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上海高端商場(chǎng)的零售銷售復(fù)蘇，其中上海恒隆廣場(chǎng)購物商場(chǎng)上半年收入由跌轉(zhuǎn)升同比大漲23%，零售銷售則同比大漲29%。
與此同時(shí)，一線城市高端商場(chǎng)開始觸底反彈。在中國內(nèi)地和香港擁有多個(gè)奢侈高端商場(chǎng)的恒隆地產(chǎn)(00101.HK) 上半年財(cái)報(bào)顯示，其中被稱為“奢侈品零售風(fēng)向標(biāo)”的上海恒隆廣場(chǎng)購物商場(chǎng)業(yè)績最為突出，上半年零售銷售同比大漲29%。 恒隆地產(chǎn)董事長陳啟宗在記者會(huì)上表示，中國內(nèi)地零售市場(chǎng)的寒冬已經(jīng)過去，以上海恒隆商場(chǎng)為例，旗下商戶的收入最多可增長50%，不過其營業(yè)額增加需要一段時(shí)間才能在恒隆的收租業(yè)績中反映出來。
得益于中國的奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇，位于廣州的太古匯的銷售也正加速獲得增長動(dòng)力，今年第二季度錄得零售額猛漲30%，已連續(xù)22個(gè)季度錄得增長。 據(jù)太古地產(chǎn)（ 01972.HK）發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，在截至6月底的第二季度，除了北京的三里屯太古里，集團(tuán)在中國內(nèi)地的零售物普遍錄得高雙位數(shù)增長。
奢侈品牌的頻繁動(dòng)作證明行業(yè)對(duì)中國內(nèi)地市場(chǎng)的信心�，F(xiàn)在，中國消費(fèi)者在國內(nèi)購買奢侈品越來越便捷。
有分析認(rèn)為，雖然富裕人群出鏡旅游正在變得越來越頻繁，但是對(duì)于當(dāng)前的消費(fèi)者，購物行為幾乎是隨時(shí)隨地發(fā)生的。千禧一代消費(fèi)者看到Instagram上博主背的一只新款手袋引發(fā)購物沖動(dòng)，就會(huì)立刻想得到這款手袋，而不是等到有機(jī)會(huì)出國的時(shí)候再購買，到那時(shí)消費(fèi)者也許對(duì)這款手袋不再有興趣。
現(xiàn)在，一二線城市的消費(fèi)者可以立刻去當(dāng)?shù)貙?shí)體門店購買當(dāng)季新品。但是對(duì)于數(shù)字化原住民的千禧一代，流暢舒適的電商平臺(tái)購物體驗(yàn)甚至比實(shí)體店購物更具吸引力且節(jié)省時(shí)間。當(dāng)日達(dá)的速遞活動(dòng)也進(jìn)一步貼近了國外十個(gè)城市享受的90分鐘速遞服務(wù)。
另一方面，盡管沒有門店分布的二三線城市消費(fèi)者目前也正在通過與一二線城市門店店員建立微信聯(lián)系及快遞的方式購買當(dāng)季新品，不過官方電商平臺(tái)的瀏覽界面在視覺呈現(xiàn)和購物體驗(yàn)上面似乎更加用戶友好。畢竟，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的憧憬來源于精致的視覺呈現(xiàn)，而非店員發(fā)在微信朋友圈里隨意拍攝的低精度產(chǎn)品圖片。
對(duì)于Gucci與LV等品牌推出的線上選購服務(wù)，部分消費(fèi)者認(rèn)為吸引力仍不夠大，最關(guān)鍵的原因是價(jià)差問題。大部分中國消費(fèi)者仍然保持著價(jià)格敏感的消費(fèi)習(xí)慣，出國購買奢侈品的原因之一也是看中了國外較低的奢侈品價(jià)格。如今，隨著奢侈品在中國價(jià)差的縮小，可以預(yù)見將有更多中國消費(fèi)者回到國內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。
不過值得警惕的是，德勤報(bào)告發(fā)現(xiàn)，價(jià)差縮小的主要原因是人民幣相對(duì)于歐元貶值，如果按固定匯率計(jì)算，奢侈品在中國的售價(jià)依然比法國高40%。匯率因素仍然給中國奢侈品價(jià)格帶來不穩(wěn)定因素。
還有分析認(rèn)為，盡管從去年開始中國奢侈品行業(yè)開始復(fù)蘇，但是增速可能無法回到巔峰時(shí)期的雙位數(shù)增長。
德勤分析師Nick Pope表示，奢侈品行業(yè)對(duì)于需求的變化向來不夠靈活。但是對(duì)于目前的變化趨勢(shì)，奢侈品牌只有針對(duì)價(jià)格和產(chǎn)品做出更快的調(diào)整才能取得成功。
�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 作者/Drizzie） 共2頁 上一頁 [1] [2] 寺庫赴美IPO 中國奢侈品電商“第一股”道阻且長 奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)涉足主題公園 外媒：奢侈品在華溢價(jià)縮小 但仍比法國高32％ 哪個(gè)品牌最賺錢？上半年奢侈品及時(shí)尚零售業(yè)績PK 中國人喜歡在海外買奢侈品？恒隆的數(shù)據(jù)來“打臉“ 搜索更多: 奢侈品 |
