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女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)增速超過男性
讓女人鍛煉的最大動(dòng)力未必是機(jī)械有多好，而是穿上運(yùn)動(dòng)服有多好看！
當(dāng)越來越多愛美的女性開始運(yùn)動(dòng)，她們?cè)谶\(yùn)動(dòng)裝備上的花銷也逐漸趕超男性。
根據(jù)耐克發(fā)布的最新季度財(cái)報(bào)來看，全球女性市場(chǎng)加速增長(zhǎng)，目前已占到集團(tuán)總收入的 1/4，增速超過男性。
高端研究服務(wù)機(jī)構(gòu)FT Confidential Research的報(bào)告顯示：每位女性的運(yùn)動(dòng)裝備年度花銷為人民幣1141元，男性消費(fèi)者的同期支出則是1081元，女性在運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)增幅遠(yuǎn)超男性。而隨著女性健身潮的興起，運(yùn)動(dòng)品牌也“盯”上了這群姑娘，紛紛開始“出招”。
消費(fèi)力超男性 運(yùn)動(dòng)裝備成女性心頭好
“中強(qiáng)度以上的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣我就有不下五件，還有速干衣、速干褲、擋汗帶……”對(duì)于“最近在運(yùn)動(dòng)裝備上花了多少錢”這個(gè)問題，吳丹瑛表示“多到記不清”。每次去健身房，她都會(huì)根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)配備不同裝備，“練瑜伽有速干褲速干衣就差不多了，練器械的話我還會(huì)帶上防滑手套。”
有別于吳丹瑛這樣的“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”，大部分女性消費(fèi)者選購(gòu)運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)還是以“三件套”為主，基本過千元。
杭州武林銀泰NIKE專柜的銷售人員就透露：“一件中度支撐的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、一條瑜伽褲和一件速干T恤，這樣的搭配最多。”王琳就在銷售人員的推薦下選購(gòu)了價(jià)值329元的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、459元的緊身褲和349元的健身服——王琳的理念是，裝備到位健身才更有動(dòng)力，“大家都在爭(zhēng)當(dāng)健身房里‘最靚的崽’，對(duì)于運(yùn)動(dòng)服的要求除了排汗速干，款式顏色都得特別。”
和動(dòng)輒單次消費(fèi)過千的線下運(yùn)動(dòng)品牌店相比，線上自創(chuàng)品牌的“高性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)無(wú)疑——運(yùn)動(dòng)達(dá)人陳暖央在杭州創(chuàng)立的“暴走的蘿莉”淘寶店鋪產(chǎn)品價(jià)格在59元到432元之間，僅過去一個(gè)月，標(biāo)價(jià)89元的運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣都賣出了上萬(wàn)件。“幾年前創(chuàng)立品牌的原因就是市面上很少有時(shí)尚靚麗能夠顯現(xiàn)女性健美的運(yùn)動(dòng)服，我的設(shè)計(jì)結(jié)合網(wǎng)紗、鏤空等元素讓運(yùn)動(dòng)不再單調(diào)，買家們告訴我她們健身的時(shí)候更有自信了。”年銷量過億的成績(jī)實(shí)力詮釋了女性運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的活力。
據(jù)唯品會(huì)、艾瑞咨詢和GQ實(shí)驗(yàn)室在3月7日發(fā)布的《中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)中產(chǎn)女性規(guī)模達(dá)到約7746萬(wàn)，無(wú)論在一二線還是中小城市，“健身鍛煉等體育類支出”都是女性主要開支之一。
而在2018年的天貓大數(shù)據(jù)報(bào)告中，年內(nèi)購(gòu)買跑步全套裝備的女性用戶增長(zhǎng)比率高達(dá)1389%。阿里體育電商平臺(tái)的女性消費(fèi)者占比，則是從2017年的33%提升至2018年的43%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 運(yùn)動(dòng) |
