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事實上，第一財經(jīng)記者注意到，購買奪冠套餐的消費者也并非完全返還現(xiàn)金。華帝線上官方授權(quán)店鋪按照顧客發(fā)票金額返顧客平臺購物卡，諸如天貓返貓超卡，京東返京東E卡，蘇寧返蘇寧禮品卡，國美返美通卡。另外，如果所購奪冠套餐中的煙灶套餐贈品加400元升級消毒柜或贈送消毒柜，則此煙灶套餐不參與“退全款”。同一ID限2套同型號奪冠套餐參與“退全款”活動。顧客需在7月24日前進行登記。
經(jīng)銷商的壓力
十年前，華帝也曾有過一次知名的體育營銷活動，2008年成為北京奧運會的火炬贊助商。曾是華帝營銷顧問的深遠顧問集團董事長杜建君向第一財經(jīng)表示，同樣是體育營銷，華帝2018世界杯營銷有點像“賭對球”，成為法國隊官方贊助商，最終法國奪冠，華帝小投入獲得高關(guān)注。
作為2008年北京奧運會的火炬贊助商，不僅提高了華帝的知名度，而且?guī)砹思夹g(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)保障和國際化的品牌聯(lián)想。因為火炬需在風(fēng)吹雨淋的情況下不熄滅，而且在全球傳遞。相比之下，2018年法國隊奪冠退全款的促銷活動更多提高了知名度，但帶來技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)保障方面的品牌聯(lián)想并不多。
而且，在2018年世界杯促銷期間，華帝北京、天津代理商失聯(lián)事件剛好被媒體曝光，引發(fā)資本市場對房地產(chǎn)市場疲軟情況下華帝經(jīng)銷商壓力過大的猜想，以及法國隊奪冠退全款會否影響華帝業(yè)績的擔(dān)心，所以華帝股份的股價在7月2日跌停。不過，隨后華帝緊急進行了澄清。
在北京、天津代理商王偉失聯(lián)后，華帝已經(jīng)通過司法程序查封了北京、天津華帝燃具股份有限公司，以保障消費者權(quán)益和華帝的財產(chǎn)不受損失。
對于京津代理商失聯(lián)一事的最新進展，華帝相關(guān)人士向第一財經(jīng)表示，由于進入了司法程序，因此暫時不便透露更多信息。
在杜建君看來，新零售的風(fēng)潮下，渠道多元化，90后的消費習(xí)慣又與70后、80后不同，所以傳統(tǒng)家電經(jīng)銷商面臨很大挑戰(zhàn)。盡管天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺高速增長，但是家電品牌商對線下渠道不敢大意，于是會產(chǎn)生矛盾，線下渠道增長速度慢于線上，又承擔(dān)重要的區(qū)域戰(zhàn)略任務(wù)。
今年以來，房地產(chǎn)市場疲軟，傳統(tǒng)家電經(jīng)銷商的日子更加難過。最近，除了華帝京津代理商失聯(lián)事件，格力杭州一個中央空調(diào)經(jīng)銷商也被曝光跑路。一位不愿透露姓名的家電經(jīng)銷商告訴第一財經(jīng)，格力、華帝都有對經(jīng)銷商壓貨的做法。如果銷量任務(wù)完不成、享受不到廠家的獎勵政策，就會導(dǎo)致高庫存。
第一財經(jīng)日報 王珍 共2頁 上一頁 [1] [2] 華帝品牌效應(yīng)被放大 網(wǎng)友：還以為是華帝得了冠軍 華帝“奪冠退款”首日：首批用戶已成功退款，全國退款有序進行中 華帝“退全款”變退卡：能對不誠信亮黃牌嗎？ 世界杯贊助商戰(zhàn)績PK：阿迪慘敗華帝 耐克成最大贏家 華帝世界杯營銷亂象 經(jīng)銷商私下捆綁銷售致退款打折 搜索更多: 華帝 |
