今年10月，炸雞界的網(wǎng)紅“叫了個(gè)雞”被爆出因使用違背社會(huì)良好風(fēng)尚宣傳用語(yǔ)被處罰，隨后在11月，人們熟知的絕味鴨脖（長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司）也因?yàn)樵诠俜轿⑿藕碗娚唐脚_(tái)推廣時(shí)涉嫌“消費(fèi)”女性被處罰。
此事在餐飲界震動(dòng)不小，大家紛紛譴責(zé)：自媒體宣傳“底線”何在？隨著自媒體的興盛和“網(wǎng)紅餐飲”的興起，博眼球的文案和設(shè)計(jì)開(kāi)始涌現(xiàn)。什么樣的文風(fēng)才不是給自己挖坑？博出位的廣告能走多遠(yuǎn)？
【事件1】
絕味鴨脖因涉黃廣告被罰款60萬(wàn)元
今年11月1日，人們熟知的絕味鴨脖在天貓旗艦店上推出一則卡通圖案廣告，因畫(huà)面充滿性暗示和用語(yǔ)低俗，一經(jīng)推出便炸開(kāi)了鍋，許多網(wǎng)友表示不適應(yīng)，認(rèn)為這種“開(kāi)黃腔”的廣告違反相關(guān)法律。
另外，絕味鴨脖官方微信推出的《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》的文章也備受爭(zhēng)議。
據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，因該文案涉嫌媚俗，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面評(píng)論，長(zhǎng)沙市工商局分別于11月6日和11月22日對(duì)廣告主長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司和廣告經(jīng)營(yíng)者長(zhǎng)沙匯邦廣告有限公司進(jìn)行立案調(diào)查。
12月22日，長(zhǎng)沙市工商局下發(fā)處罰決定書(shū)，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，對(duì)廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者分別處以60萬(wàn)元罰款。
12月22日當(dāng)天晚上，絕味鴨脖分別在官方微信、官方網(wǎng)站針對(duì)此事發(fā)出致歉信，稱(chēng)誠(chéng)懇接受工商部門(mén)對(duì)此事的處罰決定，并進(jìn)行自查和整改。
【事件2】
網(wǎng)紅“叫了個(gè)雞”被曝罰款50萬(wàn)元
無(wú)獨(dú)有偶，餐飲中的網(wǎng)紅品牌“叫了個(gè)雞”，在今年10月份，被媒體爆出被上海市工商行政執(zhí)法部門(mén)處以50萬(wàn)元罰款。
對(duì)于處罰原因，當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)出具的處罰決定書(shū)顯示，當(dāng)事人自2016年7月至案發(fā)，為吸引消費(fèi)者和合作伙伴，通過(guò)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)及合作門(mén)店，對(duì)外發(fā)布自主創(chuàng)意的包含“叫了個(gè)雞、沒(méi)有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅”等違背社會(huì)良好風(fēng)尚宣傳用語(yǔ)的廣告。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第七項(xiàng)規(guī)定，責(zé)令該公司停止發(fā)布廣告，罰款50萬(wàn)元整。
據(jù)悉，該品牌隸屬于上海臺(tái)享餐飲管理有限公司，目前該公司已將店面招牌、菜單、產(chǎn)品名稱(chēng)等進(jìn)行調(diào)整，比如外賣(mài)平臺(tái)顯示，其產(chǎn)品名稱(chēng)已改為“叫了個(gè)童子雞、叫了個(gè)雞肉條、叫了個(gè)雞米花”等。
【走訪】
絕味鴨脖加盟店稱(chēng)處罰未影響生意
近日，河南商報(bào)記者走訪部分鄭州絕味鴨脖店面和“叫了個(gè)雞”店面了解到，在鄭州的絕味鴨脖和“叫了個(gè)雞”店面皆為加盟形式。
絕味鴨脖鄭州冉屯路店的店長(zhǎng)稱(chēng)，對(duì)于總公司被相關(guān)部門(mén)處罰一事，大家都已知曉�？伤J(rèn)為，政府部門(mén)的處罰只是針對(duì)總公司，并不會(huì)影響加盟店的生意。另外，絕味鴨脖來(lái)鄭州已經(jīng)多年，消費(fèi)者對(duì)其信賴(lài)度仍很高，整體來(lái)說(shuō)自己的生意并未受影響。
洪先生是鄭州“叫了個(gè)雞”的一位加盟商，他在人民路上開(kāi)了一家店。他說(shuō)，目前鄭州“叫了個(gè)雞”門(mén)店并不多，可鄭州有多個(gè)品牌炸雞店搶占市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。洪先生說(shuō)，因自己選址不當(dāng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力大，準(zhǔn)備在近期關(guān)店。
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