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【大討論】
對(duì)此，網(wǎng)友們展開(kāi)了大討論，有人認(rèn)為現(xiàn)實(shí)中不乏一些餐飲店名“惡俗”而讓人“尷尬”，也有人認(rèn)為企業(yè)為了被廣為人知，媚俗形式的推廣無(wú)可厚非，但也要把握度。
實(shí)際上，帶有情色暗示的廣告已經(jīng)有上百年歷史，比如文案界的標(biāo)桿杜蕾斯就以“一騎絕塵”的姿態(tài)，制造了許多話題。在餐飲行業(yè)，也有不少企業(yè)在店招、宣傳等上打情色擦邊球，比如“我只做鴨”、“叫了只雞”等�？扇绾伟盐蘸迷溨C與媚俗之間的度呢？
1.文案應(yīng)該和產(chǎn)品本身相關(guān)
河南省餐飲與飯店行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、河南省酒業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)錢(qián)波認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，文案和其他推廣內(nèi)容，都應(yīng)該和產(chǎn)品本身內(nèi)容相關(guān)。他舉例說(shuō)，杜蕾斯的推廣內(nèi)容是和產(chǎn)品本身相關(guān)的，而對(duì)于餐飲企業(yè)來(lái)說(shuō)模仿杜蕾斯，和“黃色”等結(jié)合，則跨度太大，肯定不合適。
另外，店名也是宣傳的一部分，應(yīng)該慎重考慮。他認(rèn)為，在自媒體盛行時(shí)代，各品牌在推廣時(shí)各想奇招，可這一切都應(yīng)該有底線。企業(yè)用無(wú)底線的營(yíng)銷(xiāo)，追求無(wú)底線的知名度，無(wú)疑會(huì)觸犯相關(guān)法律。
2.餐飲企業(yè)若要走長(zhǎng)遠(yuǎn)，不能只靠媚俗
在鄭州大學(xué)副教授、廣告系主任顏景毅看來(lái)，首先餐飲品牌違反廣告法的行為是不可取的，應(yīng)該懲罰。他認(rèn)為，做此廣告的人并不是不懂法，因?yàn)闊o(wú)論是法規(guī)、職業(yè)道德或職業(yè)底線，都不允許這種廣告存在。
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣媚俗的廣告呢，顏景毅認(rèn)為，因?yàn)槠淠軌虿┑萌藗兊年P(guān)注。發(fā)布這種廣告有可能是企業(yè)原本就準(zhǔn)備接受處罰，知道處罰不足以讓其傷筋動(dòng)骨，經(jīng)濟(jì)損失并不大。但被罰之后，企業(yè)反而被更多媒體關(guān)注，進(jìn)而放大效應(yīng)，成為第二輪傳播。顏景毅說(shuō)，這種行為對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，短期利益可能受影響，也可能不受影響，但從品牌的角度講，其品牌美譽(yù)度肯定受到損害。餐飲企業(yè)若要走長(zhǎng)遠(yuǎn)，只靠媚俗的品牌推廣是不行的，任何推廣內(nèi)容，都應(yīng)和產(chǎn)品本身的性能相關(guān)。
另外，有些店面靠媚俗名稱(chēng)博出位，人們可以容忍其有一定的詼諧性，但要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，仍需靠產(chǎn)品質(zhì)量。
3.自媒體也要遵循廣告法
在河南予瑞律師事務(wù)所李華陽(yáng)律師看來(lái)，廣告法已對(duì)推廣宣傳作了明確規(guī)定，比如《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條規(guī)定廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。
在他看來(lái)，對(duì)于宣傳用語(yǔ)是否違背社會(huì)良好風(fēng)尚，法律上并沒(méi)有量化，但應(yīng)用社會(huì)主義道德觀去判斷。對(duì)于市民來(lái)說(shuō)，如果認(rèn)為企業(yè)宣傳用語(yǔ)、店招等有違相關(guān)法律法規(guī)，則可以向當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)進(jìn)行投訴。
另外，他還建議，在自媒體盛行的當(dāng)下，作為企業(yè)在自媒體推廣上應(yīng)加強(qiáng)法律意識(shí)，合法創(chuàng)作宣傳廣告內(nèi)容，樹(shù)立良好的社會(huì)形象。
來(lái)源：慧聰食品工業(yè)網(wǎng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 絕味鴨脖因低俗廣告被重罰 騰訊與天貓也將被懲處 絕味鴨脖濫用低俗廣告創(chuàng)意被罰款60萬(wàn) 公司終于道歉 雙11公然涉黃的絕味鴨脖被處理了！網(wǎng)友：干得漂亮！ 學(xué)者：絕味鴨脖被罰60萬(wàn)一點(diǎn)兒都不冤 絕味鴨脖發(fā)布低俗廣告被罰60萬(wàn)元 任性吞苦果 搜索更多: 絕味 |
