn)變，開始全面配合。
至此，隨著兩家公司實現(xiàn)和解，迪桑特今后將在第一大股東伊藤忠的主導(dǎo)下制定新的增長戰(zhàn)略，并把最大希望寄托于伊藤忠擁有優(yōu)勢的中國業(yè)務(wù)。而擔(dān)任迪桑特新社長的伊藤忠專務(wù)執(zhí)行董事小關(guān)秀一在年輕時就被派駐到北京和上海，2011年作為伊藤忠的東亞總代表掌管廣泛業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在伊藤忠這位頭號“中國通”的親自指揮下，迪桑特將加大油門拓展中國業(yè)務(wù)。 不過，原來的迪桑特管理層此前也在推進(jìn)加強(qiáng)中國業(yè)務(wù)，但一直被伊藤忠認(rèn)為速度遲緩�，F(xiàn)在擺在新任社長小關(guān)秀一面前的是如何提升中國業(yè)務(wù)的拓展速度，其執(zhí)行力將受到嚴(yán)峻考驗。
據(jù)了解，迪桑特雖然還經(jīng)銷游泳運動品牌“阿瑞娜（arena）”等產(chǎn)品，但重點打造的則是與中國大型運動品牌安踏（ANTA）、伊藤忠聯(lián)合經(jīng)營的迪桑特品牌業(yè)務(wù)。安踏于2016年與伊藤忠、迪桑特成立合資公司，實際負(fù)責(zé)迪桑特品牌的中國市場拓展，截至2018年底，安踏在中國運營117家迪桑特店鋪。
迪桑特的大股東伊藤忠對擁有約1.2萬家店鋪的安踏寄予了很大期待。在此拉動下，中國業(yè)務(wù)在合并銷售額中所占比例已由3年前的8％大幅增長到目前的約15％。
同時，安踏董事局主席兼CEO丁世忠也認(rèn)為在中國做大迪桑特并不困難，高度評價其發(fā)展?jié)摿�，認(rèn)為迪桑特有可能成為世界級品牌。表示將發(fā)揮迪桑特在冬季運動領(lǐng)域的優(yōu)勢。隨著2022年北京冬奧會的臨近，丁世忠希望利用安踏公司的巨大零售網(wǎng)絡(luò)，不斷擴(kuò)大迪桑特的中國業(yè)務(wù)，打算今后5年把迪桑特中國店鋪數(shù)在2018年底117家的基礎(chǔ)上以每年3～4成的速度增開新店。
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