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圖源：抖音黑板報(bào)
但是，張?zhí)m和汪小菲并不甘心退場(chǎng)，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他賬號(hào)和平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨。
被封禁的當(dāng)天晚上，張?zhí)m立馬轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號(hào)平臺(tái)，通過(guò)“麻六美食”賬號(hào)直播。一開(kāi)播，直播間就涌入了30萬(wàn)人，而麻六記酸辣粉也很快賣(mài)出了1萬(wàn)單。但是，該直播間也迅速被平臺(tái)封禁了。
圖源：視頻號(hào)
圖源：視頻號(hào)
對(duì)此，張?zhí)m并不氣餒，又轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok，使用賬號(hào)“張?zhí)m俏生活Lan Beauty Life”直播，并向粉絲朋友們鞠躬致謝。
圖源：TikTok
汪小菲這邊，也沒(méi)有停下直播的步伐。2月26日晚，汪小菲現(xiàn)身麻六記旗艦店快手直播間。而汪小菲的到來(lái)，也為直播間帶來(lái)了一大波流量，直播觀看人數(shù)一度高達(dá)171萬(wàn)，而該直播間也拿下了品牌榜第一名。
圖源：麻六記旗艦店直播間
時(shí)間來(lái)到5月，汪小菲剛剛結(jié)束與二婚妻子馬筱梅的婚禮，就趁著結(jié)婚的熱度，來(lái)到了麻六記直播間，親自為消費(fèi)者介紹麻六記產(chǎn)品。不出所料，汪小菲一出現(xiàn)在直播間，就引來(lái)了超60萬(wàn)觀眾，而該直播間也成功登上了品牌榜第二名。
圖源：麻六記旗艦店直播間
與此同時(shí)，麻六記也紛紛讓員工披掛上陣，開(kāi)啟賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨，試圖通過(guò)矩陣化直播，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力。
圖源：抖音
但是，即使汪小菲、張?zhí)m、麻六記從多方面發(fā)力，麻六記直播間的帶貨數(shù)據(jù)也難回巔峰時(shí)期的輝煌。據(jù)九派新聞消息，麻六記銷(xiāo)售額已縮水至此前的五分之一。其中，7月份，抖音麻六記旗艦店的總銷(xiāo)售額為250萬(wàn)-500萬(wàn)，麻六記整個(gè)品牌的月銷(xiāo)售總額為1000萬(wàn)-2500萬(wàn)，這與此前的最高銷(xiāo)售額1.2億相差甚遠(yuǎn)。
圖源：九派新聞微博
整體來(lái)看，離開(kāi)汪小菲和張?zhí)m這兩個(gè)靈魂人物之后，麻六記的直播銷(xiāo)售額正急速下滑。更為雪上加霜的是，產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題的爆發(fā)，這無(wú)疑再次將品牌推向了信任危機(jī)的懸崖邊緣。同時(shí)，這也意味著，麻六記正站在一個(gè)關(guān)鍵的十字路口——是繼續(xù)依賴(lài)外部流量的“輸血”，還是真正沉下心來(lái)，打磨產(chǎn)品，提升服務(wù)，以過(guò)硬的品質(zhì)和真誠(chéng)的態(tài)度，重建消費(fèi)者信任。畢竟，唯有真正對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對(duì)產(chǎn)品敬畏，才能在市場(chǎng)浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
來(lái)源：電商派Pro 電商君 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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