網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)在中國(guó)興起
在中國(guó)，隨著相關(guān)企業(yè)的迅速成長(zhǎng)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一新詞也應(yīng)運(yùn)而生。活躍在類似微博這樣的社交網(wǎng)絡(luò)上、至少擁有50萬(wàn)名粉絲的人，一般被稱為“網(wǎng)紅”。據(jù)《朝鮮日?qǐng)?bào)》7月4日?qǐng)?bào)道，網(wǎng)紅和韓國(guó)的“Power Blogger(博客大牛)”有些類似，但規(guī)模、影響力和評(píng)價(jià)不可同日而語(yǔ)。
2016年4月，在中國(guó)甚至成立了民間研究機(jī)構(gòu)和名為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院”的研究所。據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院觀察，中國(guó)網(wǎng)紅約有100萬(wàn)人，他們的活動(dòng)所衍生出來(lái)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1000億元。而根據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)一互聯(lián)網(wǎng)公司統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)紅所經(jīng)營(yíng)的線上購(gòu)物中心規(guī)模達(dá)10.4萬(wàn)億韓元，遠(yuǎn)高于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模7.43萬(wàn)億韓元。
網(wǎng)紅在中國(guó)社會(huì)也被認(rèn)可為一種職業(yè)群體。中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》中顯示，有24%的網(wǎng)紅是和所屬公司簽訂了合同后從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的。隨著通過吸引投資和廣告等獲取高收益的網(wǎng)紅不斷登場(chǎng)，在北京和上海等中國(guó)的主要城市，甚至出現(xiàn)了“網(wǎng)紅學(xué)院”、“網(wǎng)紅MBA”等�！吨醒肴�?qǐng)?bào)》稱，網(wǎng)紅的視頻如同美國(guó)超級(jí)碗一樣，各大企業(yè)均不惜花重金爭(zhēng)先植入自己的廣告，由此可見網(wǎng)紅的視頻作為一種文化內(nèi)容，其價(jià)值已經(jīng)得到了認(rèn)可。
正是這種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起，為韓國(guó)企業(yè)商品在中國(guó)的銷售，打開了另一扇窗口�！冻r日?qǐng)?bào)》稱，網(wǎng)紅已經(jīng)成為了韓國(guó)流通企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的重要宣傳對(duì)象。
《中央日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，韓國(guó)企業(yè)紛紛盯上網(wǎng)紅，是為了通過社交網(wǎng)絡(luò)的口碑營(yíng)銷提高企業(yè)或產(chǎn)品認(rèn)知度。目前，韓國(guó)國(guó)內(nèi)盛情邀請(qǐng)網(wǎng)紅的部門數(shù)不勝數(shù)，包括企業(yè)、政府和公共機(jī)構(gòu)乃至醫(yī)院。
樂天百貨商店的相關(guān)人士表示，中國(guó)人非常信任口碑。“根據(jù)我們的自主分析結(jié)果，通過網(wǎng)紅增加在中國(guó)的曝光度，其(銷售)效果比一般媒體要高出5倍以上”。中央日?qǐng)?bào)5月24日?qǐng)?bào)道稱。
沈陽(yáng)教授則從溝通的角度來(lái)看待網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)背后的價(jià)值，他認(rèn)為，由于網(wǎng)紅往往是比較年輕的群體，希望中韓兩國(guó)的年輕人可以更多通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)增進(jìn)相互的了解，這樣可以提升兩國(guó)交流的密度。國(guó)外有研究顯示，國(guó)外的年輕人對(duì)中國(guó)的年輕人往往持更高的評(píng)價(jià)，因?yàn)樗麄兺ㄟ^網(wǎng)絡(luò)，往往看到一個(gè)雖然復(fù)雜但是更加真實(shí)且呈現(xiàn)出多樣性的中國(guó)，他們往往覺得，這樣的一個(gè)中國(guó)往往顯得更加真實(shí)可信、更加富有活力。
少數(shù)網(wǎng)紅的“山寨”生意讓韓企受傷
來(lái)自中國(guó)的網(wǎng)紅除了幫助將更多韓國(guó)產(chǎn)品銷售到了中國(guó)，據(jù)《朝鮮日?qǐng)?bào)》10月7日?qǐng)?bào)道，這些網(wǎng)紅們也為韓國(guó)企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)提供了宣傳策略。
例如，在10月7日以“有效的中國(guó)營(yíng)銷方案”為主題的首爾中小企業(yè)中央會(huì)上，活躍于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的6名網(wǎng)紅也參與其中。參與討論的中國(guó)網(wǎng)紅表示，中國(guó)網(wǎng)民超過7億人，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果巨大;同時(shí)，今后進(jìn)軍的領(lǐng)域可以從時(shí)裝和美容方面擴(kuò)展到游戲和家具。
今年7月，韓國(guó)政府宣布部署薩德系統(tǒng)，中韓兩國(guó)之間的關(guān)系變得緊張，中韓之間的貿(mào)易也受到影響。針對(duì)這一情況，更有中國(guó)網(wǎng)紅指出，“網(wǎng)紅在網(wǎng)上活動(dòng)，不怎么受薩德這種政治狀況的影響”，“韓國(guó)企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)時(shí)，可以將其作為新的銷售途徑。”
然而，在韓國(guó)企業(yè)希望中國(guó)網(wǎng)紅為其帶來(lái)更多利潤(rùn)的同時(shí)，伴隨著網(wǎng)紅時(shí)代來(lái)臨的，也有隱藏在背后的暗流涌動(dòng)，讓韓國(guó)企業(yè)們又愛又恨�！吨醒肴�?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，其中具有代表性的就是網(wǎng)紅的“山寨”生意。由于部分網(wǎng)紅會(huì)將在韓國(guó)發(fā)現(xiàn)的喜歡的服裝發(fā)給中國(guó)工廠，生產(chǎn)出設(shè)計(jì)如出一轍，但是價(jià)格卻低于10倍以上的山寨貨，給韓國(guó)的設(shè)計(jì)師帶來(lái)了巨大的困擾。
韓國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示：“每次參加有關(guān)網(wǎng)紅的研討會(huì)時(shí)都會(huì)發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榫W(wǎng)紅的山寨貨而遭受損失的企業(yè)在不斷增加。”
此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為新生事物，目前在跨國(guó)交易過程中的法律程序也不盡完善，因此發(fā)生很多單方面撕毀合作合同、韓國(guó)企業(yè)受詐騙的事例。對(duì)此，上海貿(mào)易館館長(zhǎng)姜玟朱建議道，“如果想要通過網(wǎng)紅進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，比起直接簽訂合同，支付一點(diǎn)手續(xù)費(fèi)通過網(wǎng)紅專業(yè)中介企業(yè)進(jìn)行更為安全。”
�。▉�(lái)源：澎湃新聞網(wǎng) 作者：李佩）
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