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網(wǎng)紅經(jīng)濟學的興起，為韓國企業(yè)商品在中國的銷售，打開了另一扇窗口。
“大家好!我現(xiàn)在在韓國……大家能看到這款產品嗎?這個非常獨特，涂過之后膚色變得更亮了吧?”昵稱為Sunny的女孩手拿化妝品，對著手機顯示頻微笑著說道。
一部手機，一個自拍桿，加上隨時隨地的解說，這名來自中國的網(wǎng)紅，正在參加一家韓國化妝品和日用品企業(yè)專門為中國網(wǎng)紅們舉辦的“美麗節(jié)”活動。據(jù)《韓民族日報》2016年11月2日報道，一個多月前的這場活動，直接對象不是普通的消費者，而是從中國邀請的像Sunny這樣的20名網(wǎng)紅。
此前，韓國文化體育觀光部16日透露，韓國政府最快將于2017年1月起，對選購300萬韓元(約合1.73萬元人民幣)以上韓國旅游產品的中國游客發(fā)放“韓流簽證”。當中國消費者捕捉到韓國正在不遺余力向他們銷售更多產品的這一信息時，殊不知，韓國的企業(yè)早已經(jīng)通過中國網(wǎng)紅，將產品賣到了他們的手中。
前韓國流通學會長、現(xiàn)崇實大學教授安承浩早在2016年7月4日接受《朝鮮日報》的采訪時表示：“就現(xiàn)階段來看，中國消費者很信賴并容易接受網(wǎng)紅的評價，因此韓國企業(yè)應該尋找利用他們的方案。”
清華大學新聞與傳播學院教授沈陽認為，通過網(wǎng)紅來銷售相關商品，從傳播效能來說，也是一種形式上的與時俱進。實際上，網(wǎng)紅的銷售和明星個人的銷售有類似之處，但是在網(wǎng)紅銷售的過程中，需要注意通過有正能量的網(wǎng)紅來傳播正確的價值觀。同時也可以看到，中韓貿易通過年輕人之間的互動來銷售商品，這對于增進兩國年輕人之間的了解是有幫助的。
網(wǎng)紅成韓企進軍中國市場先鋒
據(jù)韓國《中央日報》12月26日報道，2016年在韓國國內曾發(fā)生過一件“大事”，證明了中國網(wǎng)紅的影響力。
今年9月，韓國進口和銷售70余個國內外品牌、銷售額達一萬億韓元的大企業(yè)新世界國際(以下簡稱“新世界”)與一名擁有250萬粉絲的中國網(wǎng)紅簽訂了一對一的包銷合同。報道稱，從韓國大企業(yè)將中國個人作為獨家合約伙伴一事，可看出網(wǎng)紅所擁有的巨大影響力。
此前，在去年5月邀請網(wǎng)紅進行體驗旅游的新世界集團相關人士也說，“新世界百貨商店微博頁面的粉絲數(shù)量在一個月內增加了100萬名，口碑效果名副其實”。
無獨有偶，《中央日報》還報道了位于首爾市江南區(qū)的一整形醫(yī)院，在今年7月通過中國網(wǎng)紅，創(chuàng)造了一小時內將8萬張面膜售罄的紀錄。“通過網(wǎng)紅打入中國市場的步驟要比想象中簡單得多，所以網(wǎng)紅的影響力自然越來越大。”提出該網(wǎng)紅銷售策略的外貿商表示道。
已經(jīng)看穿這一點的江南區(qū)為了吸引更多的中國游客，也策劃了類似活動。據(jù)韓聯(lián)社11月30日報道，首爾市江南區(qū)政府邀請10名中國網(wǎng)紅組成旅游考察團游覽江南街道，為江南區(qū)的旅游做推介。邀請的費用由區(qū)政府出資，目的就是通過網(wǎng)紅的粉絲，加大對當?shù)芈糜尉包c的宣傳。
LG經(jīng)濟研究院首席研究員趙友分析稱：“網(wǎng)紅即是擁有著數(shù)百萬粉絲的超級明星，同時又與望塵莫及的藝人有所不同，如同可以實時聊天的姐姐哥哥般親切。因為通過SNS(社交網(wǎng)絡)與粉絲進行直接交流，所以與有些名氣的藝人相比，網(wǎng)紅擁有著更為巨大的影響力”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 雅詩蘭黛旗下多個品牌化妝品降價 降幅最高達18％ 部分大牌化妝品元旦起降價 涉及迪奧雅詩蘭黛等 過去6年 全球200多起化妝品并購案都是為了什么 全球化妝品界200多起并購案都是為了什么？ 9批次化妝品抽檢不合格 家有這些化妝品快丟掉 搜索更多: 化妝品 |
