去年下半年開始，我國的圖書價格出現(xiàn)了一股明顯的漲價風(fēng)。海豚傳媒、譯林出版社、新經(jīng)典等多家出版機構(gòu)就已邁出了圖書調(diào)價的腳步，平均漲幅為20%至30%。很多出版社苦不堪言，書店也面臨著轉(zhuǎn)型升級的考驗。更有書店為填補虧損，直接向進店讀者收取“門票”。

　　紙漿、運輸成本、煤炭、物流成本等漲價，以及2016年因環(huán)保政策收緊和低端產(chǎn)能淘汰等，不少中小型紙廠紛紛關(guān)閉，這些都是紙價上漲的因素。

　　北京華聯(lián)印刷有限公司董事、總經(jīng)理朱敏告訴記者：“2016年11月紙張突然漲價，從去年第一二季度開始，紙張更呈現(xiàn)暴漲的趨勢，大約漲幅為30%至40%。而今年呈小幅上漲之勢，2月采購價格上漲2.2%，3月又上漲了1.8%，三個月上漲幅度為4%，其中輕涂紙漲幅更大，現(xiàn)在的價格已經(jīng)和銅版紙差不多了。”

　　記者在走訪北京某線下書店時發(fā)現(xiàn)，該書店與臺海出版社合作出版的某雜志在第14期售價還是36元人民幣，到第17期已經(jīng)漲到了45元�？v觀整個圖書市場，據(jù)《2018上半年中國圖書零售市場趨勢和特點》報告顯示，2012年新書平均定價52元，2017年新書平均定價75.62元，比2016年增加3元。2018年上半年，新書平均定價88元。

　　“因為紙張價格上漲，直接造成了出版成本的明顯增加，出版行業(yè)只能被迫對圖書定價進行調(diào)整。”一位出版社編輯如此說道。

　　“對出版社來說，我覺得是機遇也是挑戰(zhàn)：要思考如何在有限的資源范圍內(nèi)，怎么把書做的更好更精細(xì)。”這位編輯說，這會無形中淘汰一些質(zhì)量不高的書，不是壞事。

　　北京圖書形象大使、“北京最美社區(qū)書店”的甲骨文·悅讀空間創(chuàng)始人賀超在接受北京時間記者采訪時認(rèn)為：“大環(huán)境不變的情況下，書價上漲對實體書店而言并非好事。首先，書價上漲導(dǎo)致實體書店的進貨成本更高，成本更高導(dǎo)致虧損也更多。其次，電商的讓利空間通常比實體書店大，書價越高，電商同樣折扣下的誘惑也更大。例如一本書定價50元，即使電商打五折25元，只便宜了25元，對于部分價格不敏感的消費者來說，可能并不在意；但是如果一本書定價150元，打五折就可以便宜75元，就可能會讓讀者在實體店購買書的欲望更低。”

　　不過，記者走訪北京朝陽大悅城內(nèi)的“單向空間”，藍色港灣內(nèi)的西西弗書店、西單圖書大廈等書店發(fā)現(xiàn)，從表面上看，紙質(zhì)書的漲價并沒有影響書店的人流。

　　朝陽大悅城單向空間書店的店員告訴記者，從營業(yè)額上來看，書店受圖書漲價的影響并不是很大。一方面，除了圖書，書店營收的很大一部分來自文創(chuàng)產(chǎn)品和咖啡冷飲的售賣，它們占到了整個書店營收的50%左右；另一方面，這也與書店的客流量較大有關(guān)。很多顧客在大悅城逛累了來這里休息看看書，遇到真正感興趣的書也會順手買走。不過，這家店員告訴記者，單向空間的另一家分店，愛琴海購物公園店就沒有這么幸運了，受圖書漲價和客流的影響，該書店今年的銷售額已經(jīng)下滑了30%。

　　的確，這種集消費、休閑、娛樂等方式為一體的業(yè)態(tài)，以復(fù)合生活場景為特色的書店吸引著越來越多的人。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是書店未來的發(fā)展趨勢，而這種書店與購物中心結(jié)合的“1+1”模式也會創(chuàng)造出大于2的化學(xué)效益。

　　讀者章女士說：“我很喜歡逛各種各樣的書店，比起看電子書，我還是更喜歡把書捧在手里聞著墨香的感覺。網(wǎng)上的書雖然便宜但是要等幾天才到，我看書很快，遇到好書一般不想等。但是看書也講究氛圍，我常常在有咖啡賣的書店里一待就是一整天。”

　　不過，針對很多只是來看書而不買書的“蹭書族”，有書店準(zhǔn)備收取“閱讀費”。河北石家莊一家書店近日對外公布，將從2018年9月18日起，向進店看書的讀者收取每人20元的“門票”。也就是說，不管你買不買書，只要進店，就要交20！

　　對于書店收費的做法，很多網(wǎng)友表示沒聽說過，也不太能接受。

　　該書店店員告訴記者，讀者不文明閱讀習(xí)慣、加上開業(yè)半年來的長期虧損，都是計劃收門票的原因。書店收取門票，是希望能夠甄選出一些真正愛書讀書的讀者；書店也會有大量的贈票給到這些讀者，真正讓大家感覺到物超所值，真的付費，也就是第一次來看書或者偶爾來的那些讀者。

　　如今，書店的盈利不僅僅是“賣書”，而是一種復(fù)合化生活場景的營造和體驗。過去傳統(tǒng)經(jīng)營的書店，消費者僅僅是買書，而如今進書店消費生活的場景越來越多，書店也想各種辦法保證自己的存活發(fā)展。北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院研究員賴陽在接受記者采訪時說：“消費者來此喝喝咖啡、看看書、順便買幾本書回去，在這種體驗氛圍場景下，與生活情趣相關(guān)聯(lián)。而對于圖書漲價倒逼書店轉(zhuǎn)型的趨勢下，讓消費者有認(rèn)同感才是書店未來發(fā)展的關(guān)鍵。”

　　來源：北京時間

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