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隨著奢侈品牌成衣銷售的持續(xù)低迷，“口紅指數(shù)”正變得越來越重要。
隨著全球奢侈品行業(yè)的動蕩，即便曾被證明能夠承受經(jīng)濟(jì)大蕭條的奢侈大牌，如香奈兒，也開始經(jīng)歷利潤暴跌。雖然很多奢侈品牌正在降低收益預(yù)期，但絲芙蘭以及同類美妝零售卻相繼發(fā)布了令人驚喜的業(yè)績。
為了應(yīng)對產(chǎn)品需求的提升，雅詩蘭黛集團(tuán)今年春季還提高了銷售預(yù)期。在截至6月30日的第四季度內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)銷售額同比上漲9%至28.9億美元，凈利潤則暴漲143.6%至2.29億美元。對于2018財年，雅詩蘭黛集團(tuán)預(yù)計銷售額增長率將在8％至9％之間，利潤將錄得兩位數(shù)增長，而歐萊雅高端化妝品部門銷售額表現(xiàn)出色，上半年收入大漲10.5%至41.48億歐元。
其中，在口紅和香水等暢銷產(chǎn)品的帶動下，YSL美妝的全年銷售額首次突破10億歐元。Jean-Paul Agon曾強(qiáng)調(diào)YSL特別受中國消費者的追捧，在去年第三季度此期間內(nèi)獲得了40%的業(yè)績增長。
去年，彭博宣稱“口紅指數(shù)”一詞回歸。
該術(shù)語在2001年經(jīng)濟(jì)蕭條期間，為反映出口紅銷量市場占比情況，由時任雅詩蘭黛董事長的Leonard Lauder創(chuàng)造。它表明了面對不確定的市場環(huán)境，女性不再購買更高價的商品如LV手袋或香奈兒時裝，轉(zhuǎn)而購買性價比更好的美妝產(chǎn)品。
然而，高端時尚品牌并非希望渺茫。對于富有的消費者而言，他們雖然不像過去一樣隨心所欲地買衣服和配飾，但他們對高端美妝產(chǎn)品的需求越來越頻繁。在香奈兒、LV、歐萊雅和蘭蔻看來，這無疑是個好消息。其中值得注意的是，本月初歐萊雅集團(tuán)股價飆升，受益于北美市場對高端彩妝品牌需求增大，品牌近七個月收入也超分析師預(yù)期。
華爾街日報報道稱，高端或奢華美妝與大眾市場美妝產(chǎn)品截然不同，包括化妝品、香水和護(hù)膚產(chǎn)品往往比在普通門店購買的產(chǎn)品更精致。它們還有另一個區(qū)別，那就是增長程度的差距。
根據(jù)紐約市場研究公司NDP Group數(shù)據(jù)顯示，2015年，美國奢華美妝市場規(guī)模增長7%至160億美元，大眾美妝市場增長僅2%至217億美元。奢華美妝顯然是一個更有前途的市場，預(yù)計在2019年超1260億美元。作為世界上最大的美妝市場，美國在2016年的市場規(guī)模預(yù)計將超過620億美元。NDP表示整個美妝市場實現(xiàn)營業(yè)額錄得13%的增長，香水品類的營業(yè)額增長4%，首次超過護(hù)膚品，后者增長3%。
而高端香水同樣保持行業(yè)增長態(tài)勢，然而大眾香水和古龍水，包括擁有明星背書的產(chǎn)品卻頻頻碰壁。據(jù)Euromonitor International稱，擁有66億美元市場規(guī)模的美國手工調(diào)香產(chǎn)品和其他高端香水市場將在2020年實現(xiàn)18%的增長，與此同時，大眾香水市場預(yù)計下跌15%。因此，彩妝巨頭正在尋找出路。Coty科蒂董事長Bart Becht稱，公司計劃重新關(guān)注頂級設(shè)計師品牌，例如Marc Jacobs和Gucci，目前Coty持有眾多高端時尚彩妝品牌的授權(quán)。
現(xiàn)在，奢侈品牌對美妝業(yè)的市場越來越重視，Gucci和D&G陸續(xù)推出美妝系列，Burberry也頻頻開獨立美妝店鋪要在這個領(lǐng)域奪取市場份額。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品牌進(jìn)軍內(nèi)地網(wǎng)購市場 買不買還得看價格 奢侈品牌在華銷售迅速復(fù)蘇 中國經(jīng)濟(jì)改善是主因 人民正變得富有 奢侈品牌應(yīng)如何把握印度市場？ Gucci、LV等奢侈品牌布局電商 順應(yīng)中國消費趨勢 法國奢侈品牌圣羅蘭進(jìn)軍中國電商市場 搜索更多: 奢侈品牌 |
