“近幾年來，國務院、外交部、文化部等機構，對外禮品多從故宮選購，因為體現(xiàn)了中國文化特色，又有當代創(chuàng)意設計，價格也合理。”劉輝說。故宮博物院官方旗艦店的產品，多來自于故宮東長房域的故宮文創(chuàng)館，這是一片展示銷售故宮精品文創(chuàng)的區(qū)域。
這與故宮淘寶的文創(chuàng)產品有明顯差異。
淘寶上的朝珠成了耳機、頂戴花翎做成了防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇、“格格釣金龜婿”書簽、“雍正御批”膠帶等一系列屬于“萌系”文創(chuàng)類產品，更多針對年輕人和游客。去年8月，“萌系”產品一上市就成為年輕人喜歡的“爆款”，故宮淘寶在網上促銷第一個小時，1500個手機座全部售罄，當時一天內成交1.6萬單。
旗艦店也表現(xiàn)不俗。
本報記者了解到，旗艦店開業(yè)已有20天，目前文創(chuàng)、票務、圖書的銷售額，大約每天有3萬元。
“剛剛上線，現(xiàn)在主要任務是補充調整產品、修改頁面細節(jié)，繼續(xù)圍繞故宮知名IP設計制作一系列主題產品，大概8月份開始，會陸陸續(xù)續(xù)做一些推廣宣傳。我對未來的銷售還是很期待的，客戶基數(shù)不會像淘寶那么大，但顧客單價會有較為明顯的提升，因為商品定位不同。”劉輝表示。
故宮試圖在合作開發(fā)的層面上，通過授權的方式與眾多企業(yè)合作開發(fā)產品。比如，現(xiàn)在已經開發(fā)授權的有8000多種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、領帶等。故宮去年的文創(chuàng)產品營業(yè)額超過了10億元。
蘇怡表示，故宮整體結構像一座金字塔，有著不同層面的需求。“塔尖”一定是傳統(tǒng)文化研究部分，金字塔底端是盡可能吸引更多人來關注，“但塔尖的研究是金字塔的精髓與核心，沒有文化研究部分，就不會有真正意義上的文創(chuàng)產品的提煉、融合與創(chuàng)新，更談不上博物館‘明得失、開民智’的責任。”
博物館IP爭奪元年
不單是故宮，中國國家博物館(下稱“國博”)在今年上半年同樣有諸多動作。
今年1月，國博天貓旗艦店正式上線;3月，國博與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作，共同打造文創(chuàng)中國線上平臺;6月13日，“文創(chuàng)中國”線下運營中心正式落戶上海自貿區(qū)，一支275人的經營團隊隨之成立，國博率先在“文創(chuàng)中國”平臺上線400個文物IP。
“但大部分博物館還在如何走出深閨高閣的過程中。”徐慧表示。
數(shù)據(jù)顯示，中國目前有4500余座博物館，但平均每位公民大約兩年才進一次博物館，除了故宮等少數(shù)博物館成為旅游熱點外，大部分鮮有人問津。
一些投資者認為，博物館的文化資源得不到有效利用是一種浪費，在這點上，中國博物館與國外的一些博物館的差距不小。
比如，美國大都會藝術博物館的商店不只設在博物館內，已變成一個獨立的產業(yè)分布在世界各地，在美國境內有6家，澳大利亞有3家，墨西哥5家，泰國2家，16家商店在大都會藝術博物館商品的基礎上融入了具有區(qū)域特色的元素，使這些商品更具有地域性與吸引力。
當然，博物館商店中的商品本身是質量上乘、做工精細的藝術品。
實際上，受西方博物館運營規(guī)模的影響，百度與谷歌曾試圖將中國的博物館藏品文化資源打開，分別實施了百度數(shù)字博物館和谷歌藝術計劃項目，或是時機不成熟或是政策等方面的原因，最終沒能引起國內博物館的廣泛參與。
徐慧表示，如今的整體環(huán)境已經大大改善，“可謂天時地利人和的最佳時期”。
一方面，博物館希望借助互聯(lián)網和新技術的平臺，將其所擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享，把傳統(tǒng)文化的內涵用富有創(chuàng)意的方式普及并傳遞下去，從而培養(yǎng)更多愛傳統(tǒng)文化的年輕人;另一方面，互聯(lián)網公司希望能有更多IP資源，提升整體內容的文化品位，同時還可以借助故宮博物院和國博的強大品牌影響力和流量，提高競爭門檻。
與此同時，文化危機、文化內涵的空洞化也將傳統(tǒng)文化推到了文化自信所需的重要資源領域，無論是宏觀政策還是市場需求，故宮、國博的探索不僅僅是互聯(lián)網、高科技平臺，其背后還有資本和另一種文創(chuàng)玩法和邏輯。
“故宮現(xiàn)在還只是開始，通過產品盈利并不是目的，我們還是希望通過互聯(lián)網來搭建一個平臺，最終是讓更多更廣的人群能夠通過不同層面認識、理解、欣賞傳統(tǒng)文化。”蘇怡說。
徐慧表示，像故宮等大的博物館可以打造現(xiàn)象級別的超級IP，小的博物館也可以打造精致IP，“未來幾年，博物館館藏文化資源必定成為熱門IP，互聯(lián)網平臺公司和內容生產對傳統(tǒng)文化IP資源的爭奪也會越來越激烈。”（來源：第一財經 作者：陳漢辭）
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