廣告門
違規(guī)廣告廣受批評(píng)
大手筆廣告投入、“狂轟濫炸”式營(yíng)銷宣傳……被醫(yī)藥界稱為“哈藥模式”的營(yíng)銷手法，為哈藥集團(tuán)及其下屬企業(yè)創(chuàng)下銷售輝煌同時(shí)，也使其頻觸法律底線。
哈藥股份財(cái)報(bào)顯示，2010年哈藥股份廣告費(fèi)用3.66億元，2011年增長(zhǎng)到4.14億元，增幅超過其營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度。健康時(shí)報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，10年來哈藥集團(tuán)登上10余次違法黑榜。
2012年，哈藥因嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者被原國(guó)家食藥監(jiān)總局點(diǎn)名通報(bào)批評(píng)。哈藥集團(tuán)旗下黑龍江同泰藥業(yè)生產(chǎn)藥品“痛風(fēng)舒片”用于濕熱瘀阻所致的痛風(fēng)病”。而其廣告卻宣稱“一般服用半個(gè)月左右，關(guān)節(jié)紅、腫、熱、痛癥狀消失，血尿酸降低;服用一周期，痛風(fēng)根源被徹底鏟除”。廣告宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者名義作證明和不科學(xué)地表示功效的斷言和保證。
濟(jì)南市為哈藥集團(tuán)投放違法廣告重災(zāi)區(qū)，僅2011年~2012年就被濟(jì)南市食藥監(jiān)管局通報(bào)五次。哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠生產(chǎn)的處方藥品“五海癭瘤丸”未經(jīng)審批擅自發(fā)布，3次被濟(jì)南食藥監(jiān)管局提出警告并被撤銷廣告批號(hào)。
此外，哈藥集團(tuán)世一堂生產(chǎn)藥品曾因違法廣告被暫停銷售。2010年7月，江蘇省食藥監(jiān)局發(fā)通知哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠生產(chǎn)的微達(dá)康顆粒，涉嫌未經(jīng)審批在大眾媒介發(fā)布廣告、任意擴(kuò)大產(chǎn)品適應(yīng)癥范圍、絕對(duì)化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
2009年8月，國(guó)家藥監(jiān)局曝光哈藥五海癭瘤丸等嚴(yán)重違法藥品廣告，其廠家又是哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠。2008年12月，山西發(fā)布暫停銷售違法廣告藥品名單，哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠五海癭瘤丸現(xiàn)身黑榜。同年8月，內(nèi)蒙古自治區(qū)食藥監(jiān)局對(duì)16種藥品采取了暫停銷售的處罰，哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠生產(chǎn)的五海癭瘤丸再次被暫停銷售。
業(yè)績(jī)門
主業(yè)萎靡增長(zhǎng)模式受困
巨額廣告投入為哈藥集團(tuán)帶來巨大收益，但隨著廣告、控費(fèi)、環(huán)保等政策加嚴(yán)，近年“哈藥模式”效果已不再理想。2017年工信部發(fā)布醫(yī)藥工業(yè)百強(qiáng)名單，哈藥集團(tuán)退至第36名。
據(jù)哈藥集團(tuán)網(wǎng)站介紹，其主營(yíng)涵蓋抗生素、非處方藥及保健品、傳統(tǒng)與現(xiàn)代中藥、生物醫(yī)藥、動(dòng)物疫苗及醫(yī)藥商業(yè)六大業(yè)務(wù)板塊。2015年銷售收入超千萬元的品種達(dá)63個(gè)，其中銷售收入超億元品種達(dá)16個(gè)。
不過，健康時(shí)報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，哈藥集團(tuán)最新公布的2017年年度財(cái)報(bào)說明，受國(guó)內(nèi)抗生素限用政策、環(huán)保限產(chǎn)、醫(yī)�？刭M(fèi)及藥品招標(biāo)等因素影響，化學(xué)原料藥、化學(xué)制劑、保健品，以及細(xì)分的抗感染、心腦血管和抗腫瘤產(chǎn)品銷售收入較同期均呈現(xiàn)下滑的狀態(tài)。
2017年財(cái)報(bào)顯示，其保健品營(yíng)業(yè)收入比上年下降38.73%，化學(xué)原料藥比上年下降34.06%。截至2017年報(bào)告期末，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)4.07億元，同比降低48.36%。
此外，陷入傳銷門也對(duì)哈藥集團(tuán)是致命一擊。2018年2月，新京報(bào)曝光4家藥企卷入傳銷風(fēng)波，又牽扯出6年前哈藥集團(tuán)的傳銷危機(jī)。2012年，哈爾濱工商局調(diào)查認(rèn)為，哈藥股份分公司哈藥黑龍江銷售公司和全資子公司哈藥健康產(chǎn)業(yè)共同實(shí)施的經(jīng)營(yíng)行為涉嫌違反《直銷管理?xiàng)l例》，導(dǎo)致退貨退款損失2.8億元，直接導(dǎo)致原有的直銷業(yè)務(wù)終止。
多重困局之下，哈藥集團(tuán)也在積極尋找新出路。近日，哈藥股份發(fā)布公告稱，已與全球最大健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品零售商GNC(健安喜)簽署投資協(xié)議，投資近3億美元持有GNC40%股份，同時(shí)將和GNC組建合資公司，在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家生產(chǎn)、銷售GNC產(chǎn)品。
不過，GNC能否為哈藥集團(tuán)注入新活力尚是未知數(shù)。近年，由于GNC持續(xù)虧損，最近兩年更是資不抵債。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，目前GNC的長(zhǎng)期債務(wù)已經(jīng)達(dá)到了13億美元。
來源：人民網(wǎng)
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