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此外，記者還發(fā)現(xiàn)，東阿阿膠旗下產(chǎn)品—阿膠烏雞口服液，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的保健功能為“免疫調(diào)節(jié)”。東阿阿膠天貓官方旗艦店卻宣稱“具有補(bǔ)血、活血、調(diào)經(jīng)、提高免疫力五大功效，有效改善氣血不足引起的胸悶氣短、乏力懶言等癥狀”。
桃花姬阿膠糕：一邊定位休閑食品 一邊宣稱補(bǔ)血養(yǎng)顏
事實(shí)上，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 除了普通食品宣稱藥品、夸大保健功能外，其主推的高端產(chǎn)品桃花姬阿膠糕，存在究竟是屬于食品還是保健品、是否所有人群都能食用等疑問。
2007年，東阿阿膠推出了桃花姬阿膠糕，定位為“休閑零食”，主打“方便、即食”的特點(diǎn)，以阿膠制成品的形式推出。在記者采訪中，官方商城客服稱，這是休閑食品，不屬于保健食品。
然而，記者在東阿阿膠天貓官方旗艦店上看到，對(duì)東阿阿膠的宣傳是“滋陰補(bǔ)血、補(bǔ)血養(yǎng)顏、吃出桃花粉面”。顯然，東阿阿膠宣傳的保健食品功能絕不是普通休閑食品能做到。
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東阿阿膠天貓官方旗艦店截圖
在難定義桃花姬阿膠糕究竟是食品還是保健品時(shí)，記者在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的官網(wǎng)上，又發(fā)現(xiàn)一款桃花姬產(chǎn)品，全稱是桃花姬阿膠核桃糕，生產(chǎn)廠家也是東阿阿膠，但在市面記者未見該產(chǎn)品，東阿阿膠的官網(wǎng)上桃花姬也只有阿膠糕一類產(chǎn)品，并無(wú)阿膠核桃糕。
為何有保健食品不賣，卻銷售沒有“藍(lán)帽子”的產(chǎn)品，東阿阿膠的產(chǎn)品策略讓人摸不著頭腦。
事實(shí)上，近年來(lái)，以桃花姬為代表的阿膠保健衍生品營(yíng)收增速驚人。華泰證券報(bào)告指出，今年桃花姬銷售有望超3億。隨著電子商務(wù)、專營(yíng)店、電視購(gòu)物等新渠道模式拓展,將推動(dòng)衍生品不斷放量，未來(lái)2年?yáng)|阿阿膠保健衍生品有望達(dá)到10億規(guī)模。
“東阿阿膠是為了給消費(fèi)者造成普通食品的印象，另一方面又利用廣告炮制‘吃出美麗’、‘補(bǔ)血養(yǎng)顏’的印象，宣傳產(chǎn)品的‘功效’，在食品、保健食品、藥品中左右逢源，創(chuàng)造了一個(gè)營(yíng)銷神話。”某知名保健食品企業(yè)高層一語(yǔ)道破玄機(jī)。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 東阿阿膠葫蘆里賣的什么藥 欲轉(zhuǎn)型“影子銀行”？ 云南白藥轉(zhuǎn)型日化保健 東阿阿膠提價(jià)上海受阻 東阿阿膠沒過期先發(fā)霉 競(jìng)爭(zhēng)加劇腹背受敵 東阿阿膠未過期先發(fā)霉 競(jìng)爭(zhēng)加劇腹背受敵 東阿阿膠未成高端反丟市場(chǎng) 3年以來(lái)提價(jià)近十次 搜索更多: 東阿阿膠 |
