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春節(jié)前一般都是茅臺等高端酒的銷售旺季，但是今年對于茅臺批發(fā)商老劉來說，蛇年春節(jié)前這段日子有點(diǎn)難熬。“根本賣不動貨，真不知道該咋辦了？”由于限制三公消費(fèi)、軍隊(duì)禁酒令等規(guī)定，茅臺等高端酒的銷售再度遇冷。據(jù)媒體報(bào)道，在成都市區(qū)各大商場超市賣場內(nèi)，茅臺銷量下滑了40%。業(yè)內(nèi)人士稱，這樣難熬的日子可能將成為常態(tài)。
批發(fā)商稱日子難熬
霧霾天氣里，水屯批發(fā)市場茅臺批發(fā)商老劉似乎更關(guān)心自己手中的茅臺酒的銷量：“這茅臺酒好幾天都走不了一瓶了，霧霾天又算個啥？”守在自己的攤位上，老劉一臉愁容，他說自己遭遇到前所未有的難熬局面，“2012年春節(jié)前日子還好過一點(diǎn)，去年下半年隔三差五地就出臺相關(guān)規(guī)定，我們的日子可難熬了。”面對這種局面，老劉稱，也沒辦法，只能硬扛下去，“得看看這規(guī)定啥時候能松一點(diǎn)。”在去年繼“限制三公消費(fèi)”以來，軍隊(duì)禁酒令也在下半年出臺，讓不少經(jīng)營高端酒生意的人打了個冷戰(zhàn)。
在通州果園一家茅臺酒專營店內(nèi)，店員在瞇著眼休息，記者推門進(jìn)去他都沒什么反應(yīng)，直到記者問話，店員才醒來，“要茅臺嗎？春節(jié)該送人了吧？”該店員對記者說，近來生意冷清得很，“好像大家都不用送禮了一樣，不過這樣也好，老板說，生意再冷清下去，我們就可能提前回老家過年去。”
“能有人回收就不錯了”
茅臺酒的銷售遭遇困難，回收茅臺酒的也一再壓價(jià)。昨天，記者致電三家回收茅臺酒的公司，他們均表示：“現(xiàn)在有人回收就不錯了，茅臺都賣不動了。”據(jù)稱，去年春節(jié)前四年左右的53度飛天茅臺回收價(jià)最高能給到1400元，今年最高也就1000元左右，還要求品相要好，包裝完整。聽到記者在電話中有“猶豫”，回收商顯得很不耐煩，“我們還真的不是特別想收，你就三兩瓶，不值當(dāng)?shù)摹?rdquo;
其實(shí)，茅臺酒等高端酒銷售下滑從去年下半年就開始顯現(xiàn)。由于業(yè)績滑坡，不少白酒公司估值被下降，機(jī)構(gòu)也紛紛以大幅減倉作出回應(yīng)。統(tǒng)計(jì)顯示，白酒股在基金股票倉位中平均占比不足5%。實(shí)際上茅臺重倉品種的地位也開始松動，萬得資訊統(tǒng)計(jì)顯示，在2012年三季度持有白酒的機(jī)構(gòu)數(shù)為327家，半年報(bào)持有茅臺的機(jī)構(gòu)則為423家，下降幅度明顯。
難熬日子或?qū)⒊掷m(xù)
“不知道這樣的日子啥時候能熬過去？”水屯批發(fā)市場的老劉雖然嘴上說著要扛下去，但是心里卻很著急，手中的貨出不去，他沒辦法再進(jìn)其他的貨品。但業(yè)內(nèi)人士的判斷可能讓老劉更為著急。
在“限制三公消費(fèi)”、軍隊(duì)禁酒令等規(guī)定出臺之后，1月9日，海南省也明確規(guī)定公務(wù)接待不得喝酒，這是首個地方版禁酒令。業(yè)內(nèi)人士判斷，今年一季度白酒行業(yè)整體業(yè)績滑坡難以避免，因?yàn)楹Ｄ鲜讉�地方禁酒令出臺后，今年3月份兩會期間，其他各省部級單位很有可能會陸續(xù)宣布“禁酒令”。白酒營銷專家肖竹青說，今年注定對于高端白酒來說是不平常的一年，各家都要想辦法挺過去。“隨著反腐的深入，禁酒將會更加徹底和嚴(yán)格。”肖竹青表示，高端白酒必須放下身價(jià)尋找市場，進(jìn)軍中端酒市場，才能真正救自己。但是這可能會將庫存壓力轉(zhuǎn)移到其他品牌的中端白酒，“誰接到最后一棒都難受。”
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高端酒搶灘電商市場
每年春節(jié)前，都是白酒銷售的好時機(jī)。距離2013年春節(jié)還有不到一個月的時間，白酒市場爭奪戰(zhàn)日趨白熱化。一些白酒企業(yè)也希望能有更多的渠道來促進(jìn)銷售。近日，貴州茅臺集團(tuán)旗下白金酒品牌與酒仙網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望從網(wǎng)購市場中分得一杯羹。此次簽署協(xié)議之后，茅臺白金酒將特別制作白金養(yǎng)生酒等專屬產(chǎn)品在酒仙網(wǎng)銷售。此次茅臺白金酒殺去電商市場，與酒類產(chǎn)品網(wǎng)購交易量的爆棚不無關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，僅今年雙十一期間，酒品在線交易金額就突破2億元大關(guān)。 茅臺五糧液為保價(jià)處罰經(jīng)銷商 許漲不許跌遭質(zhì)疑 茅臺五糧液銷量雪崩 棒喝經(jīng)銷商死守價(jià)限 茅臺稱“漢醬酒”遭低價(jià)竄貨再罰經(jīng)銷商 茅臺強(qiáng)力保價(jià)恐難奏效 業(yè)內(nèi)稱市場說了算 茅臺否認(rèn)塑化劑超標(biāo) 請求監(jiān)管方抽檢 搜索更多: 茅臺 |
