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來源：電商在線 王亞琪
“所有爹媽們，呼叫回家，收到評論區(qū)回復(fù)。”
“明天晚上6：50兒子準(zhǔn)時直播，我高冷就是替老百姓辦事了！”
今年的央視3·15晚會曝光了“直播間的兒子們”。主播在直播間認爹媽，通過幫人解決糾紛、調(diào)節(jié)家庭矛盾，編造出一場場苦情戲。這些主播往往給自己貼上“正能量”的標(biāo)簽，通過塑造“做好人、做好事”的正面形象，進一步博取老人們的信任，進而實現(xiàn)兜售產(chǎn)品。
3月15日當(dāng)天晚上，晚會曝光的“高冷z”“小張說事”“馬洪亮”等主播，在相應(yīng)平臺的賬號均已被封。然而，記者留意到，這類情感調(diào)節(jié)主播并不少見。在知乎上，#如何看待很火的情感調(diào)解主播#話題有超過12萬人次瀏覽，“為了流量”“專演給老人看”“無下限賣貨”等表述被多次提及，評論區(qū)成了大型吐槽現(xiàn)場——“親兒子還不如假兒子說話有用”。
記者也發(fā)現(xiàn)，“小張說事”等主播被平臺封號后賊心不死，還嘗試開小號“自救”，包括315晚會中提到的小張師傅“輝哥”，相應(yīng)的影響力并未完全消散。這些主播有自己的粉絲團，粉絲會開設(shè)賬號搬運過往的直播、短視頻等內(nèi)容。有主播的關(guān)聯(lián)號僅靠6件商品就賣出了200萬元GMV（平臺交易額），而這6款商品的客單價僅4.3元，近30天內(nèi)銷量就超過了50萬件。
知乎話題下，評論熱烈
近半粉絲在40歲以上，成交額驚人
盡管賬號已被封，但在飛瓜數(shù)據(jù)等第三方平臺上，還能捕捉到一些封號前的痕跡。
在短視頻平臺擁有超過2000萬粉絲的主播“高冷z”，最后一條短視頻停留在3月4日。近30天內(nèi)，他發(fā)布了10條短視頻，平均播放量達到67.7萬；“小張說事”的大號已經(jīng)搜索不到，但一個名為“小張說事小號”的賬號粉絲數(shù)顯示已經(jīng)達到2.3萬，該號和“輝哥情感正能量生活號”“輝哥情感（618）”的粉絲高度重合，而輝哥正是小張的師傅。從封號時間來看，輝哥的一個賬號在2月28日停更，另一個在3月12日左右被封禁，均臨近3·15晚會。
這些賬號的特征明顯：1.粉絲年齡以40歲以上居多；2.粉絲黏性強，粉絲團數(shù)量龐大（粉絲團指忠實粉絲，花錢才能成為粉絲團一員）；3.售賣的產(chǎn)品普遍客單價較低。
“高冷z”的賬號數(shù)據(jù)顯示，有49.48%的粉絲年齡在40歲以上，40歲以上的直播觀眾占到46.17%，而在超過21萬的粉絲團成員中，75%都是40歲以上的粉絲，其粉絲團等級100%都是10級（粉絲團升級需要通過觀看直播、分享朋友圈、送禮物等增加，毎天最多漲120親密值，10級需要34200以上親密值）。擁有超500萬粉絲的主播“輝哥情感（618）”，粉絲構(gòu)成也十分類似，40歲以上的直播觀眾占40.04%，2.1萬粉絲團里有66.67%的年齡在40歲以上。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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