|
美國《精日傳媒》9月6日文章，原題：有關(guān)中國千禧一代奢華購物習(xí)慣5個出人意料的事實(shí) 盡管在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下長大并擁有相同全球?qū)傩裕鲊ъ淮鷮ι莩奁返膽B(tài)度卻差異很大。德勤會計(jì)師事務(wù)所發(fā)布的新報(bào)告盤點(diǎn)了差異，并展示中國年輕人奢華消費(fèi)習(xí)慣。
一、中國千禧一代從品牌官網(wǎng)而非社交媒體發(fā)現(xiàn)流行趨勢。令人意外的是，在中國以外的所有國家，如今社交媒體才是千禧一代尋找最新趨勢的最常用渠道。但盡管浸淫在社交媒體中，對中國年輕人來說，最重要的渠道仍是時尚雜志和品牌網(wǎng)站。
二、中國千禧一代購物更加謹(jǐn)慎而非沖動。許多人以為，移動購物熱潮已導(dǎo)致中國年輕人成為沖動的買家。但報(bào)告給出的答案恰恰相反。與西方同齡人不同，中國年輕人對“必備”奢侈品持更謹(jǐn)慎的態(tài)度，且2/3的人選擇到實(shí)體商店購買而非網(wǎng)購。
三、與西方同齡人相比，中國千禧一代不太可能為個性化定制商品和服務(wù)多付錢。“體驗(yàn)式奢侈品”和“個性化定制”如今已成全球奢侈品營銷的流行語，但此類服務(wù)尚未俘獲中國年輕人的心。報(bào)告將這種差異歸因于市場成熟度的不同。
四、質(zhì)量和獨(dú)特性是奢侈品牌吸引中國千禧一代的兩個重要因素，其中質(zhì)量最為重要。出乎意料的是，質(zhì)量是促使中國年輕消費(fèi)者購買奢侈品而非實(shí)用品的一個因素。
五、中國人比西方消費(fèi)者更具品牌忠誠度。報(bào)告顯示，（西方）成熟市場千禧一代的品牌忠誠度要低于中國同齡人。1/4至1/3的美歐年輕人表示，會購買幾個心儀品牌的商品，而中國年輕人的這個比例超過半數(shù)。更引人注目的是，中國年輕人是品牌忠誠度最高的群體，比排名第二的美國人高出17.7%。
來源：環(huán)球網(wǎng)（作者 蕾切爾 丁雨晴譯）
外媒:中國奢侈品消費(fèi)增長 德勤稱奢侈品中歐價(jià)差縮小 奢侈品牌賣起“口紅” 這盤生意發(fā)生了什么變化？ 中歐奢侈品價(jià)差縮小20% 實(shí)體店仍是主要銷售渠道 是“誰”在將中國奢侈品消費(fèi)者拉回國內(nèi)？ 奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)涉足主題公園 搜索更多: 奢侈品 |
