以往阻礙中國消費(fèi)者在國內(nèi)購買奢侈品的價差正在逐步縮小，進(jìn)一步推動中國奢侈品市場復(fù)蘇。 

　　據(jù)英國《金融時報》最新報道，奢侈品牌在歐洲與中國的價差繼續(xù)縮小。過去一年，歐洲奢侈品在中國的溢價已縮水了25%，已經(jīng)成為推動國內(nèi)奢侈品消費(fèi)的一個重要趨勢。目前，中國消費(fèi)者占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)的三分之一，但受進(jìn)口關(guān)稅高企與價差的影響，他們以往在境外進(jìn)行奢侈品消費(fèi)，巴黎則是歐洲最受中國消費(fèi)者歡迎的購物目的地。 

　　根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)德勤對近2000種奢侈品價格的調(diào)查，這種價差在過去一年有所下降。目前奢侈品在中國的平均售價比法國的同款商品高32%，而前年則高出41%。法國是全球2250億美元的奢侈品行業(yè)中最大的一個市場，也是歐洲奢侈品價格的合適基準(zhǔn)線。價差變化在服裝和鞋履方面最為顯著。一年前這兩類產(chǎn)品在中國的溢價為近50%，但現(xiàn)在溢價約為30%。 

　　價差的縮小正在推動全球奢侈品市場格局轉(zhuǎn)變，刺激中國消費(fèi)者回到中國境內(nèi)消費(fèi)，也從側(cè)面證明中國奢侈品市場正在復(fù)蘇。 

　　LVMH，開云，愛馬仕等多個主要奢侈品集團(tuán)上半年財報顯示，中國大陸銷售均重獲增長。得益于中國地區(qū)業(yè)績的強(qiáng)勁表現(xiàn)，LVMH集團(tuán)今年上半年在除日本外的亞太地區(qū)銷售額增長最為顯著，漲幅高達(dá)29%。同期，愛馬仕在中國大陸的銷售額持續(xù)增長，幫助推動除日本以外亞洲地區(qū)的銷售額增長10.5%至4.9億歐元。得益于Gucci與Saint Laurent在中國內(nèi)地的突出表現(xiàn)，開云集團(tuán)銷售額同比上漲28.2%至72.96億歐元，凈利潤則猛漲77.6%至8.26億歐元。 

　　在全球地緣政治不穩(wěn)定、歐洲旅游業(yè)受挫、美國零售業(yè)搖搖欲墜的情勢下，中國或?qū)⑹侨�球奢侈品零售業(yè)的增長新動力。 

　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)早前報道，2013年后因經(jīng)濟(jì)下行壓力、反腐等多方原因而放緩的中國奢侈品零售市場經(jīng)過兩年的衰退，在2016年恢復(fù)增長，同比增長4％。雖然中國消費(fèi)者仍然是占比最大的奢侈品消費(fèi)群體，但大多數(shù)奢侈品消費(fèi)仍然發(fā)生在國外。 

　　兩年前，奢侈品牌因為中國奢侈品消費(fèi)者依賴旅游消費(fèi)而出現(xiàn)中國關(guān)店潮。據(jù)南華早報報道，2015年Louis Vuitton關(guān)閉了位于廣州越秀區(qū)中心地段的店鋪，接著又關(guān)閉了烏魯木齊和哈爾濱的兩家店鋪。Burberry在中國內(nèi)地關(guān)閉4間店鋪，Coach關(guān)閉了兩間，而Prada店鋪數(shù)量從49間減少至33間。 數(shù)據(jù)顯示，雖然中國奢侈品消費(fèi)占據(jù)30％左右，但中國的國內(nèi)市場僅占全球奢侈品市場的7％。 

　　但是這樣的局面正在開始被扭轉(zhuǎn)。 由于Chanel等品牌為了統(tǒng)一全球價格在中國實行降價策略，中國消費(fèi)者信心反彈，開始重新回到國內(nèi)進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。亞洲的復(fù)蘇推動了Burberry中國高可比銷售額增長，Hugo Boss首席執(zhí)行官David Langer也表示中國去年下半年有轉(zhuǎn)機(jī)，而在2015年股市暴跌后，中國富裕消費(fèi)者開始信心回升，隨著股價回升，中國一線城市房價在2016年上漲了四分之一，創(chuàng)造了巨大的財富。 

　　此外，中國政府通過新的關(guān)稅政策，打擊代購與假冒偽劣，以及擴(kuò)大非機(jī)場免稅銷售等措施，積極提振中國國內(nèi)奢侈品市場。隨著市場要求第三方電商平臺走向規(guī)范化，阿里巴巴宣布加大打假力度，不久前阿里巴巴聯(lián)手LV偵破跨國打假案。為了刺激國內(nèi)奢侈品消費(fèi)，中國還對通過官方渠道進(jìn)口的一些奢侈品減稅，為國內(nèi)游客開放免稅區(qū)。 

　　事實上，奢侈品在中國遭受的價格壓力部分來自于電商的崛起，因為這種渠道讓比價變得更加容易。對此，中國政府也開始做出行動，大面積打擊代購行為，對消費(fèi)者在Farfetch、Net-a-Porter等國外電商平臺和國內(nèi)新興海淘平臺奢侈品征收稅款。 

　　伴隨中國市場的積極復(fù)蘇，奢侈品牌紛紛展開重要戰(zhàn)略布局，重點(diǎn)在發(fā)展強(qiáng)勁的中國線上市場。

　　今年6月，Gucci為繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)字化策略，在中國推出線上選購服務(wù)，成為Gucci在中國唯一的官方電子商務(wù)平臺，以顯Gucci對中國市場的重視。該服務(wù)無疑將從物流，移動端體驗，以及內(nèi)容呈現(xiàn)方面進(jìn)一步優(yōu)化Gucci在中國的消費(fèi)者購物體驗，同時通過數(shù)字化的手段加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通。 

　　緊接著，LVMH旗下核心的奢侈品牌LV于7月20日正式在中國推出在線購物服務(wù)。LV在其中國官方網(wǎng)站推出的線上選購服務(wù)的囊括了當(dāng)季所有系列產(chǎn)品，并涵蓋手袋、鞋履、成衣、珠寶和香水品類，還包括品牌與波普藝術(shù)大師Jeff Koons的聯(lián)名合作系列LV x KOONS。目前該服務(wù)僅提供北京、上海和廣州等12個城市的網(wǎng)上購物服務(wù)，并非所有商品都能郵寄，部分需要店鋪取貨，在價格方面則跟實體店店鋪沒有區(qū)別，付款方式支持支付寶和微信支付。 

　　除了在官方網(wǎng)站上推出線上選購服務(wù)，更多奢侈品牌選擇與占據(jù)主要流量的中國本土平臺合作。今年以來，奢侈品入駐天貓和京東的速度空前加快，并加強(qiáng)與社交平臺微信的合作。 

　　包括意大利輕奢品牌FURLA、泰格豪雅等數(shù)十個奢侈品牌入駐天貓。8月1日，天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion上線之后促成了Loewe七夕手袋等合作。尤其在不久前的七夕情人節(jié)，包括Dior、Loewe、Valentino、Chloe在內(nèi)的多個奢侈品牌推出在線購買手袋的活動。Michael Kors與Longchamp則正在加強(qiáng)在微信小程序的布局，前者還與阿里巴巴關(guān)聯(lián)企業(yè)支付寶花唄達(dá)成手袋銷售合作。 

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