今年注定是高端白酒行情低落的一年，在經歷了限酒令、勾兌事件以及塑化劑風波之后，白酒市場快速退燒。無奈之下，茅臺、五糧液（000858）于日前發(fā)出了“保價令”，并對低價、串貨經銷商進行處罰。深圳白酒市場同樣不旺，價位已接近保價“紅線”。不少消費者批評茅臺、五糧液的保價措施，稱為何價格高漲時不見限價？

　　有專家表示，市場競爭下，若各渠道嚴守酒企的“保價令”，在低迷的背景下仍高位死守，并不理智，甚至有可能導致價格崩盤。

　　“禁酒令”中傷酒類市場

　　對于酒類企業(yè)來說，國家到地方相繼出臺的“禁酒令”絕對是一個壞消息。1月8日，深圳才剛剛通過市委、市政府《關于改進工作作風密切聯(lián)系群眾的意見》，規(guī)定接待用餐以自助餐為主，不上高檔菜肴，不上高檔酒水。這是繼去年3月國務院禁止三公經費購買高檔酒后，深圳官方對禁止高檔酒水上桌的再一次強調。

　　經濟低迷、三公禁酒政策、塑化劑等因素疊加，酒類企業(yè)并不好過，深圳這一次禁酒令的出臺，將使白酒市場雪上加霜。記者走訪發(fā)現，2011年年末曾飆至2300元的53度飛天茅臺，現在已降至1600元；當初1100元500ml裝的五糧液，現今售價950元。二者與官方價格“紅線”的差距不過百元。

　　降價售賣經銷商遭處罰

　　在市場冷淡的無奈背景之下，元旦前后，貴州茅臺（600519）酒股份有限公司董事長袁仁國就向各經銷商發(fā)出了“保價令”，要求各經銷商保住1519元的市場零售價，否則將受到處罰。元旦過后，處罰變成現實，茅臺于近日向內部客戶系統(tǒng)下發(fā)了通報文件，內容是對重慶等地的3家低價售賣的經銷商處以暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃，并扣減20％保證金、提出黃牌警告。

　　作為茅臺的競爭對手，五糧液在懲處“背叛”的經銷商政策上，卻高度一致。五糧液也對多家經銷商進行處罰后，原因是在去年12月18日對全國市場進行了例行抽查，這些經銷商出現低價和跨區(qū)域銷售五糧液的行為，五糧液稱這種行為是“不顧大局、不識大體的”。

　　保價令遭消費者批評

　　今年的“保最低價”讓人想去了2011年年末的“限最高價”，當時為遏制茅臺酒價格的一路飆升，茅臺曾向經銷商發(fā)過“限價令”，對53度飛天茅臺實行每瓶959元的限價，不料茅臺酒的價格卻越限越高，儼然成為一紙空文。但茅臺并沒有實施處罰措施。有消費者批評，為何現在保價時要處罰經銷商，當初價格高飛時卻不見嚴厲措施限價。

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