故宮博物院資料信息部副主任蘇怡近半年來忙得不可開交，但她很開心，因為在與包括騰訊公司在內(nèi)的合作團(tuán)隊、設(shè)計師的溝通中，總有許多創(chuàng)意的火花在古老文明與互聯(lián)網(wǎng)思維模式的碰撞中產(chǎn)生：《韓熙載夜宴圖》中的女子走下了屏幕;久居深宮的嬪妃娘娘戴上了VR(虛擬現(xiàn)實)眼鏡;小宮女們認(rèn)真地玩著手機游戲……
相信很多人的微信表情中都有辣小丫宮廷版表情，這便是故宮這個大IP的衍生品之一。當(dāng)然，到2020年就將600歲的故宮不只會“賣萌”。
“與騰訊的合作可能是故宮萌萌噠、可愛的一面，這也是與90后、00后最好的溝通方式;而6月底與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在天貓和阿里旅行平臺開設(shè)的故宮官方旗艦店，包含出版、文創(chuàng)、票務(wù)三個部分，則全面反映了故宮服務(wù)以及文創(chuàng)的綜合風(fēng)貌。”負(fù)責(zé)故宮博物院官方旗艦店運營的北京故宮文化傳播有限公司總經(jīng)理、故宮出版社副總編輯劉輝說。
一直關(guān)注文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的新暉資本創(chuàng)始合伙人徐慧向本報記者表示：“博物館是帶有中國文明標(biāo)識的重要IP，故宮與阿里、騰訊的合作只是博物館成為超級IP的開始。”
故宮“萌萌噠”
談起與騰訊的合作，參與談判的蘇怡表示，因為公益性質(zhì)更濃，雙方可謂一拍即合，“故宮有深厚的一面，但也應(yīng)該讓更多的年輕人了解故宮，故宮很想與90后、00后溝通對話，不僅僅是以參觀展覽的方式。”
毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)是與年輕人溝通的最好方式，故宮這兩年一直都以開放的心態(tài)在發(fā)展，希望通過社交平臺傳遞出一個有溫度的紫禁城。比如，開通故宮官方微信，并與官方微博、其他社交媒體一起作為“微故宮”來運營。
從某種角度來看，作為享譽世界的知名皇家宮殿，故宮官方必須是一個“大V”，但有些遺憾的是，即便故宮團(tuán)隊如何帶有情感地運營，粉絲數(shù)比三年前漲幅達(dá)到了70%，且在博物館圈遙遙領(lǐng)先，但粉絲總數(shù)仍只有200多萬。這個數(shù)字只是一些影視明星粉絲量的幾十分之一。
《第一財經(jīng)日報》記者了解到，故宮官方微博曾創(chuàng)下單條轉(zhuǎn)發(fā)量超18萬的紀(jì)錄，但次數(shù)極少，且多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)量高的內(nèi)容都與熱播影視劇有些關(guān)系，比如《甄嬛傳》。
這讓工作人員很矛盾，故宮有著世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑，有超過180萬件藏品，在全國保存一級文物的1330個收藏單位中，故宮博物院以8273件(套)高居榜首，包括很多絕無僅有的珍貴國寶。
人們對瑰麗豐厚的故宮博物院沒有興趣嗎?答案當(dāng)然是否定的，光是故宮的參觀量都是以每年100萬人次的速度在攀升，以至于為了保護(hù)這座珍貴的文化遺產(chǎn)，去年6月開始采取了每天限流8萬人的措施。
既然如此，故宮究竟又該以什么樣的方式，才能與當(dāng)前市場消費主體的80、90、00后實現(xiàn)最佳溝通?
有觀點認(rèn)為，故宮博物院用不著因為影視劇的熱播才受到一定關(guān)注而煩惱，至少，甄嬛會引起年輕人對故宮的興趣，至于引起興趣后，該以怎樣的方式讓年輕人了解真實的紫禁城及延伸出來的知識和內(nèi)涵，這是博物館更應(yīng)該思考的。
“讓年輕人能夠?qū)蕦m感興趣是傳統(tǒng)文化能夠傳承并有創(chuàng)新的重要前提，所以我們也想做一些嘗試，這次就開放了一系列經(jīng)典IP，與騰訊創(chuàng)新大賽的兩項賽事‘表情設(shè)計’和‘游戲創(chuàng)意’開展合作。”蘇怡表示。
IP中包括觀眾熟悉的雍正十二美人、《韓熙載夜宴圖》，還有畫風(fēng)奇特的《海錯圖》等。除了以故宮為元素的表情包和手游設(shè)計大賽將陸續(xù)展開外，騰訊還同步推出了旗下經(jīng)典手游《天天愛消除》的故宮特別版。
故宮博物院副院長馮乃恩透露，故宮隨后還將和騰訊游戲密切合作，推出基于故宮文化的大型游戲。從明年下半年開始，雙方合作的NEXTIDEA大賽將可能延展到動漫和文學(xué)領(lǐng)域，可能也包括微電影的創(chuàng)作。
“騰訊將從社交、泛娛樂和技術(shù)三個層面與故宮展開合作。”騰訊董事局主席、故宮博物保護(hù)基金會創(chuàng)始理事馬化騰表示。
文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售超10億
就在故宮與騰訊強強結(jié)合前一周，故宮與阿里也達(dá)成戰(zhàn)略合作。“與阿里合作的故宮博物院官方旗艦店，更多體現(xiàn)了故宮文創(chuàng)的另一面。區(qū)別于故宮淘寶‘萌萌噠’的定位，比如‘故宮文創(chuàng)旗艦店’倡導(dǎo)‘紫禁城生活美學(xué)’，著力打造文化禮品、創(chuàng)意生活用品、設(shè)計產(chǎn)品等，讓故宮的文化、藝術(shù)、歷史，通過創(chuàng)意設(shè)計的手法，與當(dāng)代產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)合，讓傳統(tǒng)美學(xué)獲得新的表現(xiàn)形式。”劉輝表示。
《第一財經(jīng)日報》記者在旗艦店看到，故宮文創(chuàng)分為國禮之選、創(chuàng)意生活、天子童年、紫禁陳設(shè)等幾部分，還有諸多故宮出版社的圖書，其內(nèi)容架構(gòu)與美國大都會藝術(shù)博物館、英國大英博物館有相似之處，價格從幾百到幾萬元不等。
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