整治成老大難背后，流量生意不好做
“從商業(yè)模式上來講，58同城的這種分類信息模式會過時，因?yàn)樗谋举|(zhì)還是做的流量生意。想要轉(zhuǎn)型不太容易。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師葛甲對當(dāng)下的58同城評價道。
在這樣的模式下，58同城賺錢的邏輯并不復(fù)雜，一方面會員與廣告將帶來一部分收入來源，另一方面，通過扮演信息中介的角色，58同城可以通過流量上的進(jìn)出來獲得差價和中間商的費(fèi)用。
根據(jù)58集團(tuán)2017年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，會員和在線營銷服務(wù)一直是58集團(tuán)的核心營收來源。在2017年，二者分別營收達(dá)到37.89億元與59.78億元，在總營收中合計(jì)占比超過97%。
在2018年第二季度財(cái)報(bào)的解答中，姚勁波談到了關(guān)于58同城的多條長期發(fā)展戰(zhàn)略。第一，他認(rèn)為58同城仍在探索用戶增長方式，當(dāng)人們在抱怨用戶增長乏力時，58開始將目光放在下沉到三四線城市，并將其與淘寶和百度進(jìn)行了對比。第二，增加付費(fèi)用戶群，增強(qiáng)商業(yè)變現(xiàn)能力。
實(shí)際上，58集團(tuán)整體都在更下沉的市場和用戶身上表現(xiàn)出了濃厚的興趣。在電話會議中姚勁波回答CS分析師關(guān)于58同鎮(zhèn)這一近些年來新成立的業(yè)務(wù)時稱，截至二季度末，1萬余個58同鎮(zhèn)生活信息服務(wù)平臺已開始在各地運(yùn)營，日均發(fā)布信息超過20萬條，日均訪問人數(shù)超過700萬人，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場極其廣泛。
依靠三四線城市能否解決當(dāng)下的困局引發(fā)外界不同的聲音。
互聯(lián)網(wǎng)分析師宗寧表示，雖然58同城的模式面臨著被取代，但是由于市場的下沉，短期內(nèi)仍有生存空間。不過葛甲卻認(rèn)為，58同城與趣頭條，拼多多等基于移動端產(chǎn)品的平臺來比還是有本質(zhì)上的差別，模式上更加粗放，“如今連百度這種流量源日子都沒有之前那么好過了，58同城就更不用說了。更何況的技術(shù)能力（包括AI）也決定了并不是誰都能夠模仿或者學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變的。”
另一方面財(cái)報(bào)中也顯現(xiàn)，原本會員業(yè)務(wù)上的重心已開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)移的跡象。
根據(jù)2017年財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)計(jì)算發(fā)現(xiàn)，在58集團(tuán)最為看重的會員收入一塊，雖然每年的營收都在同比增加，但是有兩項(xiàng)數(shù)據(jù)實(shí)際上正緩慢下滑。一方面，會員收入在公司總營收中的占比每年均下滑，從2013年的占比58.8%下滑到2015年的41.5%再到2017年的37.6%；同時在同比增長速度上，也由2013年的61.7%下降到2017年的28.4%。
一位券商行業(yè)分析人士表示，這說明了企業(yè)正在發(fā)展其他業(yè)務(wù)。值得注意的是，電商業(yè)務(wù)雖然在總營收中的占比極小，但每年的增長勢頭依然不錯，其中轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)（二手商品交易）更是其中重點(diǎn)，姚勁波對此的期待是結(jié)合微信錢包與小程序流量，繼續(xù)持續(xù)投入，做到用戶首選的二手商品交易平臺。背后所騰訊或隱或現(xiàn)的身影，不禁讓人聯(lián)想到二者是否會在電商領(lǐng)域進(jìn)一步聯(lián)手，在這一領(lǐng)域向榜首的阿里系平臺閑魚發(fā)起挑戰(zhàn)。
不過就立足當(dāng)下來說，合規(guī)問題仍是首要解決的。尤其是在部分領(lǐng)域或需要行業(yè)各方的參與，共同制定出一個通用范圍內(nèi)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
易觀分析師陳濤告訴記者，就此次的北京市房源信息發(fā)布問題來看，這種不規(guī)范的問題由來已久，在這次北京住建委等多部門聯(lián)合提出新規(guī)之前，很多互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)服務(wù)商并沒有在房產(chǎn)信息和經(jīng)紀(jì)人的準(zhǔn)入、發(fā)布等環(huán)節(jié)，采取有效流程并進(jìn)行嚴(yán)格的審核，致使房源信息在真實(shí)性、合法性、時效性等方面都存在著隱患。
而在房產(chǎn)信息方面出現(xiàn)的各種問題，最主要還是供求雙方信息交換不充分、有效信息獲取渠道有限造成的。
“現(xiàn)目前，我國還沒有一套納入大部分有效房產(chǎn)信息的全國聯(lián)網(wǎng)抑或是區(qū)域聯(lián)網(wǎng)的信息系統(tǒng)，這就導(dǎo)致了我們的房產(chǎn)服務(wù)還處于依靠信息不對稱、信息壟斷等手段進(jìn)行盈利的初級階段，還沒有進(jìn)入依靠服務(wù)質(zhì)量競爭、服務(wù)專業(yè)性等方面的中高級階段。”他建議，如果要徹底根除房產(chǎn)信息的各種亂象，就必須由政府或相關(guān)行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)各服務(wù)企業(yè)聯(lián)合參與，制定一套不以盈利為目的的房產(chǎn)信息系統(tǒng)，并且需要從區(qū)域聯(lián)網(wǎng)走向全國聯(lián)網(wǎng)，同時需要由政府出臺相關(guān)法律法規(guī)保證其正常運(yùn)行。
想要實(shí)現(xiàn)這樣的愿景并不容易。在這場龐大流量生意的背后，58需要思考究竟哪一個點(diǎn)才更加適合自己，進(jìn)而專心攻克。
來源：藍(lán)鯨TMT 出處：新浪財(cái)經(jīng)
共2頁 上一頁 [1] [2]
58同城被指急功近利：招聘信息泛濫千人受騙追討無門
58同城：國家調(diào)控升級，未來房產(chǎn)市場有望回歸居住本質(zhì)
58同城和趕集網(wǎng)等被點(diǎn)評批評后 房源發(fā)布仍存亂象
58同城等因違規(guī)發(fā)布小產(chǎn)權(quán)房信息再被北京住建委點(diǎn)名
北京市住建委點(diǎn)名58同城、安居客等 房源發(fā)布問題多
搜索更多: 58同城
