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海淘保健品成為中國保健品市場超速發(fā)展的重要推手。中國消費者熱捧，企業(yè)接連并購，海淘保健品的熱浪翻滾，但暴利、價格混亂、真假難辨、標(biāo)準(zhǔn)不明確等情況依然存在。
虛假營銷
保健品從專注老年人市場轉(zhuǎn)向年輕群體，但仍有大量保健品依靠概念炒作、虛假營銷搶占市場。日前，國家食藥監(jiān)總局要求停止高價保健品“極草”相關(guān)經(jīng)營活動。“極草5X冬蟲夏草純粉片-至尊含片”0.35克規(guī)格的81片裝禮盒售價為29888元。生產(chǎn)廠家青海春天藥用資源科技有限公司宣稱“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”可以使冬蟲夏草“含著吃”,并聲稱“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”。
盡管廣告投放金額高達(dá)10億元，但這一投入并不能計入科研經(jīng)費的投入中。根據(jù)國家規(guī)定,保健食品科研經(jīng)費占利潤3%-5%，但事實是，保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤1%，更多將資金投向營銷之中。
行業(yè)內(nèi)有一個公開的秘密，保健品行業(yè)利潤可達(dá)100%-200%。在保健品企業(yè)中，很多廠家自己不研發(fā)，采用買斷經(jīng)銷或外購產(chǎn)品經(jīng)營保健品，缺失核心競爭力導(dǎo)致很多企業(yè)陷入營銷大戰(zhàn)中。不過，《保健食品注冊與備案管理辦法》已于7月1日起實施，要求備案主體必須是生產(chǎn)企業(yè)，不允許保健品貼牌生產(chǎn)。
真假難辨
保健品市場受海淘與代購影響保持雙位數(shù)增長。去年，中國保健品市場規(guī)模達(dá)1981億元,同比增長10.3%,電商渠道上演了瘋狂戲碼,去年全網(wǎng)銷售量同比增速已超100%，掘金保健品市場的企業(yè)熱情不減，但亂象叢生的市場卻依然難以監(jiān)管與治理。
目前，購買海外保健品可以通過京東、亞馬遜中國、洋碼頭等電商平臺或者是海外代購。但值得注意的是，在眾多電商平臺會出現(xiàn)同一款產(chǎn)品價格不一樣的情況，有些產(chǎn)品的價格甚至相差百元左右。這樣價格亂象讓消費者難以抉擇購買途徑以及難以辨別所購買保健品的真假。 共2頁 [1] [2] 下一頁 保健品不許貼牌生產(chǎn) 或倒逼直銷企業(yè)并購代工廠 保健品新規(guī)提倡企業(yè)自律 市場整頓仍需時間 老人購保健品三年被騙兩次 警惕親情牌忽悠老年人 保健品市場瘋長背后:對老人跪地營銷 傳銷式洗腦 保健品巨頭澳佳寶沉浮50天：跨境電商清單致負(fù)面影響 搜索更多: 保健品 |
